酒好也怕巷子深為七字俗語，為“酒好不怕巷子深”的反相使用。引申為東西或產品再好，不去做行銷推廣、廣告宣傳，尋找起來十分困難。這句話出自1990年7月13日《泰安日報》發表一篇新聞報導：《酒好也怕巷子深——沿黃九省區商品交流會側記》，後被多家媒體轉載，收錄報告文學集《泰山之光》圖書。
基本介紹
- 作品名稱：酒好也怕巷子深
- 外文名稱：The Leaders Sincere Heart
- 作品別名：——沿黃九省區商品交流會側記
- 創作年代：20世紀90年代
- 作品出處：《泰山之光》丶《泰安日報》
- 文學體裁：報告文學
- 作者：王克煜
- 轉載：新華社、人民日報、新聞出版報等
- 影響：經濟界、媒體普及，民間廣為流傳
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釋音釋義
“酒好也怕巷子深”意思就是酒釀得再好，在很深的巷子裡，也會難免有人不知道，即使香味撲鼻，也難免有人不願意拐彎抹角，去尋找品嘗。從意義上來說，是對俗語“酒香不怕巷子深”反相使用。陳窖一開香千里，酒客也會因為巷子深而怯步，不願費盡千辛萬苦，四處尋覓，和流傳千年“酒好不怕巷子深”形成反比，也是對具有中國特色文化的民間俗語反用。
它引申為東西或產品再好，不去做行銷推廣、廣告宣傳，尋找起來十分困難，人們（消費者）也不會知道它，就不可能自覺發揮個人積極性、主動性，力盡艱辛地去尋找找到它。現已成為一句沒有爭議的行銷術語，與之相對立的是“酒香不怕巷子深”。 換句話就是：深巷中的酒，誰能聞得到？好酒也需要包裝和宣傳。在資訊時代，我們不能消極等待一個偶然過客的發現。
1915年，中國茅台酒在美國費城舉辦的世博會上獲得金獎，但是一開始茅台酒根本不被人注意。當時中國展銷商為了引起參觀者對茅台酒的注意，故意打碎酒瓶，芳香四溢的茅台酒立刻引得人們紛紛品嘗，由此在世博會上一舉成名。酒香本身會說話，而“打碎酒瓶”這一動作恰恰是最關鍵的自我推銷方式。如今中國茅台已經聞名世界，依靠的不僅僅是酒香，還有各種品牌行銷手段。
好酒也需要處心積慮的包裝。這不是巷子的深淺問題，而是巷子在哪的問題。試想一下，中國的某個巷子裡面釀著最好的酒，飄著醉人的酒香，可是這酒香也不可能飄到太平洋的另一岸吧？ “好酒需要酒香，更需要發現酒香的鼻子，而我們要做的是，把好酒推到鼻子的有效嗅程之內。”
在網路信息爆炸的新傳媒時代，無章序可言的品牌行銷信息很快就會被淹沒。企業在發展的道路上隨時會出現各種危機，明明是很香醇的美酒也有可能被說成是酸的，並且有被惡性放大的可能。因此，企業的長遠發展就要“懂酒香的鼻子”面前。
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酒好也怕巷子深
———沿黃九省區商品交流會側記
七月盛夏，秀麗的泰山，濃妝淡抹，彩帶飄逸。宛如一亭亭玉立的少女，伸出友誼的手，招徠遠方的客人。 炎黃子孫約期相會。7月10日，沿黃九省區商品交流會在泰城舉行，萬名代表紛紜而至，給歡快的泰山，又增添了幾分熱鬧。
黃河，是中華民族的搖籃，她把沿途九省區聯結起來。這塊300萬平方公里的土地上，生息繁衍著3萬萬炎黃子孫。可怕的市場疲軟，沒有嚇倒他們。人要生存，就要穿衣吃飯；企業要生存，就要推銷商品，裝點生活，豐富生活。也許寄予這個原因，英雄的黃河兒女才走出家門，穿過大街小巷，千里迢迢，爭相擠進這個聞名中外的旅遊名城。什麼大酒店、外貿大廈、雲海飯店，高級的、低級的，家家爆滿，有的賓館不得不增床架鋪，要說有一萬人，還真不止，恐怕自願到會者，遠遠超過好幾倍呢！
據山東省代表團團長康祖玉說，這次盛會樣品展館1.2萬平方米，面積之大，在山東是首次；樣品大11萬個，品種之多在山東還是首次；人么，自不待言。
耳聽為虛，眼見才為實呢！
記者漫步大街，穿越小巷。只見滿街的彩幅，長的短的橫的豎的，紅的綠的，什麼瀋陽電冰櫃廠，什麼青島電視機廠，應有盡有。一副“新泰鋁製品廠”，常50米，寬2米，從天而降，如宋真宗的天書，一舉奪魁。山風吹來，萬幅飄動，大有欲滿山城之勢。
打扮妖艷、穿戴時髦的模特，身披彩帶，奪路而行，蹬車的，徒步的，乘車的，一起起，一隊隊，滿街穿梭，各領風騷。陽穀酒廠彩車上的店小二，一手持酒瓶，一手托盤，將滿杯的美酒遞向人群，圍觀者眾星捧月，盅盅美酒倒入肚裡，數人歡呼，真乃技高一籌！那現代高科技的昂貴的電視廣告廳，才更奪人眼目，風流一時，還真有令人還看今朝之感！據說，用於廣告宣傳車輛達120輛，各種模特隊30多個1000餘人，僅一次性宣傳花銷就達三四百萬元。
順著熱衷於逛展館的人流，走進齊魯大廈。展廳內各種商品琳琅滿目，什麼國優部優，緊俏貨、滯銷貨同樣布展，不像以往的交流會，只擺平銷、滯銷貨，不擺俏貨。瀏覽一遍，細心觀察，首先映入眼帘的是煙臺鐘錶廠的石英鐘，金殼的，銀殼的，閃閃發光；掛的，座的，指針準時走動，雖然地方不大，但是布局合理，恰如其分，各式各樣足足有120多種。
在東嶽商業大廈，記者看到擺著青島啤酒，隨上前問道：“有貨嗎？”“我們廠拿出1000多噸，將會上的成交契約全部落實。”答案是令人滿意的，看眼我的擔心也是不必要的。記者邊走邊看，發現還有個特點，就是工商協作姿態高，基本上做到了工廠、商業同布展、同接洽、同價格，與過去大不一樣了，他們並不再計較小利，目的是打出產品。
逛完展館，餘興未盡，不禁自問：人們的商品經濟意識何以這樣強？
或許是可怕的市場疲軟逼出來的，或許是商家競爭意識的提高，或許是人們墨守成規的僵化思想開始鬆動……但是，無論怎樣說，這是一個重要的標誌事件！它標誌著炎黃子孫有了一個重大的觀念轉變：“酒好也怕巷子深！”歷史永遠會記住這一天——1990年7月10日。
王克煜 寫於1990年7月10日
俗語來由
大家都知道“酒好不怕巷子深”這句民間的通俗語句由來。而“酒好也怕巷子深”來歷很短，可是說是個媒體俗語，來源於報紙報導的一篇文章標題，但是很快就融入具有民族性、地域性和旺盛生命力的俗語文化之中，傳遍了大江南北。
1990年7月13日，《泰安日報》發表一篇新聞報導《酒好也怕巷子深——沿黃九省區商品交流會側記》。當時全國處於嚴重的市場疲軟時期，搶購風過後一片蕭條，就在這時——1990年7月10日，沿黃九省商品交流會在泰安舉行。數萬名代表紛紜而至，給歡快的泰山增添了幾分熱鬧。王克煜應邀前去採訪。漫步大街，穿越小巷，走進大廈，逛遍展館。他感覺人們沒有被席捲全國的市場疲軟嚇倒，爭相打出各式各樣的廣告條幅，創造商機。山風吹來，萬幅飄動，大有欲滿山城之勢。他忽然想起“酒好不怕巷子深”的古諺，於是反其意而用之，在全國率先提出“酒好也怕巷子深”的論斷，引起與會人員強烈共鳴，並以此為題發表了通訊，全國多家報紙、通訊社、電台發表並引用。
當時的一位資深高級編輯給這篇文章下了評語：“妙！《酒好也怕巷子深》實為一篇佳作。文章看似平淡無奇，只是篇語言流暢、文筆瀟灑的訪問記，實則提示了一個大主題——酒好也怕巷子深！這種提法實屬罕見。作者把國內市場疲軟的現實，高度凝練成一句話，況且敢於把傳統俗語‘好酒也怕巷子深’反其意而用之，並大膽用作標題。這與作者的遠見卓識是分不開的，足見作者的新聞思維如此敏銳而強烈！”
