贏利性監控

贏利性監控也稱利潤監控。市場行銷監控系統中的一種監控方式，是指企業行銷管理部門定期對各種產品、各條渠道、各個區域、不同顧客群以及定單規模等方面的實際贏利能力進行分別檢測和比較分析的管理行銷活動。其目的就是要衡量不同行銷活動的贏利多少，進而對其獲利能力大小進行評價，分析妨礙獲利的因素，有針對性地採取提高獲利能力的措施，調整行銷預算對各行銷活動的分配，增強企業各項行銷活動的有效性。

進行贏利能力分析，首先要通過對財務報表和數據的一系列處理，按照產品地區、渠道、顧客等方面的不同特點和類別，編制出各種行銷損益表；然後藉助行銷損益表對諸如各種產品、各個地區的獲利能力進行分析比較。贏利性監控的評價標準，可以是各種行銷損益表中每個因素對於企業獲利總額的貢獻大小比較，也可以採用行銷效率分析標準。