基本介紹
- 書名：賣點推廣與廣告運作
- 出版社：中國時代經濟出版社
- 出版時間：2005-6
- 語言：簡體中文
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
ISBN：7801696883
作者：徐峰；
開本：32開；
紙張：膠版紙；
印刷：黑白印刷；
裝幀：平裝；
頁數：296頁；
內容簡介
賣點推廣不是簡單的把賣點告訴消費者，它是把賣點的價值用更切合消費心理，更有創意的形式表達出來，吸引消費者關注，促使消費者產生購買需求的市場推廣行為。實踐中，廣告是最常用、最有效的賣點推廣形式，也是消費者最熟悉的賣點推廣形式。
賣點推廣是創意活動，它必須以有效的賣點創意為基礎，用具有獨特性的形式表現出來，通過最合適的渠道把企業推廣的賣點傳遞給公眾，把公眾變為賣點產品的消費者。
我們在正文中，把產品賣點的推廣作為主題，用案例作為導向，介紹企業如何在產品推廣過程中，以產品賣點為宣傳推廣核心，怎樣圍繞賣點推廣產品。其中，以廣告這種最常用，也最有效的宣傳推廣形式與賣點推廣的結合作為重點操作範例，選擇廣告媒體，設計廣告內容，評估廣告效果。
目錄
代總序言
前言
第一章 賣點：產品推廣的點晴之筆
一、賣點：撬動市場的支點
二、最好的推廣是賣點與人心的對接
三、廣告：告訴你，我是你的最佳選擇
四、在深深的巷子裡飄出醉人的酒香
第二章 賣點推廣：是策略，更是戰略
一、賣點推廣：賣梳子的N種方式
二、推廣策劃：目標、方案與執行
三、尋找最佳的產品興奮點
四、找一個最好市場颳起賣點旋風
五、尋找上帝：讓顧客成為賣點的主人
第三章 賣點創意：總有打動人心處
一、創意訴求點：究竟應該說什麼？
二、製造概念
三、文化親善
四、點擊性感
五、深入人心
六、明星攻略
第四章 表現：賣點也可以這樣說
一、表現出來的，才是有吸引力
二、不求聲，但求形
三、沒有聲音，再好的效果也出不來
四、文案：寫就一份經典範本
第五章 選一家媒體與賣點共鳴
一、每一個賣點都有最合適的推廣媒體
二、用廣告媒體戰略推廣賣點
三、發揮媒體最佳價值
四、報紙媒體：抓住眼球
五、雜誌媒體：圖文並茂
六、電視媒體：視聽結合
七、廣播媒體：聽出味道來
八、網路媒體：立體的廣告
九、想一想，還有其他好選擇
十、現在，是時候讓賣點與大家見面了
第六章 廣告推進，戰略促銷
一、戰略推進：產品市場的必由之路
二、廣告促銷：廣而造之
三、人員促銷：面對面的推廣
四、消費者促銷：讓上帝嘗到甜頭
