謝志越

謝志越，中國實戰派行銷專家，北京漢理管理諮詢公司創始人、董事長，專注於白酒行業戰略諮詢與品牌行銷。其提出的次高端市場戰略視窗期、獨立品牌運作等觀點對中國白酒行業具有重要影響。作為清華大學總裁班行銷講師和中國酒業品牌研究院高級研究員，他多次在行業論壇發表前沿見解，推動行業戰略與消費端轉型。

基本介紹

• 性別：男
• 職位：董事長
• 所屬行業：管理諮詢
• 研究方向：白酒行銷
• 創立時間：2013年
• 主講課程：《實戰市場行銷》、《企業戰略管理》、《打造強勢品牌》  

職業背景

謝志越是中國實戰派行銷專家，2013年創立北京漢理管理諮詢公司，擔任董事長。截至2025年，該公司註冊資本200萬元，實繳資本50萬元，專注於企業管理諮詢。他同時擔任北大縱橫管理諮詢集團高級合伙人、清華大學總裁班行銷講師，致力於行銷戰略研究與培訓。

白酒行業觀點

次高端市場戰略

2019年，謝志越提出白酒次高端市場存在3-5年戰略視窗期，強調獨立品牌需構建品質與精神雙重價值。針對茅台、五糧液等企業，他建議聚焦漢醬品牌以實現差異化競爭。

醬酒市場趨勢

2021年，他在“大國醬香·高峰論壇”指出，醬酒熱上半場由資本驅動，下半場需轉向消費端為中心的經營模式。同年，他分析省級品牌應提升渠道運營能力以對抗全國化品牌。

學術貢獻

謝志越主講《實戰市場行銷》《企業戰略管理》《打造強勢品牌》等課程，培養企業管理人才。作為中國酒業品牌研究院高級研究員，他參與行業標準制定與戰略研討。