《誰躺在奧格威懷裡》始終關注著中國廣告發展的前途命運，對當今本土廣告所出現的一些現象提出了質疑，並通過觀點的闡釋以引起廣告人的關注，為中國廣告的未來發展提出一些思考。《誰躺在奧格威懷裡》內容豐富翔實，便於讀者閱讀。
基本介紹
- 書名：誰躺在奧格威懷裡
- 出版社：中國市場出版社
- 頁數：174頁
- 開本：16
- 定價：26.80
- 作者：田新利
- 出版日期：2008年12月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787509202821, 7509202825
- 品牌：中國市場出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,媒體推薦,圖書目錄,文摘,後記,序言,
基本介紹
內容簡介
《誰躺在奧格威懷裡》，讀起來也很輕鬆，只需用掉從北京到上海的飛行距離一半的時間，另一半時間你可以用來思考。然後你便可以順便對照一下自己關於行銷、關於廣告的認知與操作，從“躺在奧格威懷裡”到“站在奧格威肩上”，一邊溫故，一邊知新——當然，此功能只針對圈內人士。
你也可以換個角度來讀《誰躺在奧格威懷裡》，從後往前，或者隨便節選來讀。因為大多素材是熟悉的，所以跳著讀也無妨。只是要小心，在大篇大篇的“熟料”之後，可能有一兩句不那么“熟”的話，便推翻了你之前所有的“以為”。
關於奧格威的文字堆起來怕有三尺高了吧，選擇這樣一個“高熟度”話題寫作本身即是一件吃力不討好的事——寫得好謂之“舊瓶裝新酒”，寫得不好便成了“新瓶裝舊酒”。然而作者偏偏要選擇這樣一個話題，顯見得其勇氣不凡，要挑戰一下某些約定俗成。
世上事往往說來容易做到難。但有勇氣開始總比沒勇氣、隨波逐流來得令人尊敬一點。
你也可以換個角度來讀《誰躺在奧格威懷裡》，從後往前，或者隨便節選來讀。因為大多素材是熟悉的，所以跳著讀也無妨。只是要小心，在大篇大篇的“熟料”之後，可能有一兩句不那么“熟”的話，便推翻了你之前所有的“以為”。
關於奧格威的文字堆起來怕有三尺高了吧，選擇這樣一個“高熟度”話題寫作本身即是一件吃力不討好的事——寫得好謂之“舊瓶裝新酒”，寫得不好便成了“新瓶裝舊酒”。然而作者偏偏要選擇這樣一個話題，顯見得其勇氣不凡，要挑戰一下某些約定俗成。
世上事往往說來容易做到難。但有勇氣開始總比沒勇氣、隨波逐流來得令人尊敬一點。
作者簡介
田新利，陝西人，畢業於西安文理學院，主攻廣告策劃與文案創作。
轉眼間，已在廣告界摸爬滾打數年，曾轉戰廣州、上海，先後受聘乾——美銘傳播國際集團、中視金橋國際廣告、桑迪行銷諮詢機構，成功為眾多品牌進行市場研究與品牌推廣，也伴隨著她們一起歡笑、思索與成長……
沉澱廣告路上的艱辛、快感、執著與感悟，歷時兩年完成《誰躺在奧格威懷裡》，自稱是廣告海洋里的思者與行者，始終專注於本土文化的挖掘與利用，並衷心地祝願中國本土廣告一路走好。
轉眼間，已在廣告界摸爬滾打數年，曾轉戰廣州、上海，先後受聘乾——美銘傳播國際集團、中視金橋國際廣告、桑迪行銷諮詢機構，成功為眾多品牌進行市場研究與品牌推廣，也伴隨著她們一起歡笑、思索與成長……
沉澱廣告路上的艱辛、快感、執著與感悟，歷時兩年完成《誰躺在奧格威懷裡》，自稱是廣告海洋里的思者與行者，始終專注於本土文化的挖掘與利用，並衷心地祝願中國本土廣告一路走好。
媒體推薦
這不是一本很生猛的書，浮動著一種似曾相識的感覺，但有時又冷不丁地“殺”你一記，讓人腦筋“咯噔”一下，似曾相識之下潛藏著一些意外的陌生。就好比一盤青菜豆腐，看著再熟悉不過，醮料卻是芥末，辣起來也蠻殺口的呢！
——葉茂中
當大衛·奧格威的廣告書籍正風靡中國乃至世界之時，《誰躺在奧格威懷裡》問世了，這本身就是一道獨特的風景，讓人充滿了想像與期待……
——張繼明
——葉茂中
當大衛·奧格威的廣告書籍正風靡中國乃至世界之時，《誰躺在奧格威懷裡》問世了，這本身就是一道獨特的風景，讓人充滿了想像與期待……
——張繼明
圖書目錄
第一部分 廣告大師大衛?奧格威
一、奧格威簡介
二、奧格威的觀點
奧格威的廣告準則
奧格威的廣告文案原則
奧格威的廣告標準題準則
奧格威的廣告插圖原則
奧格威的警語
第二部分 給奧格威“找碴兒”
一、聲明
二、“哈撒威襯衫”初遭冷遇
三、調查“獨眼龍”
四、談談廣告之“界”
有國界的廣告
無國界的廣告
傷人的廣告
廣告無國界只是一種理想狀態
第三部分 奧格威懷裡的Fans們
一、奧格威為什麼這樣“紅”
經濟發展的必然
廣告文案卓越
開創奧美公司
著書立說
奧美的宣傳
二、大師的Fans遍天下
Fans概貌
Fans眾生相
三、中國Fans的虔誠和迂腐
藉口
崇洋媚外的中國Fans們
四、大師懷裡的中國Fans們
中國有無潮流
廣告不能最流
矯正心態
第四部分 廣告在於不斷顛覆
一、從顛覆奧格威開始
顛覆≠癜瘋
顛覆奧格威的“廣告內容重乾形式”
顛覆奧格威的“廣告要嚴肅”
顛覆奧格威的“不要貪圖寫那些獲獎文案”
顛覆奧格威的“不要期待消費者會閱讀令人心頰的散文”
顛覆奧格威的“不要怕寫長的文案”
顛覆奧格威的“要引起男性的注目，就要使用男性的插圖”
顛覆奧格威的“避免歷史性的插圖，舊的東西並不能代替你賣東西”
二、大師給我們的啟示
問
一種現象
廣告研究
廣告教學
人才選拔
對待人才
人才招聘
公益廣告1
三、“4A”從哪裡來
“4A”狂想曲
登入“4A”
四、“國際4A”VS“本土4A”
五、國際4A廣告的真相
洋廣告的中國遭遇
本土廣告嶄露頭角
六、勇敢點，去顛覆
洋廣告雄威不減
細看洋廣告的軟肋
中國特色廣告興起
土洋混戰三足鼎立
唯有顛覆才有出路
第五部分 別躺，讓我們站在大師的肩上
一、誰躺在大師的懷裡
先躺者誰
後躺者誰
誰先覺悟
二、讀懂大師
莫走極端
大師的廣告理論
不朽的奧格威精神
三、“忘記”大師
一個電影鏡頭
不可不談的李小龍
唯顛覆才有超越
唯“忘記”才能創新
第六部分 發掘中國廣告的文化潛能
一、為印度廣告喝彩
二、為什麼我們不夠中國
三、用中國元素凸顯廣告魅力
四、提高中國本土文化的利用率
作者雜談錄
後記
一、奧格威簡介
二、奧格威的觀點
奧格威的廣告準則
奧格威的廣告文案原則
奧格威的廣告標準題準則
奧格威的廣告插圖原則
奧格威的警語
第二部分 給奧格威“找碴兒”
一、聲明
二、“哈撒威襯衫”初遭冷遇
三、調查“獨眼龍”
四、談談廣告之“界”
有國界的廣告
無國界的廣告
傷人的廣告
廣告無國界只是一種理想狀態
第三部分 奧格威懷裡的Fans們
一、奧格威為什麼這樣“紅”
經濟發展的必然
廣告文案卓越
開創奧美公司
著書立說
奧美的宣傳
二、大師的Fans遍天下
Fans概貌
Fans眾生相
三、中國Fans的虔誠和迂腐
藉口
崇洋媚外的中國Fans們
四、大師懷裡的中國Fans們
中國有無潮流
廣告不能最流
矯正心態
第四部分 廣告在於不斷顛覆
一、從顛覆奧格威開始
顛覆≠癜瘋
顛覆奧格威的“廣告內容重乾形式”
顛覆奧格威的“廣告要嚴肅”
顛覆奧格威的“不要貪圖寫那些獲獎文案”
顛覆奧格威的“不要期待消費者會閱讀令人心頰的散文”
顛覆奧格威的“不要怕寫長的文案”
顛覆奧格威的“要引起男性的注目，就要使用男性的插圖”
顛覆奧格威的“避免歷史性的插圖，舊的東西並不能代替你賣東西”
二、大師給我們的啟示
問
一種現象
廣告研究
廣告教學
人才選拔
對待人才
人才招聘
公益廣告1
三、“4A”從哪裡來
“4A”狂想曲
登入“4A”
四、“國際4A”VS“本土4A”
五、國際4A廣告的真相
洋廣告的中國遭遇
本土廣告嶄露頭角
六、勇敢點，去顛覆
洋廣告雄威不減
細看洋廣告的軟肋
中國特色廣告興起
土洋混戰三足鼎立
唯有顛覆才有出路
第五部分 別躺，讓我們站在大師的肩上
一、誰躺在大師的懷裡
先躺者誰
後躺者誰
誰先覺悟
二、讀懂大師
莫走極端
大師的廣告理論
不朽的奧格威精神
三、“忘記”大師
一個電影鏡頭
不可不談的李小龍
唯顛覆才有超越
唯“忘記”才能創新
第六部分 發掘中國廣告的文化潛能
一、為印度廣告喝彩
二、為什麼我們不夠中國
三、用中國元素凸顯廣告魅力
四、提高中國本土文化的利用率
作者雜談錄
後記
文摘
一、奧格威簡介
大衛·奧格威(DavidOgilvy)是現代廣告業的大師級傳奇人物，1911年生於英國蘇格蘭。他創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了“奧美”品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。奧格威早年做過廚師、廚具推銷員、市場調查員、農夫及英國情報局職員，後移居美國，在喬治?蓋洛普博士的客群研究所擔任助理調查指導。第二次世界大戰期間先後在英國安全協調處(BritishSecurityCoordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法亞尼州做農夫。
1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，隨後因創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業務的經營和專業化推向頂峰，他的價值觀造就出一個全球性的傳播網路，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮了整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及。”法國一家著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命最有貢獻的人物。
在過去的50年裡，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團、全球最大的傳播公司之一，在100多個國家和地區設有359個辦事機構，並擁有1萬多名富有才幹和創新思想的專業人士，為眾多世界知名品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關係行銷、公共關係、互功行銷、促銷和視覺管理等。
大衛·奧格威(DavidOgilvy)是現代廣告業的大師級傳奇人物，1911年生於英國蘇格蘭。他創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了“奧美”品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。奧格威早年做過廚師、廚具推銷員、市場調查員、農夫及英國情報局職員，後移居美國，在喬治?蓋洛普博士的客群研究所擔任助理調查指導。第二次世界大戰期間先後在英國安全協調處(BritishSecurityCoordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法亞尼州做農夫。
1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，隨後因創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業務的經營和專業化推向頂峰，他的價值觀造就出一個全球性的傳播網路，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮了整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及。”法國一家著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命最有貢獻的人物。
在過去的50年裡，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團、全球最大的傳播公司之一，在100多個國家和地區設有359個辦事機構，並擁有1萬多名富有才幹和創新思想的專業人士，為眾多世界知名品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關係行銷、公共關係、互功行銷、促銷和視覺管理等。
後記
這本書，您可以不屑一顧，也可以仔細翻翻，因為廣告沒有權威。本書沒有涉及廣告創意的秘訣，卻有不容忽視的觀點。筆者希望與您產生共鳴，但重在表達自己的觀點——沒有性格，還怎么做廣告人。
“誰躺在奧格威懷裡”，這樣的命題很不討巧，筆者斗膽為之，均系 個人觀點，希望能得到大家的認同，更希望能得到寶貴的意見。
本書受啟發並參考於《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》、《醜陋的中國人》、《中國人比韓國人少什麼》等相關書籍。在此，對各位作者表示誠摯的謝意，並向奧格威大師深表懷念之情，也向辭世不久的柏楊先生致敬。
田新利寫於上海
中國奧運年底
“誰躺在奧格威懷裡”，這樣的命題很不討巧，筆者斗膽為之，均系 個人觀點，希望能得到大家的認同，更希望能得到寶貴的意見。
本書受啟發並參考於《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》、《醜陋的中國人》、《中國人比韓國人少什麼》等相關書籍。在此，對各位作者表示誠摯的謝意，並向奧格威大師深表懷念之情，也向辭世不久的柏楊先生致敬。
田新利寫於上海
中國奧運年底
序言
乍一看《誰躺在奧格威懷裡》這書名，還以為是本偵探小說。翻了幾頁，才知道是本廣告書。說實話，這是我看過的最不像廣告書的廣告書，而這恰好是它吸引我的地方——不落俗套。
寫這書的小伙子稱自己是中國當代年輕的非知名廣告人，他在書中沒有涉及廣告的創作技巧，而是在談論我們應該做怎樣的廣告。他用文化的視角去還原廣告的真相。放眼世界，他深信中國廣告應該更具強大的銷售力和品牌塑造力；他在力圖闡釋文化就是生產力的觀點，用一系列的事實證明了中華五千年的歷史文化就是取之不盡的廣告創作資源；他沒有盲目樂觀或者一味地悲觀，而是在思考一個問題——當前制約中國廣告發展的瓶頸究竟在哪裡？
作者一直在尋找答案，認為這與奧格威等世界級的廣告大師不無關係。該書以奧格威大師的生平開篇，從懷疑奧格威的經典廣告作品，到數落那些奧格威的中國Fans們，再談到中國廣告與國際廣告的無硝煙的戰爭……最後發現了“躺”在奧格威大師懷裡的人，並對中國本土廣告的發展方向進行了極具價值的探索。
寫這書的小伙子稱自己是中國當代年輕的非知名廣告人，他在書中沒有涉及廣告的創作技巧，而是在談論我們應該做怎樣的廣告。他用文化的視角去還原廣告的真相。放眼世界，他深信中國廣告應該更具強大的銷售力和品牌塑造力；他在力圖闡釋文化就是生產力的觀點，用一系列的事實證明了中華五千年的歷史文化就是取之不盡的廣告創作資源；他沒有盲目樂觀或者一味地悲觀，而是在思考一個問題——當前制約中國廣告發展的瓶頸究竟在哪裡？
作者一直在尋找答案，認為這與奧格威等世界級的廣告大師不無關係。該書以奧格威大師的生平開篇，從懷疑奧格威的經典廣告作品，到數落那些奧格威的中國Fans們，再談到中國廣告與國際廣告的無硝煙的戰爭……最後發現了“躺”在奧格威大師懷裡的人，並對中國本土廣告的發展方向進行了極具價值的探索。
