視覺化社交媒體

視覺化社交媒體是繼從寫部落格、更新 facebook 和寫輕微博，縮短成發推特，最後變成更新 Instagram 和 Pinterest一種新的社交媒體的趨勢。

概述

那么，聰明的品牌如何在一個視覺化社交媒體的新紀元中破浪前行呢？

像 facebook ，Instagram 以及 Pinterest 一樣的社交媒體在視覺化行銷領域引領了 2012 年突破創新的潮流。如今，企業正學著展示他們的產品，而不是描述，而充滿可視化內容的網站能使用戶希望看到優秀的攝影和設計作品的欲望得到滿足。兩年前，銷售人員在宣傳這樣一條格言——“內容為王”；，貌似已經成了“一圖勝千言”。

觀點

美國雪城大學

（Syracuse University）社交媒體學教授威廉·沃德（William J. Ward）博士說：“部落格是最早的社交網路形式之一，人們可以在上面寫 1000 個單詞。當我們轉而在facebook 上更新狀態時，我們發的東西變短了。隨著像 Twitter 一樣的微博出現，我們發的字數縮減到 140 詞。我們甚至直接跳過文字，在像 Pinterest 一樣的社交分享網站上進行更加視覺化的交流。”

這一視覺化趨勢也受科技產品用戶習慣改變的影響。越來越多人通過智慧型手機登錄社交媒體，他們會發現用高清手機“隨時隨地”照相，比用一個 2 英寸的鍵盤敲狀態有聊得多。

ROI 研究公司

2012 年度的一項研究報告發現，當用戶與好友在社交網路上互動時，最受歡迎的往往是他們照的照片。44% 的受訪者更有可能接觸那些發布照片而非採用其他形式宣傳的品牌。照片已經成為我們整理並理解每天所接觸到的大量信息的默認方式。

迪塔維歐·薩繆爾斯（Detavio Samuals）是全美最優秀的市場廣告公司之一——GlobalHue 公司的執行副總裁和客戶服務部門主管。

他解釋說，照片有點像文字內容的預告片——可以為一篇文章、一個品牌、一個網站或者其他內容到底說了什麼，提供一個片段，這可以幫助用戶迅速判斷這是否是他想要的。

“照片也已經成為一種快速地交流大量信息的精簡方式，”薩繆爾斯說：“人們覺得時間越來越少，信息量卻越來越大，這使得發布者需要比以往更加迅速地抓住重點。對發布者來說，這種變化讓他們有喪失觀眾的風險，而唯一比 Twitter 或狀態更簡短的東西就是照片。”

用途

因此，對於品牌來說，所有這些視覺化刺激意味著什麼呢？

時裝設計師卡麗-安妮·可兒（Kahri-Anne Kerr）用視覺社交媒體網站如 Pinterest 和 facebook 來行銷她的卡麗時裝（Kahri）。在時尚界，視覺化的想像可以幫助銷售產品，因為顧客需要看見模特穿著剪裁好的衣服，然後想像自己也能穿出那樣的效果。卡麗說：“我在 facebook 上上傳的照片比在其他所有地方發帖所獲得的反饋還要多。”視覺媒體是分享更多設計靈感的絕妙方式，同時也可以幫你連結到網上商店或產品信息。

“我剛開始用 Instagram，通過對我的工作室和日常生活拍照，可以還原標籤背後更具實感的人。”

紙品設計品牌“鼴鼠皮”（Moleskine）便很好利用了視覺化媒體的力量，創造出了世界上最活躍、最多產且最有創造力的一個網上社區。他們的視覺化內容戰略注重用戶生成內容（UGC）：發起大規模的活動，用戶可以通過上傳自己製作的圖像或視頻參與其中。

主題

一個非常受歡迎的活動，“你的包里有什麼？”在這個活動中，用戶將自己包里的物品拍攝下來，而後將照片上傳到 facebook 的一個相冊中。通過用戶瀏覽其他人包里的物品（通常包括“鼴鼠皮”筆記本）以及與朋友分享照片，這個活動收到了上千個“喜歡”（like）和評論。

激勵冬粉們創造並傳播圖片、定做自己的記本、組織線上比賽或者讓品牌具有創造力，這些都使得“鼴鼠皮”在高度專業化的市場中脫穎而出。

價值

如今，搜尋引擎會根據社交對話及分享來對內容進行排名，並非只看網站本身。品牌可以在其社交媒體上用視覺化的內容加強觀眾的關注程度，並激發分享和病毒式行銷。像 Pinterest 和 Instagram 這類平台的崛起，以及 facebook 對後者價值上百萬元的收購，都展示了視覺化的內容正如何線上上溝通領域，成為一股日漸重要的力量。

擅長運用視覺化媒體的品牌將會成為市場的領跑者。