褚橙是這樣成為爆款的

內容簡介

一代橙王褚時健與他的橙子的故事為人們所流傳，褚橙開始大賣，並形成了強大爆款及超級IP優勢，打破了中國農產品行業從未有強勢品牌的瓶頸。

作者選取歷經了大起大落，八十多歲再度奮鬥的褚時健他晚年的創業經歷，向億萬讀者講述了一個奇蹟的誕生。褚橙憑藉網際網路這一新的行銷平台和社會化行銷模式將“褚橙”做成超級爆款，這背後有著初創企業如何選擇項目、如何打造極致的產品品質、網際網路思維下的產品行銷術，這些正是現在的創業企業、網際網路創業者最急需學習的。

在今天的網際網路規則：IP即品牌，爆款的邏輯是贏者通吃。以褚橙故事IP為起點，產品、品牌、渠道、用戶等形成全套解決方案，同時故事價值不斷沉澱，並形成新的商業反哺。

本書描述大量細節披露褚橙經營方法和理念，包括褚橙的內部管理、渠道拓展、行銷、品質監控等，對今天網際網路產品的行銷模式具有重要參考意義。

作者簡介

周錫冰，中國家族企業問題研究召集人，中國企業軟權力管理研究召集人，中國標桿企業案例行銷研究員，北京華夏聖文管理諮詢公司創始人，總裁網首席培訓師，財富商學院書系總策劃人、撰稿人，簽約財經作家。

著有《馬雲最新創業課堂》、《史玉柱的8堂創業課》、《向格力學專業化經營》、《向娃哈哈學渠道行銷》、《中國家族企業為什麼交不了班》、《命門：中國家族企業死亡真相調查（升級版）》、《日本百年企業的長贏基因》、《你的企業離倒閉還有多遠》、《歐巴馬的長尾術》、《企業領導者常犯的60個錯誤》、《浙商教你成功創業》等財經管理專著。

第一章把冰糖橙吃出網際網路的味道

一、網際網路造就的“褚橙”傳奇

1.網際網路成就“褚橙”品牌

2.“褚橙”黯然退出沃爾瑪

二、“褚橙”模式不是想複製就能成功複製

1.複製“褚橙”渠道模式很難成功的根源

2.不是誰都能複製“褚橙”的渠道模式

三、把一枚橙子吃出網際網路的味道

1.開放、自由、協作、共享讓“褚橙”價值核裂變

2.開啟網際網路渠道引擎

四、“褚橙”的熱銷與網際網路思維

1.“褚橙”背後的“網際網路+”思維

2.“褚橙”其實是一種“網際網路+”思維

第二章勵志故事點亮“褚橙”市場

一、“褚橙”賣的不是橙子，是勵志故事

1.“褚橙”有故事，吃的不是橙，是人生

2.“褚橙”賣的是一種文化、一種精神

3.褚時健種的冰糖橙

二、把橙子嫁接在勵志上

1.吃個“褚橙”，有正能量

2.“褚橙”真的很勵志

3.這是一顆有“背景”的橙

三、我們買的是橙子，但更是一種百折不撓的勵志精神

1.為“褚橙”注入勵志傳奇

2.用生命演繹的勵志橙傳奇

褚橙是這樣成為爆款的

基本介紹

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