所謂行動行銷（Act Marketing），簡而言之就是通過行動傳播工具為媒介來進行行銷的一種方式。 行動行銷的目標是影響身體的有形體驗、生活型態與互動。行動行銷通過增加他們的身體體驗，指出做事的替代方法、替代的生活型態、與互動，豐富顧客的生活。而顧客生活型態的改變是激發或自發的，且也有可能是由偶像角色引起的（例如，影、視、歌星或是著名的運動員等）。
基本介紹
- 中文名：行動行銷
- 外文名：act marketing
- 相關：行銷
行動行銷的案例
耐克每年銷售逾一億六千萬雙鞋，在美國，幾乎每銷售兩雙鞋中就有一雙是耐克。該公司成功的主要原因之一，是有出色的“儘管去做”（Just Do It）廣告。經常地描述運動中的著名籃球運動員麥可·喬丹，升華身體運動的體驗，是行動行銷的經典。 寶潔公司在香港推介護舒寶就採用了這種策略。護舒寶的第一輯廣告片是由張艾嘉擔任。張艾嘉為香港影后，演技出眾，其形象既富時代感又屬事業型，這對“職業女性”這一群體很有影響力。在人們對新產品有所認識後的第二階段，又請了香港另一位巨星張天愛接力。張天愛系出身名門的“名流一族”，在香港小姐競選中曾因表演芭蕾而一跳成名。繼而進軍影視界，為港人所熟知。廣告中的張小姐主要是以獨自的形式著力推介護舒寶品質之優越，因是出自名流之口，又兼措辭誠懇，更增添了產品質量的可信度。兩則廣告的共同特點，主要是要求主角感情真摯，以其親身經驗與各姊妹分享而不是單純地介紹產品。所以，寶潔公司事前就以護舒寶分贈給廣告主角使用， 力求令其以“親身感受”向消費者宣傳，以增強說服力。
