蘋果人

蘋果人，網路流行語，最初指使用iPhone的群體，後擴展為以特定消費品牌劃分人群的標籤，涵蓋居住於裝修考究的‘蘋果房’、駕駛特斯拉等‘蘋果車’、選擇山姆等‘蘋果超市’消費的群體，並將‘高學歷’（本科及以上）定義為‘蘋果學歷’。

該概念常與‘安卓人’形成對照，體現消費理念差異，其內涵延伸至‘蘋果風’生活方式，強調極簡主義與精緻主義的秩序感，表現為產品設計簡化視覺元素、統一互動規範。社會學家皮埃爾·布爾迪厄指出手機選擇已成為社會人格分類的一種方式。央視報導稱該標籤體系以手機品牌劃分社會層級，通過構建‘精英階層’與‘底層群體’的極端話語煽動社會焦慮。

該概念起源於博主戶晨風在直播中提出的分類方式，通過‘蘋果/安卓’二分法將消費品與人格特徵綁定，2024年起在社交媒體引發玩梗熱潮。蘋果公司促銷方案、舊換新優惠及Apple Intelligence功能促使36%的iPhone買家兩年內更換新機，2024年12月季度持有手機三年以上的買家比例降至33%。2025年9月20日，戶晨風在多個平台的賬號被封禁並徹底註銷，其構建的極端話語體系被央視《法治線上》節目報導為通過製造對立議題收割流量。2025年12月3日，網信部門依法處置網路名人賬號違法違規行為，戶晨風因長期編造煽動群體對立言論被各平台關閉賬號。

基本介紹

• 中文名：蘋果人
• 外文名：Apple person
• 含義：用iPhone的人，引申為高等人
• 流行時間：2025年 
• 提出者：戶晨風

引申含義

用iPhone的是“蘋果人”，進而演變成住“蘋果房”（格局好、裝修佳）、開“蘋果車”（如特斯拉）、去“蘋果超市”（如山姆），這一標籤還擴展到“高學歷”（本科以上）是“蘋果學歷”。

整治行動

2025年12月3日，據央視新聞報導，網信部門指導有關網站平台，依法處置網路名人賬號違法違規行為。網路賬號“戶晨風”在多個平台長期編造所謂“安卓人”“蘋果人”等煽動群體對立言論，各平台相關賬號已關閉。

社會評價

“蘋果人”與“安卓人”的標籤，代表著兩種截然不同的消費理念和生活態度。“蘋果風”代表著極簡主義、精緻主義的秩序感、優雅感和藝術感；從產品外觀到iOS界面，強調減少視覺噪音，保留核心功能；一切都有統一的規範和設計，給人一種秩序井然、簡單好用、安全可靠的心理感受。

蘋果人與安卓人這種身份標籤的戰爭之所以曠日持久，是因為它觸及了當代人的身份認同危機。在一個高度不確定的世界裡，人們試圖通過對消費品牌的選擇，來尋找自身的定位和歸屬感。（羊城晚報評）

要糾正“蘋果人”與“安卓人”帶來的認知扭曲，關鍵在於壓實網路平台的主體責任，不能讓標籤化的撕裂成為暴力起號、流量變現的路徑依賴。唯有讓製造對立者無利可圖、寸步難行，才能從根本上引導內容創作回歸理性與真誠，共同守護清朗有序的網路空間。（“浙江宣傳”評論）