基本介紹
- 中文名：格力紅四月
- 外文名：Gree red April
- 原名：萬人空巷搶格力
- 創辦時間：2010年
緣起,更名,意義和效果,活動時間,
緣起
自2010年3、4月份開始，家電行業突然掀起一場由格力主導、燃遍全國的行銷熱潮。大江南北一片“萬人空巷搶格力”。活動以“年度最低價，一年僅此一次”做為引爆點。讓一向沉寂的空調淡季頓時升溫，竄至燃點。活動將房地產業盛行的認籌方式嫁接到家電業銷售中。消費者只有先拿到認籌資格才能在買到格力年度最低價的空調產品。由於策劃縝密，宣傳有力，執行到位，山東格力2010年的萬人空巷搶格力活動取得空前成功，2天銷量突破20萬套，震驚業內外。
格力紅四月活動現場
格力紅四月活動現場更名
由於活動的巨大影響力，行業紛紛效仿。2011年4月初，格力萬人空巷搶格力活動如期進行。與此同時，行業其他品牌一擁而上，迅速跟進。當年的山東家電市場硝煙瀰漫。競爭對手在活動主題、宣傳策劃、銷售推廣等各環節全面模仿萬人空巷搶格力活動，尤其是在宣傳方式上，競爭對手的促銷廣告與格力如出一轍。幾大品牌在山東各媒體打起了“版面爭奪戰”。
鑒於當年的特殊情勢，幾大家電品牌在平面媒體上的激烈爭奪驚動了當地的宣傳部門，遂通知當地的幾大平面媒體，不要再刊登帶有“萬人空巷搶XX”字樣的廣告。各大平面媒體緊急通知各大品牌，要求修改其廣告內容。山東格力公司隨即組織策劃部門商討對策，最終決定另闢蹊徑，更名為“格力紅四月”。
紅，在中國代表了一切美好、熱情、火爆等吉祥之意，也代表了格力對消費者的一片赤膽之心。在競爭層面上，也暗合了“滿園競春色，最美格力紅”之喻。
意義和效果
萬人空巷搶格力更名格力紅四月，是山東格力公司對這項行銷活動內涵的深化和再挖掘，代表了山東格力公司對格力品牌責任的高度自覺,
自更名之後，格力紅四月就擺脫了簡單意義上的促銷含義，將山東格力首創的“一年包換全額補償”服務舉措和格力品牌價值等真功夫納入活動中，並強化了格力紅四月行銷品牌的鍛造。在宣傳上陸續推出“格力，為價格戰正名”、“格力價格戰的葫蘆里賣的是什麼藥”、“格力紅四月為什麼這么紅”、“格力正解中國式搶購”等一系列重頭稿件，讓格力紅四月最終成為一個血肉豐滿、具有極大品質含金量、真正不可超越的家電行業盛會。
活動時間
2015年4月4日－2015年4月6日
