華祥苑茶業股份有限公司

華祥苑：福建安溪百年制茶世家肖氏所創，與張天福老人合作創辦張天福有機茶生態基地，農業產業化國家重點龍頭企業、高新技術企業；擁有安溪鐵觀音種植基地5000畝，信陽毛尖種植基地3700畝，近30000平米國內現代化加工基地，全面通過ISO9001國際質量管理體系和國家食品質量安全QS認證，十多年來榮獲行業、省級與國家級重大榮譽60多項，在全國發展了獨具特色的茶葉專賣店800多家，產品遠銷海外。

基本介紹

• 成立時間：2001-03-14
• 所在地：中國廈門
• 註冊資本：8250萬元人民幣
• 法定代表人：肖文華
• 企業類型：股份有限公司
• 組織機構代碼：705465318

公司簡介

華祥苑集團

華祥苑茶業股份有限公司創辦於2001年，旗下涵蓋"華祥苑、川和、珍好吃”等多個品牌，由百年制茶世家肖氏傳承人肖文華先生創辦。華祥苑是農業產業化國家重點龍頭企業、高新技術企業，也是業內與張天福老人合作創辦生態示範茶園的茶葉企業。集團下設華祥苑（福建）茶科技有限公司、福建川和茶業有限公司、福建珍好吃食品有限公司、北京華祥苑茶業有限公司、福建華祥苑茶業有限公司等全資子公司，經過十餘年發展，目前已成為集生態種植、科技研發、加工生產、連鎖經營為一體的全產業鏈的農業產業化國家重點龍頭企業。

　　

華祥苑自2001年十多年來共榮獲行業、省級與國家級重大榮譽60多項，包括福建省名牌農產品、省品牌農業企業金獎、省著名商標等。2008年入選奧林匹克博覽會，特製中國高端茶葉——英倫風尚禮贈英國皇室安德魯王子，並且在各類國際茶文化會上屢獲“茶王”稱號。華祥苑茗茶在全國發展了獨具特色的茶葉專賣店800多家，網路覆蓋國內各大省市，產品遠銷海內外。

品牌實力

基地實力

核心閩茶三大品類鐵觀音、大紅袍、紅茶均建立自有基地：

公司擁有4139畝安溪鐵觀音種植基地，3700畝信陽毛尖種植基地，近30000平米國內先進現代化加工基地，全面通過ISO9001國際質量管理體系和國家食品質量安全QS認證。其中龍涓基地是非常美的生態茶莊園，水運波基地是100%套用張天福茶學科技建設的基地。公司以基地取勝，為消費者提供安全、放心的茶葉產品。

（1）茶山基地：華祥苑茶莊園地處世界公認黃金產茶帶，海拔800-1000米，基地嚴格按照生態模式，並與茶界泰斗張天福等專家學者合作，建成現代化生態茶園近萬畝。

（2）生態認證：通過有機食品認證機構嚴格審查，享有“十佳生態茶園”至高美譽，被譽為“中國高規格有機茶基地”。

（3）水雲波：業內100%套用張天福茶學科技建設的基地，七大科技：表土回園、心土築埂、條植綠化、緩入橫溝、深挖條墾、良種壯苗、等高梯層，完善的生態系統，數萬株圓柏、鵝掌楸、桂花、香椿等錯落其間，環境和諧，是張天福茶界科技研究的畢生精髓。

　　

終端實力

（1）門店數量：在終端布局上，門店網路布局800多家，遍布福建、北京、廣東、上海、廣西、浙江、山東、河南、江西、河北等地，產品遠銷海內外。其中華祥苑終端門店800多家，川和200多家，僅華祥苑門店福建地區就超過200餘家，市場占有率居前的閩茶品牌。

（2）品質保證：好茶要傳統，正韻才正宗。華祥苑茶業股份有限公司視品質為企業的命脈，堅持走純正、高雅的鐵觀音路線，專注於文化、品質、服務的一體化經營。

（3）機場服務：華祥苑苑布局各大機場網路，建立機場門店服務體系，提供茶莊園生態游、易登機、茶道茶藝培訓服務、商務交流服務等多方面服務體系，並布局儒士茶文化交流中心，積極傳播茶文化，覆蓋福州、廈門、泉州、漳州等地。

品牌起源

茶——自古就以其獨有的文化特質而自成一道，千百年來深深根植於源遠流長的中華文化。華祥苑茶業股份有限公司始創於2001年，華祥苑茗茶源於中華名茶鐵觀音的故鄉——安溪，秉承肖氏制茶世家百年基業，講求“自然天成、人茶合一”的制茶之道，品質高潔純正、至清導和、韻高致靜。 　

華祥苑人承襲肖氏祖輩“勤、誠、朴、實”的優良傳統，立足廈門、廣納賢才，帶著弘揚中華國飲的理想，在安溪建立高環保規格的有機茶園基地，實施鐵觀音茗茶規模化生產、品牌營運戰略。經過十多年的發展，公司旗下擁有福建珍好吃食品有限公司、北京華祥茗苑茶業有限公司、安溪華祥苑有機茶園有限公司、福州華祥苑茶業有限公司等全資子公司。傳承“人茶合一，自然和諧”的制茶之道，專注於純種鐵觀音的種植、採摘和製作。

華祥苑茗茶加工廠占地面積30畝、建築面積40000多平方米，配套先進的茗茶生產線，全面通過ISO9001國際質量管理體系認證和國家食品質量安全QS認證，融合傳統工藝和現代技術於一身，成為鐵觀音茗茶產業的翹楚企業。

華祥苑在不斷提升制茶工藝和品質的同時，始終以弘揚中華茶文化為己任，以客戶為中心、一步一個腳印，打造中高端茗茶品牌，共獲得頂級榮譽五十餘項。華祥苑茗茶在各類茶王賽中屢獲殊榮，2007年華祥苑有機茶園被評為聯合國南南合作網示範基地示範單位。華祥苑茗茶已在全國建立了800家專賣店，網路覆蓋福建、北京、廣東、上海、廣西、浙江、山東、河南、江西、河北等地，產品遠銷海內外。

華祥苑的品牌故事

正本清源，天道酬勤（1993-1994）

華祥苑創業之初，肖文華傳承祖業，開始了“正名鐵觀音”第一步征程。他憑著安溪人不畏艱難、勇往直前的信念和敏銳的商業觸覺，抓往廈門自選超市創辦的機會，成功地將安溪龍涓正宗鐵觀音打入廈門市場，彰顯出華祥苑“堅定、堅持、堅毅”的奮鬥精神的“誠信、求實、拼搏的文化理念。

潛心研發、堅實探索（1995-2001）

經過磨練與探索，華祥苑努力探求自己的發展軌跡，通過茶具開發、茶葉出口等拓展事業。同時研究機場服務、茶食品、茶用具等縱向服務。2001年，廈門華祥苑實業有限公司正式成立。

資源整合、品牌戰略（2002-2010）

華祥苑在品牌連鎖經營、產品線戰略中不斷推陳出新，展現出獨特的品牌魅力和競爭優勢，呈現出迅猛發展勢頭；連續獲得釣魚台合作開發產品、中國馳名商標、農業產業化國家重點龍頭企業及高新技術企業、聯合國南南合作示範基地示範單位、中國良好農業規範GAP認證等數十項行業頂級榮譽。2010年，華祥苑簽約著名演員李冰冰，開啟了國際化發展道路，同年國際設計大師陳幼堅傾情加盟。

品牌戰略、模式變革（2011-2014）

2011年至今，華祥苑跨越四大洲，遠赴韓國、英、法、意、西班牙等國家地區，為世界人民帶去“東方茶文化全球巡展”；2013年華祥苑啟動“正韻中國茶戰略發布會”，積極推動茶企戰略轉型，表現出渾厚的品牌生命力和對中國茶行業的穿透影響力；2014年，華祥苑發布OPO創新商業模式，確立大源頭基地群為產品根基，確保正韻品質核心；9月，華祥苑遠赴法國露桐酒莊，締結“中法國際友好莊園”，探索開啟“國際化茶莊園”建設與推廣模式。

網際網路+時代，深耕線下（2014-2015）

網際網路+體系上，2014年12月，華祥苑第一代網際網路+產品，【中國好老闆】面世，其關愛員工主題讓【正和島】上諸多企業為之點讚。2015年，華祥苑搶鮮開啟【莊園直供】&麥客系統模式，探索傳統企業網際網路+，打通線上線下流通平台，首批【138茶珍月餅】7天內麥客系統全線售罄。2015年7月，華祥苑攜手國際設計大師陳幼堅共同建設“茶莊園品牌化”，並設計具有國際意義的莊園標；同月，應邀米蘭“百年世博中國茶”評選，其主打產品金鳳凰，斬獲“茶界奧斯卡”之稱的【金駱駝】獎。

　

品牌高度

華祥苑茶業股份有限公司視品質為企業的命脈，堅持走純正、高雅的鐵觀音路線，發展茶食品，專注於文化、品質、服務的一體化經營，十多年的發展歷程已占據國內高端茗茶市場。08年添加英國安德魯王子茶“英倫風尚”、星級特貢茶王 “皇家禮茶”與頂極原生態“有機私房茶”三大新銳品牌。09年五大品牌協手出擊，在業界具有高端的品牌高度和競爭優勢。加盟商通過加盟華祥苑特許經營體系，即可獲得業界高端的品牌形象支持。

千多年前，古老的絲綢之路架起了中國與世界聯繫的橋樑，對增進和國之間的貿易和文化交流作出了卓著的貢獻，商品、文化、思想的自由交流成就了古絲綢之路的繁華。兩千年後的今天，聯合國開發計畫署啟動的絲綢之路投資論壇，成就了一個國際化資源、文化交流平台。

華祥苑百福鐵觀音以其高貴的品質入選“聯合國絲綢之路投資論壇”紀念茶，不僅是對華祥苑茗茶高端的品牌認證，更體現了華祥苑人致力弘揚中華國飲的光榮與夢想。

文化理念

華祥苑，是一位正直、儒雅的名士，擁有內斂、高潔、純粹的氣質和寬廣、博大的胸懷;EMPEREUR，表現了尊貴、莊嚴、豪邁的王者之風，縈繞著縱觀天、運籌帷幄的勝者之氣。儒士精神是華祥苑品牌精神。儒士精神是五千年東方文化的核心精髓，孕育了博大的中國傳統文化和現代文明;華祥苑作為中國茶業先鋒品牌，立志做儒士、做好茶、做德企，成為立信、立業、立德的現代社會風範企業。華祥苑主動承擔和踐行“儒士精神秉承者”的使命;用心塑造以“中國儒士精神”為核心的茶文化品牌。分享是華祥苑的核心價值觀，華祥苑通過自身品牌價值，在文化傳承中創造新時期的中國精神。

品牌釋義

仁者，樂天下

華祥苑之仁--仁，人心也。茶的情境與仁德修養，融為中國傳統文化中的高雅境界。華祥苑以人為初世之本，追求事業與為人的真善美。我們從內心尊重、關愛我們的客戶和員工，為他們提供完美的產品和親切的服務；我們樂於分享彼此的快樂，也用於承擔振興中國茶文化的重任。傳承百年，始終恪守百納海川、品質為民的人心蕙質。

義者，得天下

華祥苑之義，人路也。義是仁德必由之路，“仁”的外化和表現。華祥苑的氣息中，兼有江湖氣魄的豪邁，和規則之間的情理。華祥苑對客人有義，不拘小節，慷慨大方；對同伴有義，始終用直接的行動去傳達文明的情義。對義的自我闡釋和表現，是華祥苑堅定、明晰的魅力。

華祥苑金鳳凰鐵觀音

禮者，享天下

華祥苑之禮--子曰：夫禮，先王以承天之道，以治人之情。禮，乃治本之策。茶道之禮，已成為一種涵養，滲透和沉澱到中華民族的文化底蘊。尊崇禮、傳達禮、分享禮—是我們事業的意義所在。華祥苑時刻要求自己，用高標準展現深處的、精神的禮。

知者，先天下

華祥苑之知--莊子曰：心徹為知，知徹為德。知，即智慧、悟性與才能。人入茶境，必然心靈透徹，聰明貫達。華祥苑仰慕知性之美，在弘揚茶文化的每一刻，緊密追尋知識與真理的腳步，竭力成為聰慧、靈動、深厚的人，在鐘愛的事業中，在每天所體悟的茶的面前，保持真我，奉獻自我。

信者，立天下

華祥苑大紅袍

華祥苑之信--管子曰：誠信者，天下之結也。信，乃誠實信用，是立人立國，治理天下的關鍵所在。華祥苑一直把誠信當做為人的基本原則。誠信的約束並非來自外界、來自規則，而是內心深處的自律。它在約束的同時，給予了人們自由。

華祥苑產品

華祥苑採取多品牌策略，在產品組合策略上，形成以閩茶三大係為主，包括烏龍茶、紅茶、岩茶、白茶、普洱茶、茶食品、茶具等全品類覆蓋的品牌體系。行內閩茶三大品類鐵觀音、大紅袍、紅茶均建立自有基地。

鐵觀音：代表作品金鳳凰，引領鐵觀音正韻時代，深受國際巨星李冰冰珍藏喜愛。

大紅袍： “英倫風尚”外事之禮，中國頂級茶葉禮贈英國皇室安德魯王子。

紅 茶：以頌桐為代表的紅茶系，享譽天下，飄香海內外。

金鳳凰：正韻金鳳凰2000，榮獲2015年【百年世博金駱駝獎】，禮贈國際慢茶主席，義大利茶葉協會主席MARCO馬克先生。

技術工藝

生態種植：
華祥苑生態茶園裡茶苗種群純正，採用生態種植法：茶區園林化、茶樹良種化、茶園水利化，堅持純人工、天然的原則，引高山清泉灌溉，只施用有機肥及天然農家肥，採取釋放天敵昆蟲、燈光誘捕以及人工捕殺等自然方法防治病蟲害，保證茶樹始終處於綠色健康環境之中。

初制加工：
華祥苑經過長期的實踐與探索，逐步形成一整套獨具特色的安溪鐵觀音有機生態茶清潔化加工生產技術，該技術秉承“傳統繼承和創新並舉”理念，在有機生態烏龍茶生產上保留“做青-殺青-乾燥”三大階段傳統工藝的基礎上，引進機械一體化自動設備，打造自動化鐵觀音烏龍茶生產線，充分提高勞動生產效率，改善和提升產品品質，並確保產品質量穩定性。

華祥苑高新技術研發中心：
華祥苑高新技術研發中心自建設以來已形成一支由教授、高級工程師指導的具有成熟技術的專業研發隊伍，承擔多項國家級、省級科技項目研究，申請多項發明專利，從事華祥苑茶葉、茶食品等產品的研究開發。實驗室占地面積1400多平方米，配備功能齊全的研發室和檢測室，引進國內外先進的儀器設備如氣相色譜儀、原子吸收分光光度計等，有力的保證華祥苑產品質量安全。

審評室：
為有效控制茶葉產品品質，華祥苑嚴格按照國家茶葉審評室建設要求，建成條件良好、設施齊全的茶葉審評室，由資深高級評茶師進行專業評審茶葉的色、香、味、形，結合精湛的拼配和烘焙技術，保證每款茶葉品質穩定。

精製加工：
華祥苑擁有標準化精製加工廠房，實施專業化生產，引進先進的工藝及設備，實施QS質量管理體系，HACCP體系，全過程清潔化生產，對環境溫濕度，茶葉質量，包裝完整性進行全程監控，確保茶葉質量。

加盟政策

形象支持：提供整套的VI規範 ，免費店面設計、監理，全國統一的視覺形象。

行銷支持：全國大區銷售幫扶，量身打造區域行銷戰略，一對一提升業績。

營運支持：提供從選址到開業的整套運營管理，外派講師、全套營運手冊等全面落地。

管理支持：系統專業知識與經營管理培訓，全國分公司、大區加盟店交流駐點和經營指導。

百項榮譽：國家農業產業重點龍頭企業，中國馳名商標等百項榮譽讓您坐擁品牌價值。

現代物流：總部統一配送，運費低廉、配送快捷、售後無憂。

互動分享：華祥苑最新技術、產品、模式，定期組織培訓、交流、學習會。

促銷支持：節假日促銷物料，統一設計、配送支持。

宣傳扶持：上千萬的廣告投入，優質代理商還可享受區域性媒體宣傳費用支持。

新品研發：根據季度市場調研開發新品，配套菸酒、食品、茶葉一條龍服務。

後勤體系

優良的售後服務體系
華祥苑連鎖加盟體系的營運根本是堅持以客戶為中心，十多年的發展歷程完善了華祥苑茗茶的“8大服務”體系：會員制度、積分服務、機場服務、第三空間、“幫您送”服務、800客服中心、茶藝表演、聯盟商家。

牢固的區域壁壘劃分

通過特許權的組合和市場督導機制，實施嚴格的區域壘壁，從而保障了加盟商的營運利益和市場秩序。

可靠的產品質量保證

華祥苑茶業股份有限公司已全面通過ISO9001國際質量管理體系和國家食品質量安全QS認證，從而保證了華祥苑出產的每片茶葉都源自正宗、健康、環保。

品牌榮譽

·中國馳名商標

·張天福有機茶示範基地

·農業產業化國家重點龍頭企業及高新技術企業;

·聯合國南南合作示範基地示範單位

·福建農林大學華祥苑茶生物研究院

·2010上海世博會特許生產商及零售商

·中國良好農業規範GAP認證

·中國茶行業百強

·中國食品安全年會“食品安全示範單位”

·有機茶認證證書·2006年聯合國絲綢之路紀念茶

華祥苑的榮譽與夢想

·2008年特製“英倫風尚”作為中國頂級茶葉禮贈英國皇室安德魯王子

·2009年儒系禮茶受到英國前首相普雷斯特先生的高度稱讚

·安溪鐵觀音十佳品牌

·福建省著名商標

·福建省企業知名字號

·福建省品牌農業企業金獎

·福建省名牌產品

·福建省名牌農產品

·2003年上海國際茶文化節鐵觀音“茶王”

·2003年中國國際星級茶王大賽“安溪鐵觀音”五星級國際茶王

·2004年今日杯中日韓國際茶文化交流會茶王大賽“鐵觀音四星級茶王“

·2015年中國烏龍茶品牌米蘭百年世博金鳳凰獎

華祥苑事件

2003年，華祥苑茗茶因其特優品質成為釣魚台國賓館指定用茶，飲譽海內外；
2006年，以國內茶企的身份參加聯合國“絲綢之路投資論壇”，獨具中國文化特色的“百福茶”成為本次大會的紀念茶；
2008年，特製“英倫風尚”作為中國頂級茶葉禮贈英國皇室安德魯王子；
2009年，全新的儒系“禮”茶得到了英國前副首相普雷斯特先生的極大稱讚與認可；

華祥苑董事長贈鐵觀音予皇室安德魯王子

2010年，華祥苑成為上海世博會特許商品生產商及零售商，是福建獲此殊榮的茶企；

2011年，原全國政協副主席羅豪才在人民大會堂親自為華祥苑頒發“閩茶功勳企業”獎！

2011年，東方茶文化全球巡迴展行程上萬公里，直接參與人數上百萬；積極推動了中國茶文化的推廣和發揚；成為現代社會茶文化傳播至今為止，客群人群較多、規模較大、路程較遠、範圍較廣的大型茶文化體驗之旅；同年，經有機食品認證機構嚴格審查的有機茶園，華祥苑生態茶莊園被推選為中國高規格有機茶基地，並且享有“十佳生態茶園”的至高美譽；

2012年，海峽兩岸茶業交流協會會長張家坤為華祥苑頒發“東方茶文化傳播傑出貢獻企業”牌匾；

2013年上半年，華祥苑產品獲國家工商總局“中國馳名商標”稱號；
2013年下半年：華祥苑積極投身“茶產業生態技術領域”，獲“安溪鐵觀音有機茶發展貢獻獎”；並積極規範茶行業電子商務誠信經營體系，獲“安溪鐵觀音電子商務示範企業，”等榮譽；

華祥苑權威資質認證

2013年11月24日，華祥苑攜手著名演員李冰冰啟動了正韻中國茶戰略發布會，獲得業界關注。自2013年始，華祥苑將以中國茶文化“正韻”價值核心作為華祥苑品牌的價值根脈，推行“正韻中國茶戰略”。此次品牌轉型升級，標誌著華祥苑正式跳脫出“茶葉製造品牌”範疇，升級成為“具有中國茶道文化價值”的文化品牌。品牌升級後，華祥苑將以“成為正韻中國茶領導品牌”為目標，致力於“與世界分享卓越品質的正韻中國茶”。華祥苑的正韻中國茶戰略，形成涵括“正韻鐵觀音、正韻大紅袍、正韻紅茶、正韻綠茶等品類”的華祥苑子品牌產業集群。並在全國市場形成以專賣店為主、多種渠道業態並舉的渠道網點布局。

2014年7月，華祥苑發布OPO創新商業模式，確立大源頭基地群為產品根基，確保正韻品質核心。

2014年9月，華祥苑開啟【東方茶文化全球之旅】，遠赴法國露桐酒莊，締結“中法國際友好莊園”，探索開啟“國際化茶莊園”建設與推廣模式，完成國內外茶莊園模式的深入對話！12月，華祥苑第一代網際網路+產品，【中國好老闆】面世，其關愛員工主題讓【正和島】上諸多企業為之點讚！

2015年4月，華祥苑搶鮮開啟【莊園直供】模式，探索傳統企業“網際網路+”，打通線上線下流通平台，首批【138茶珍月餅】7天內麥客系統全線售罄。

2015年7月，華祥苑攜手國際設計大師陳幼堅共同建設“茶莊園品牌化”，並設計具有國際意義的莊園標！

2015年7月，備受關注的“百年世博中國名茶“國際評鑑揭曉新聞發布會在北京隆重舉行！華祥苑旗下“金鳳凰”，在眾多烏龍茶企業品牌中脫穎而出，榮獲【百年世博中國名茶金駱駝獎】榮譽稱號！

2015年8月，華祥苑代表中國烏龍茶品牌赴米蘭領取【百年世博金鳳凰】獎，並與國際慢茶協會主席，義大利茶葉協會主席MARCO深入交流。

2015年10月9日“華祥苑聯合京東”開辦【雙十秋茶節】，引發業內熱議，大師茶、莊園直供、茶業網際網路+等，都成為這一季秋茶節的主題熱詞。

2015年11月，第八屆【中國茶鄉杯】茶王賽在武夷山星村鎮舉辦，本賽事是武夷山市武夷岩茶的高峰賽事，華祥苑連續三屆承辦該活動，並係數收購獲獎茶，引發眾多茶客和媒體報導，【茶王】產品預售期間售罄。

2015年11月，華祥苑【秋季大眾創業招商會】，針對小微創業者的品牌創富招商會，來自全國各門店、各行業的嘉賓和中小創業者上百人，湧現簽約熱潮。