艾爾莎(elsa科技公司的品牌)

艾爾莎是ELSA科技公司的品牌。

1980年，醫學博士Klaus Langner與Andreas在德國亞琛創建了ELSA科技公司，ELSA全稱為electronic systems Aachen，也就是亞琛電子系統的縮寫。以亞琛大學為依託，ELSA擁有強大的技術力量與研發能力。早期的ELSA專注於工業電子，特別是各種通信電子領域產品的研究。

1989年，ELSA將業務拓展到了美國、日本和台灣，同年，ELSA美國分公司成立。進入90年代，ELSA先後成立了亞洲分公司、日本子公司與台灣子公司等多個官方機構，把自己的業務打入亞洲，成為被亞洲電子消費者所熟知的著名品牌。

1995年Klaus Langner退出ELSA，Theo Beisch正式接任ELSA的CEO。

總公司位於Aachen，Germany，並於美國加州矽谷及台北、日本設有子公司。在2002年2月8日，德國總公司在艾爾莎官方網站宣布一則訊息，大意就是說艾爾莎由於2800萬歐元的信用貸款被拒絕，同時銀行也拒絕了3月30日到期的1000萬歐元的貸款延長申請，艾爾莎顯示卡的原代工廠技嘉也在法庭上發難，已經開始準備破產程式。終於在幾個星期之後，艾爾莎德國總部正式宣布破產。老艾爾莎的輝煌也從此結束。在宣布破產的當天，各大IT媒體都以“艾爾莎破產 NVIDIA失去大量歐洲市場”為標題發布新聞，艾爾莎當時在歐洲市場的影響力可見一斑。

基本介紹

• 中文名稱：艾爾莎
• 英文名稱：electronic systems Aachen
• 創立時間：1980年
• 所屬公司：ELSA科技公司
• 產品：顯示卡、LED照明、顯示器

品牌介紹

ELSA 一向在圖形處理與數據通訊兩大領域以傲人的科技領先，其專業CAD/CAM繪圖卡、數據機、ISDN卡 、視訊會議系統已在全世界享有盛名，在歐洲更以專業監視器領先群倫。 ELSA公司全球共有超過六 百位員工，從事全球性的採購、行銷與支持服務，並在德國Aachen當地，與以電機工程和機械工程著 名的 Technical University of Aachen進行建教合作以網羅專業的菁英份子。1998年的營業額達一億五千萬 美元，1999年更是創下二億二千七百萬美元的新記錄，連續三年平均年成長率均超過50%

1998年更 廣泛的在歐洲大陸，如法國、比利時與義大利以及英國分別成立分公司，更進一步的擴展業務範圍

在2000年以後，顯示卡行業的整個格局發生了巨大的轉變，3Dfx在這個時候正是由於決策失誤，導致市場占有率一路下滑，最後被NVIDIA收購。而ATI也在這個時候向NVIDIA發起挑戰，各大顯示卡廠商紛紛找到自己的歸屬，NVIDIA的AIC陣營與ATI的AIB陣營劃分了界限。 同時，顯示卡市場的競爭也開始加劇，華碩、麗台推出的產品不管是從做工還是價格方面都不遜色與艾爾莎的產品，艾爾莎的危機一步一步的逼近。不過相對可喜的是，艾爾莎的產品終於在美國市場上占有自己的一席之地。

艾爾莎

在這個時候，一些通路商與代工廠已經嶄露頭角，加入了激烈的市場競爭中。正是由於通路商與代工廠的加入，導致顯示卡市場競爭更加激烈，產品的利潤不斷下滑，艾爾莎在民用級市場的份額一路下滑。911恐怖攻擊事件以後，全球經濟受到了大面積影響，不管是在通信領域還是在顯示卡領域，艾爾莎都受到了重創，並且退出了美國市場

911事件影響，02年外部不利經濟環境下，艾爾莎的風險投資失敗，2800萬歐元的信用貸款被拒絕，同時銀行也拒絕了3月30日到期的1000萬歐元的貸款延長申請，資金周轉突然出現問題，德國艾爾莎總部突然宣告破產，一個行業巨頭戛然而止，歐洲顯示卡市場也一片哇然

在德國總部倒閉不久，02年8月原艾爾莎的骨幹重新組建了艾爾莎公司並迅速將經營方向轉至ATI顯示卡，一個月後推出了相應的ATI產品，依然主打高端專業卡領域，但減少了與NVIDIA的合作。而NVIDIA也迅速作出了回應，將專業顯示卡的生產與銷售權分別授予了麗台等幾家AIC大廠。兩年後，管理不善的新ELSA再次破產。

在此期間，艾爾莎日本分公司與台灣分公司都在正常運營。日本的TJC於2002年七月份正式接替艾爾莎日本分公司，並一直致力於NVIDIA專業顯示卡與民用級顯示卡的銷售，直到現在都仍然是這樣，可以看到日本分公司的官方網站上仍然只有NVIDIA的產品

技嘉接管台灣艾爾莎分公司併購買了破產後的德國艾爾莎的品牌使用權，並將艾爾莎的在大陸的代理權以及品牌經營權完全授予昂達。不過眾所周知，昂達一般以高性價比見長，但艾爾莎往往重視品質與嚴謹。兩者出發點不同，即使當時艾爾莎在國內銷售情況良好，但也避免不了分道揚鑣的命運。

在2007年，艾爾莎重新回到技嘉經營時代。推出的顯示卡不管是從做工還是用料方面都有質的飛躍，並藉助國內AIC翔升來降低生產成本。不過一直以來，由於渠道問題與價位問題一直不能適應中國大陸激烈的價格競爭，台灣的艾爾莎一直只能作為二線顯示卡廠商生存。

2009年中，艾爾莎品牌過渡到台企睿鴻光電( 睿鴻光電，是一家很有實力的台資企業，主營業務為LCD面板組裝、背光模組加工等項目)，成立艾爾莎光電科技 。 由此，在艾爾莎的台灣官方網站上出現了LED燈泡產品，這難免讓業界聯想到艾爾莎是不是會該行做燈泡呢？這一切都還需要時間來證明。作為一個消費者，我們仍然期待艾爾莎顯示卡重現輝煌的那一天!

品牌文化

媲美德國Benz級汽車的產品質量，創新的研發科技，與追求完善、顧客至上是ELSA一貫秉持的經營理 念。 ELSA公司總裁Theo Beisch表示"Made in Germany"是延伸ELSA公司的特質，並強調人類應主宰科 技，而非被科技主宰。 因此ELSA的目標旨在於設計出的產品，能夠讓客戶花最小的努力就能在最短 的時間內完成最有效率的工作

經營策略與方針

有監於3D繪圖卡市場的急遽成長，及擔負著介紹給使用者優良產品的使命。 ELSA艾爾莎公司於1989 年在美國成立子公司，負責美洲市場的業務，並且與許多知名計算機大廠， 如：Compaq、Dell等，結為 策略性合作夥伴。

同時為加強對亞太區使用者的服務， ELSA艾爾莎公司於1996年初在台成立遠東分公 司，98年改制為子公司。全面推廣亞太區OEM業務 如Acer、Compaq、 Dell、HP 等及各大經銷夥伴的合 作關係，致力提供給亞洲客戶全球性的 行銷服務和技術支持。

在亞太地區首先引進ELSA GLoria 2D/3D 系列圖形加速卡、ELSAvision視訊會議系統，並逐步推動影雷者系列的多媒體顯示卡與立體眼鏡，並 在未來將引進德國總公司全系列產品，以提供多方位的產品服務並擔負起介紹德國高科技產業於亞太 地區的使命。艾爾莎公司總裁Theo Beisch進一步表示：亞洲市場將是ELSA公司未來成長的主要區域之 一。艾爾莎的產品當前已在許多亞洲客戶的心目中廣受肯定，更期望藉由宏基科技與展基國際等具完整經銷通路的公司來提供消費大眾更寬廣的銷售與服務。

艾爾莎集團2000年的營業額預計可達一百億台幣新記錄，在亞洲地區(日本除外)的營業額預計可達五億新台幣，將比1999年成長250%。艾爾莎的努力是有目共睹的。艾爾莎在未來將秉持著身為傑出國際性公司的理念，積極提供全球使用者最完整的銷售與服務網路。