作為世界上最大的快速消費品企業之一，寶潔公司在進入中國的20年中以直接投資的方式迅速發展，為研究跨國企業在中國的成功和影響提供了一個很好的案例。本書對寶潔公司在中國的業務發展狀況進行了基本的描述，並在此基礎上運用現代經濟學理論和管理學理論分析了寶潔在中國取得成功的緣由及其投資運營行為對中國社會變化產生的影響。本書得到了寶潔（中國）有限公司的鼎立支持，進而得以記錄下許多與寶潔相關的人物對於寶潔和中國發展的真切體會，另外還獲取了大量珍貴的歷史圖片，讓本書圖文並茂，可讀性極強。
基本介紹
- 書名：與中國一起成長：寶潔公司在華20年
- 作者：北京大學滙豐商學院跨國公司研究項目組
- ISBN：9787301151075
- 定價：38.00元
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2009-4-1
- 開本：16開
第1章 敲開紅色大門
1.1 來華之前
1.2 中國：最後的決戰地
1.3 廣州：登入點
1.4 和記黃埔：得力的戰略夥伴
1.5 美發護膚品：開啟大門的金鑰匙
1.6 寶潔在華20年
第2章 品牌之父的中國行
2.1 品牌：寶潔的制勝法寶
2.2 寶潔的品牌經營之道
2.3 案例
第3章 研發：引動中國的心跳
3.1 魅力品牌的誕生地
3.2 創意的原點
3.3 創新：書寫美麗傳奇的魔筆
3.4 從中國走向世界
第4章 最寶貴的財富
4.1 寶潔人在中國
4.2 商界的“黃埔軍校”
4.3 帶著寶潔的DNA離開
4.4 未來之路
第5章 行業專家
5.1 供應中國
5.2 渠道之變
5.3 最佳廣告主
5.4 拓荒市場研究
第6章 社會責任
6.1 社會責任理念
6.2 寶潔的企業社會責任大剖析
6.3 社會責任背後的故事
第7章 與本土企業共成長
7.1 震動快速消費品行業
7.2 提升快速消費品行業
7.3 跨國公司與市場精神
主要參考文獻
後記
