自我參考價值，指的是經營人員在跨國經營活動中遇到具體情況，無意識地參照自己的文化價值體系來作為理解這種情況的依據和標準。
基本介紹
- 中文名：自我參考價值
- 外文名：self-reference value
美國的詹姆斯·A·李：1966年的《海外經營的文化分析》一文中，自我參考價值（self-reference value）指的是“經營人員在跨國經營活動中遇到具體情況，無意識地參照自己的文化價值體系來作為理解這種情況的依據和標準。”
為了有效克服自我參考價值對跨國經營者的困擾，詹姆斯·A·李提出一整套解決方法，分為四個步驟：
第一步，按照本國的文化特點、習俗和規範來確定業務問題或目標。
第二步，按照外國的文化特點、習俗和規範來確定業務問題或目標。
第三步，把自我參考價值在該問題中的影響孤立出來，研究自我參考價值如何使問題變得複雜化。
第四步，在沒有自我參考價值影響的情況下，重新確定業務問題，確定最適當的業務目標。
