自主性理解

自主性理解是接受宣傳的第二道程式，即宣傳對象對宣傳內容的認識、加工過程。客群注意了宣傳內容，並不一定按照宣傳者的意圖去理解它，多數宣傳對象都根據自己的切身體驗和需要去認識宣傳內容，這就帶有鮮明的自主性。

宣傳者要引導客群按照自己的認識模式來理解宣傳，必須用形象生動的形式表達真理，授人以理，才能使人信服。