基本介紹
- 中文名：背靠背
- 外文名：Kappa
- 行業：運動用品
- 成立時間：1916年
- 國別：義大利
品牌介紹,發展歷程,企業文化,旗下產品,
品牌介紹
Kappa(這個不叫背靠背，圖片是背靠背，但是註冊的中文名字是：卡帕)
經營：服裝.鞋類的.
背靠背kappa是1916年在義大利西北部的都靈成立的義大利運動、休閒服裝公司。
背靠背kappa目前的焦點在體育用品市場。信心十足的kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。kappa首先贊助義大利頂級球隊尤文圖斯，不久後kappa再將贊助對象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。一路至80年代，kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊，背靠背kappa為隊員提供最先進的技術支持，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，那便是出自背靠背kappa的手筆了。
發展歷程
1916年
品牌起源
Kappa的前身是一家叫calzificio Torinese的以織襪和銷售為主的企業，於1916年在義大利都靈成立。
1939年
二戰爆發
義大利政府對軍需供給的需求激增， 針織類產品被添加到 Calzificio Torinese 工廠的流水線上。而工廠的產品也第一次打上了商標。
1951年
戰後重生
二戰中慘遭炸毀的工廠，在戰後新址進行了重建。由於軍事訂單的銳減，公司開始轉型為日用消費品市場供貨。
1955年
公司擴張
原公司與Manifattura Tessuti Maglierie S.p.A.公司合併，後者董事長是Davide Vitale；Calzificio Torinese 正式更名為 Maglificio Calzificio Toriness
1956年
因錯而生的全新商標
由於在生產中出錯，客戶對一批襪子進行了退貨。為保證產品的信譽，Vitale家族為新產品打上"K-KONTROLL"的商標， 表明新產品的量產品質最大限度地遵照了嚴苛的德國製造標準。
1958年
全民大愛大寫K
Kappa 商標誕生，並成為義大利市場首屈一指的襪子和內衣生產商。
1968年
激情改變世界
23歲的Maurizio Vitale繼承了公司的管理權，並對正經受重重考驗的傳統運營模式進行了大膽革新，以敏銳的市場眼光和熾熱的創業精神為企業文化帶來眾人矚目的改觀。
1969年
意外得來的logo
在一次泳裝樣本的拍攝中， Maurizio Vitale偶然發現了一張樣片，圖中是一男一女背靠背坐著的逆光剪影，並決定用它作為Robe di Kappa的logo。這個充滿浪漫色彩的人物標記一直沿用至今，
成為風靡世界視覺符號。
成為風靡世界視覺符號。
1970年
Robe di Kappa開始廣告
"簡潔衣著，卻志在改變世界。
1971年
一個讓義大利天翻地覆的名字
許多人聲稱為Maurizio Vitale命名"Jesus"這一品牌出謀劃策。事實上，這一命名的建議來自於Oliviero Toscani對當年轟動一時的百老匯音樂劇《萬世巨星耶穌基督》的喜愛。
1972年
爭議性廣告
Oliviero Toscani激進的廣告攝影作品遭到義大利保守黨派的抵制，卻獲得了國內生性叛逆的年輕人的大力支持——與廣告中所表現的一樣，他們穿仔褲如同第二層肌膚。
1974年
女權運動與Jesus Jeans激烈碰撞
Jesus Jeans驚世駭俗的巨幅廣告招貼引起了激進女權主義的注意；爭議聲如此之大以至於海報正中直接出現"此廣告對女性有所冒犯"的字樣。此番爭議引發了品牌宣傳的轟動效應，為日後品牌的巨大成功奠定了基礎。
1978年
運動裝啟蒙
Marco Boglione, Robe di Kappa年輕的銷售經理，意識到中性的著裝風潮即將衰落，而年輕人以著裝體現個性及崇尚自由的需求日益見長；這一點讓Maurizio Vitale決意開創一個全新的細分市場，即運動裝。
1979年
贊助體育賽事將品牌推向國際
隨著便裝的成功，Kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。
信心十足的Kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。
Maurizio Vitale，義大利贊助足球隊的第一人，因為他清楚意識到這項運動對於大眾來說有多重要。首先贊助義大利頂級球隊尤文圖斯，不久後再將贊助對象引延至AC米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。
信心十足的Kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。
Maurizio Vitale，義大利贊助足球隊的第一人，因為他清楚意識到這項運動對於大眾來說有多重要。首先贊助義大利頂級球隊尤文圖斯，不久後再將贊助對象引延至AC米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。
1981年
Kappa贊助美國國家田徑隊
Maurizio Vitale在餐巾上籤下百萬美元契約 ；讓Carl Lewis 與Edwin Moses等注定要在世界頂級賽場的萬人歡呼中揚名立萬的
世界冠軍們身著Kappa。
世界冠軍們身著Kappa。
1984年
洛杉磯奧運會科技與設計的勝利
Kappa為美國國家田徑隊提供官方全套裝備，其中隊服的設計採納了美國航空航天局Kuznets博士的建議，受航天服的啟發，在設計上採用了反光的全銀色來緩解運動時產生的高溫；運動戰靴則是由義大利知名設計師Giorgetto Giugiaro操刀設計。
1985年
足球運動專營起步
於1976年起即與Maurizio Vitale共事的Marco Boglione離開了Maglificio Calzificio Torinese ，並在原公司的大力支持下與朋友Luciano Antonino一起開創了一間足球運動產品專營公司，並在後來啟動了著名的"BasicNet"項目。
1987年
一個時代的終結
Maurizio Vitale 離世；疾病帶走了這位為品牌發展傾入了無限熱情、並以大膽的創意一次次打破保守陳舊的社會常規、為Kappa奠定品牌基調的偉大領航者。之後，由他的兄弟Edoardo接管企業。
1988年
漢城奧運會
在1988年漢城奧運會上，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，讓全世界的運動迷們再次見證了Kappa的迷人風采。
1994年
公司易主
Maglificio Calzificio Torinese 宣布破產，而隨著公司前員工Marco Boglione的足球運動專營企業的成功，後者接手了原公司的全部資產。BasicNet項目由此誕生，之前企業近80年的發展歷程濃縮為
全新的品牌形象。
全新的品牌形象。
1996年
BENETTON的進駐
BasicNet項目的宏大計畫吸引了義大利工業發展史上最知名的人物之一：Benetton集團的創始人Alessandro Benetton成為Marco Boglione的合作夥伴，BasicNet項目正式起步。
1999年
舊夢終圓
1999年1月15日，BasicNet成為FIGC義大利足球協會的科技贊助商。Kappa一氣簽下四年契約，為眾星雲集的義大利國家隊提供獨家高科技運動裝備，在隨後四年與義大利國家隊共同分享了無數喜悅與榮耀。 同年11月17日，BasicNet在米蘭證券交易所上市。
2000年
所向披靡
進入2000年，Kappa革命性地推出緊身彈性球衣給旗下贊助球隊穿著。首先，義大利國家隊穿上這戰衣，令各隊員更神氣、更威猛。在接下來的歐洲杯里，該款球衣風靡一時，人人爭相搶購。在同一年，義大利羅馬足球隊也成為Kappa的贊助隊伍。羅馬隊在隨後的幾年得到空前的美滿成績。托迪、巴迪斯圖達、中田英壽、蒙迪拿等優秀球員在Kappa全力贊助下，表現何止一流，簡直無懈可擊。
2006年
紅遍全球
從1998 年到2006年，Kappa 贊助了37個國家，420個左右的隊伍和個人頻頻亮相體育賽事，涉及足球、滑雪、賽車、網球、帆船、桌球、冰球、板球、沙灘排球、曲棍球等多個體育項目。 現在，OMINI的身影遍布全球，巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著Kappa的球衣，Kappa 軍團有：義大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭菲耶諾德隊、巴西GAMA 和AGEGRENSE 隊，還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運動隊伍，數不勝數。
企業文化
品牌宣言
我們打破界限 打破對立 打破運動不時尚的迷思
永遠不要把運動禁錮在球場 把時尚擺設在櫥窗
Play with style
玩運動 讓樂趣不封頂
炫時尚 讓品味更有型
用運動演繹時尚 用時尚詮釋運動
跨界重組 混搭潮流 玩出無限可能
旗下產品
主要包括：服裝、鞋類等。
