美國偉大廣告人

內容簡介

《美國偉大廣告人》從“以人為本”的角度來詮釋廣告歷史，幾乎每個人物的人生都充滿著傳奇與不確定性。她使我們再次看到廣告歷史發展的必然性存在於偶然性之中，必然性通過大量的偶然性為自己開闢道路。《美國偉大廣告人》不僅“復現”了廣告歷史，而且還“復活”了廣告歷史。

——《現代廣告》雜誌社社長　陳永

這是一部令所有廣告人歡欣鼓舞的廣告史學作品，她的與眾不同之處就是讓您從新的角度看歷史，帶給您全新的閱讀樂趣與體驗，激發起您對廣告全新的熱愛。這《美國偉大廣告人》帶給您的將是整個廣告業的光榮與夢想……不管過去，現在，還是未來。——卓越形象創意產業機構首席創意官/CCO　賈麗軍

《美國偉大廣告人》的出版，給國內廣告界帶來了新的啟迪和借鑑，作者從傳記的角度展現這些偉大廣告人豐富多彩的人生歷程，人們可以從中獲得對廣告的認識和最感性的廣告歷史評述。

——中國廣告協會學術委員會主任、中國廣告教育研究會會長、廈門大學教授博士生導師陳培愛

關於作者

林升梁，廈門大學新聞傳播學院首屆博士生。在《新聞大學》、《現代廣告》、《現代廣告學刊》、《中國廣告》、《廣告研究》、《廣告學報》、《廣告大觀》等十幾家專業期刊上發表70多篇論文，其中權威核心

刊物10多篇。品牌資產地球理論創立者之一。參與《現代廣告學概論》、《廣告媒體學教程》等5部廣告學教材的編寫，承擔橫向課題4項：品牌資產研究(天進整合傳播機構，2004)、品牌行銷傳播研究(天進整合傳播機構，2007)、品牌再定位研究(天進整合傳播機構，2007)、媒介購買研究(《現代廣告》雜誌社，2007)，合著有《品牌資產積累十八法》(廈門大學出版社，2006．10)、《中國品牌十大病根》(中國市場出版社，2007．2)，專著有《網路廣告原理與實務》(廈門大學出版社，2007．10)。主要研究領域：品牌、廣告史、網路廣告、植入式廣告等。

書籍目錄

“棟樑廣告叢書”總序

序

前言

美國《廣告時代》評出20世紀前100位廣告人物

1．威廉·伯恩巴克：不要相信廣告是科學

2．馬里恩·哈珀：領導麥肯成為全球最大廣告公司

3．李奧·貝納：萬寶路品牌的大功臣

4．大衛·奧格威：奧美奠基人

5．羅素·瑞夫斯：獨特銷售主張理論（USP)的提倡者

6．約翰·沃納梅克：百貨商店第一人

7．威廉·塞繆爾·佩利：哥倫比亞廣播公司（CBS）締造者

8．薩奇兄弟：柴契爾夫人廣告軍師

9．阿爾伯特·拉斯克爾：我是世上唯一的廣告人

10．傑伊·恰特：1984蘋果電腦“為何1984不像1984”廣告的策劃者

11. F．魏蘭德·艾耶：第一位現代意義廣告公司創辦人15%佣金制度建立者

12．赫爾馬特·克羅恩：甲殼蟲汽車廣告藝術指導

13．尼爾·麥可羅伊：品牌經理制先驅

美國偉大廣告人

基本介紹

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關於作者

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