一、指《中國廣告》雜誌
《中國廣告》雜誌創辦於1981年，是國內第一本廣告專業刊物。月刊、大16開、彩色精印，《中國廣告》由中國出版集團主管，東方出版中心、上海百聯集團有限公司、上海市廣告協會聯合主辦。《中國廣告》雜誌是研究中國廣告現狀和發展的專業刊物：致力於廣告學、廣告理論及廣告相關科學的研究和探討；研究各類廣告的創意、設計、製作；交流國內外成功廣告案例和優秀作品；報導國內外廣告動態；介紹廣告新技術、新材料、新方法。雜誌辟有“中國廣告論壇”、“廣告研究”、“市場觀察”、“個案分析”、“品牌透視”、“海外廣告”等欄目及彩色圖版。
二、指中國國家形象宣傳片
中國 廣告（中國國家形象宣傳片）
國務院新聞辦公室啟動國家形象系列宣傳片的拍攝工作，該片塑造和提升中國繁榮發展、民主進步、文明開放、和平和諧的國家形象而設立的重點項目，是在新時期探索對外傳播新形式的一次有益嘗試。共分為兩個部分，一部分是30秒長度的電視宣傳片，另一部分是15分鐘長度的短紀錄片，國家形象系列宣傳片自立項以來，得到了社會各界人士的踴躍參與和民眾的廣泛關注。
基本介紹
- 書名：中國廣告
- 又名：China Advertising
- ISBN：9771003915037
- 類別：專業類
- 頁數：172頁
- 定價：15元
- 出版社：東方出版中心
- 出版時間：月刊
- 裝幀：彩色精印
- 開本：16開
- 國內刊號：CN31-1174/F
- 期數：12期
- 主管單位：中國出版集團
- 主辦單位：上海市廣告協會等三家聯合
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基本信息
《中國廣告》雜誌在多年的辦刊過程中，以精良的品質深得廣大讀者和各界人士好評，被認為是一份具有權威性、實用性與知識性的刊物，其作品和雜誌先後在上海地區，華東地區和全國參展並多次獲獎。《中國廣告》雜誌在辦刊同時，舉辦各類高層次的廣告講座、培訓班及“中國廣告論壇”等，“中國廣告論壇”正在成為中國廣告界的頂尖級學術活動之一。
廣告的目的不是大白於天下，而是傳你之意義。
《中國廣告》雜誌
百度李彥宏參加拍攝並撰寫寄語
中國國家形象宣傳片是由國務院新聞辦公室發起，並委託該公司製作的一部國家形象宣傳片。此次的國家形象宣傳片分為兩個部分。一部分是30秒長度的電視宣傳片，即2已經開拍的人物篇，參與拍攝的人員都是國內外比較有影響力人，其中有：李嘉誠、王建宙、李彥宏、馬雲、丁磊、郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔、丁俊暉、陳魯豫、林浩、馬艷麗。將會在國際主流媒體播出，以“中國人”概念打造中國形象。另一部分是15分鐘長度的短紀錄片，並供我國駐外使領館及重要外宣活動使用，力圖從更多角度、更廣闊的視野展示當代中國。
中國國家形象宣傳片
主創隊伍
朱幼光 總策劃人
楊 建 製片
陳志國 製片
莊 偉 策劃
蘇明霞 執行製片人
李瀟煒 製片
程 樺 製片
辛廣蓉 製片助理
劉春雷 美術
製作團隊
高小龍 總導演 Director
宋坤如 執行導演角度篇 Executive Director
張耀峰 執行導演角度篇 Executive Director
曹仁偉 總製片 Chief Producer
溫德光 攝影 Cameraman
宋延 舞蹈設計 Dance choreography
林 木 美術 Art
何 澎 （角度片）執行導演 Executive Director
張曉龍 （角度片）執行導演 Executive Director
左一飛 （角度片）執行導演 Executive Director
宋 鵬 （角度片）執行導演 Executive Director
張 磊 （角度片）製片 Producer
余 博 （角度片）製片 Producer
意義：
中國更自信地主動展示“軟實力”
“中國到了需要來樹立國家形象的階段。”中國社會科學院世界經濟與政治研究所副所長李向陽表示，隨著綜合實力的日益增強，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都做得還不夠。
中國在金融危機中一枝獨秀，某些國家又開始妖魔化中國，從過去的“中國崩潰論”到“中國責任論”，出現“G 2共治”恭維和討論“中國模式”的捧殺，匯率戰、貿易戰、氣候問題頻頻向中國發難。
央視主持人水均益認為，世界對壯大起來的中國的不了解，才導致各國對中國有一點點畏懼。
自北京奧運以來，中國展示“軟實力”的工作開始加強：放寬外國記者在境內採訪的限制，藉助國際媒體的影響力來客觀報導中國。而國家形象廣告也成為展現“軟實力”的另一渠道。去年底，時長30秒的“中國製造”形象廣告在CN N亞洲頻道滾動播出，被外界看成是中國向世界展示“軟實力”的開始。2013年正式啟動的國家形象宣傳片，在李未檸等專家看來，標誌著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權，中國國家公關時代已經來臨。
在依靠國際主流媒體“發聲”的同時，中國國家公關還希望由“內”而“外”發力，通過打造自身的強勢媒體，向海外發出中國聲音。去年以來，央視開播阿拉伯語、俄語國際頻道。2013年1月1日，專門針對海外觀眾、由新華社主辦的中國新華新聞電視網(CNC)正式上星。
評價：
有海外專家評論，製作播出“代表中國心、展現中國夢”的系列宣傳片對樹立良好的中國國際形象具有積極的意義。這一舉措說明中國政府有關部門在對外介紹當代中國現狀及中國人民昂揚向上的精神面貌方面更加積極、主動。
專家觀點：
據了解，參與拍攝的部分中國各界名人包括：神舟五號、神舟六號和神舟七號全體航天員（壓軸畫面）、歌唱家宋祖英、國畫大師黃永玉、運動員姚明、運動員丁俊暉、北京大學教授厲以寧、阿里巴巴集團主席馬雲、體育界名人郎平、歌唱家譚晶、作曲家譚盾、主持人水均益、百度創始人李彥宏、演員甄子丹、鋼琴家郎朗、體育界名人鄧亞萍、網易創始人丁磊、模特張梓琳、導演吳宇森、建築師張永和、運動員郭晶晶、名模馬艷麗、主持人魯豫 國際知名芭蕾舞蹈藝術家譚元元、宋延 等
國際媒體關注中國形象宣傳片：
香港《大公報》發自北京的報導說，中國正大力打造國家新形象，“外塑形象 內反‘三俗’”。此番是又一次由國家相關部委直接主導的國家形象塑造工程。
中國社會科學院世界經濟與政治研究所副所長李向陽對此指出：“中國到了需要來樹立國家形象的階段。”
