Miu Miu(繆繆（是義大利著名皮包品牌）):品牌介紹,歷史由來,廣告大片,品牌

Miu Miu（繆繆）率性且充滿實驗風格，與Prada是同一設計理念的另一種表達方式。Miu Miu 成立於1993年，注重優雅精緻且不乏趣味，將女性氣質發揮到極致。

通過成衣、皮具、眼鏡、具備突破意義的廣告大片，及有獨特視角的女人的故事短片系列，使品牌呈現了現代女性的多面特質。

基本介紹

中文名：繆繆
外文名：Miu Miu
創始人：Miuccia Prada
總部地點：義大利米蘭
創立時間：1993年
經營範圍：成衣、皮具、鞋履

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品牌介紹

Miu Miu一直以大膽創新及富個人主義的風格在時裝界不斷帶來令人耳目一新的突破。

剛開始的時候仍十分單純，甚至可說是跟時裝背道而馳。但Miuccia Prada仍舊採用矛盾不相應的設計風格：採用外表酷似合成纖維的天然物料，表達出醜陋和漂亮有著天壤之別。這些年來，不斷增加主題系列和色彩圖案，在多元化款式當中創造了時裝的連貫性，Miu Miu繼而在行業中漸漸得以崛起。

Miu Miu於2006年首次於巴黎亮相，時尚風格服飾已開始備受注目。精通時裝配搭之道，獨具慧眼，而且剪裁細膩創新，Miu Miu的服飾設計複雜考究，給人帶來高貴優雅和成熟細緻的雙重新意義。靈感多樣化，演繹出陽剛與陰柔品味，融合懷舊歷史風格及被現代所遺棄的凋零感覺，令人喜出望外。

全新的時裝意念已經不斷在行內引起迴響：外衣成為內衣；在意想不到的場境中採納運動元素；略帶瑕疵缺點竟變成時尚服飾的一部份；無論是完美或富瑕玼，抑或是製成品及原材料，都刻意選擇加以混合配搭。

似曾認識的時裝編碼，其實是遊戲的新規則，效果出人意表，富挑戰性，叫人驚喜萬分，確實是革命性的新創意。

於過去和現代之間恆久演繹，重新塑造固有服飾形象，一切全因反叛魅力，驚喜新穎，突顯錯亂概念，能夠表現卓越感性效果。

歷史由來

對Prada來說，Miu Miu的設計較趨本性直覺，屬大膽嘗試，是獨具特色的時裝理念。兩個品牌共享同一個時裝界，共通的消費群，甚至具有相同的規則，但Miu Miu特意突破框架，表達一種持續求變、永不滿足的欲望。 Miuccia Prada透過Miu Miu的極端時尚設計，採用不同形狀，質地和文化意識形態來加強女性特質。

從1993年成立之初，Miu Miu都在貫徹表達情感和發揮創意的領域上獨領風騷，其出色表現絕對合乎Miuccia Prada的家族名堂。而當時 Prada 的時裝風格仍屬保守派，Miu Miu 提供了另一個對立選擇：感性及反叛的時髦服飾。

時裝界持續轉變及千變萬化，Miu Miu因而得到啟發，設計上把互不呼應的意義和高貴優雅元素融合起來。作為設計師， Miuccia Prada專注於透過服裝形象來表達個人想法，對個人而言，非主流的物料才是真正製成衣物的材料。

Miu Miu 早期的時裝展在紐約、倫敦和米蘭舉行，到 2006 年春季首次在巴黎亮相， Miu Miu 開始獨領風騷。在這個時裝之都面向世界，Miu Miu與著名建築設計公司AMO/OMA 攜手，以宏偉的建築物做時裝展的背景，展現巴黎時尚女裝的優雅和精緻，並揉合了 Miu Miu 的獨特神髓。

Miu Miu 經常採用雙元對立的方式：室內與室外、城市與鄉郊、陽剛與陰柔、高雅與草根、過去與未來、醜陋與美麗、矜貴與粗糙。它的圖案帶出破裂、尖端和對立的感覺。鞋履更是重點，總是透出細緻的變化。高與低的界線總是模糊不清。刻意的不完美地展現了布爾喬亞的衣著風格。刻意的缺陷美成功地轉移了視線。它的秘方是智慧型與前衛的結合。

Miu Miu 本身就是另一個獨立空間。她不單純是一個品牌形象，而是一種全新的隱喻信息。由Corinne Day and Ellen Von Unwerth操刀的突破性廣告系列以新現代主義手法拍攝，起用Drew Barrymore, Kim Basinger and Mia Wasikowska等名人為模特兒。

拍攝團隊包括 Bruce Webber, David Sims及Inez van Lamsweerde 和 Vinoodh Matadin ，他們揉合意象、陳腐和比喻，活脫脫展現了女性的多重面貌。這個大膽嘗試替變化多端的女性氣質作出定義，能捕捉瞬間的變化而不流於公式化。

廣告大片

Miu Miu的傳播行銷策略是源自本身的設計意念。由新銳攝影師操刀的突破性廣告，每一季都令人期待。

由Corinne Day與Ellen Von Unwerth拍攝的新現代主義手法廣告，以起用名人作模特兒而聞名。Drew Barrymore在1995年的廣告由Ellen Von Unwerth操刀，兩季後換上Chloe Sevigny。名人作為時尚偶像的概念當時還處於起步階段，但Miuccia Prada走出了領先的一步。

經過深思熟慮起用，而又令人意想不到的演員往往令人翹首以盼，抽象的表達風格亦應運而生。Kim Basinge與Camilla Belle出現在Inez van Lamsweerde與Vinoodh Matadin的鏡頭之下；Lindsay Lohan, Laetitia Casta, Kirsten Dunst和Vanessa Paradis則由Mert Alas與Marcus Piggott操刀，在幽暗的光線下展現充滿戲劇張力的情節。

獲提名奧斯卡的年輕演員Hailee Steinfeld擔綱的 2011年春夏系列廣告由 Bruce Weber拍攝，而Mia Wasikowska在2012年春夏季的經典肖像則由David Sims操刀。 2012年秋冬季Chloe Sevigny回歸，在Mert Alas和Marcus Piggott的鏡頭下散發曖昧迷幻的感覺。

Inez與Vinoodh拍攝的2013年春夏系列，帶出親切又富有詩意的互動。在2013年秋冬季，兩人又創造出扣人心弦兼想像力豐富的電影場景，捕捉模特兒雙雙對對在神秘城市景觀前的碼頭上的神態。

2014年，女演員再度登場，由金棕櫚獲獎影片《藍是最溫暖的顏色》的女演員Lea Seydoux和Adele Exarchopoulos擔綱。

這不僅是廣告攻勢，廣告的美學為品牌系列增添細緻感和內涵，把深度和變化多端的多層次信息傳達給Miu Miu的捧場客，嘗試為現代女性氣質作出一個變化多端、隨意，甚至矛盾的定義。

品牌沿革

相信大部份時裝迷均知道Prada是由Mario Prada創立的家族生意，以生產手袋聞名歐洲。然而，未必所有時裝迷都知道Miu Miu的由來沿革。Miu Miu就是Prada第三代傳人Miuccia Prada小姐的暱稱。生於1950年的Miuccia小姐，二十歲時已流露了她的聰敏、時裝觸覺和設計天份，設計了一個採用防水布料“Pocone”來製造的背包，廿來歲時更考獲了政治學博士學位。

1979年，正式接掌Prada。為了挽救向下沉的家族生意，Miuccia擴充手袋線，沾手女裝購物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她鐘愛的黑色尼龍防水布料“Pocone”來生產各類袋子，並釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛。

1985年，Miuccia更開拓第一條Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就這樣，Miuccia便拯救了走向黃昏的家族生意。從二十世紀80年代至90年代期間，PRADA的產品受到了越來越廣泛的歡迎，銷售也取得了可喜的業績。在這一期間，鞋類產品和男女服飾逐漸發展成與皮具具有同等重要地位的支柱性產品系列，PRADA於是於1993年發布了針對較為年輕顧客的miu miu系列。

九十年代，Miuccia與Prada集團的生意一樣，發展得如日方中。這不但為Prada的品牌風格開闢了一片新天空，也為Prada開拓了財源，Miu Miu令Prada賺大錢。正所謂“名利雙收”，“名氣”永遠會跟著“利

祿”而來，趕也趕不走。Miuccia的名氣也隨著她的財富暴漲而遞增。1993年，Miuccia Prada奪得Council of Fashion Designers of America的國際大獎；1995年，更贏得年度“最佳時裝設計師”的美譽。而美國的金融權威報章《華爾街日報》更選Miuccia Prada為歐洲最具權力的三十名女人之一。名利雙收的Miuccia Prada就這么一揮魔棒，使Miu Miu成為九十年代最具代表性的義大利品牌之一。何以具代表性？只因Miu Miu簡約青春，行銷全球，不知風靡了全球多少時裝迷。它在時裝界的地位絕不遜於主線Prada。

品牌風格

風格輕靈簡約， Miu Miu多用輕逸布料，如棉紗、絲質等等，線條流麗，款式簡約，少無謂的裝飾細節，整體上予人一種承接Prada簡約風尚的感覺。但簡約歸簡約，始終Miu

Miu風格上比較青春，顏色多用素色(Earthy tone)，極少用主線Prada的黑色，再配上可愛的圖案，就這樣便擦褪了一點Prada的成熟韻味，為一眾童心未泯的女性提供了可愛又可穿性高的衣服。時尚精品

女裝當Swan Lake古典芭蕾、相撲摔角、法式風情女孩、兔女郎裝扮和BurningMan節慶聚集在一起，有任何共通點嗎？除了Miuccia Prada，當然沒有！在2008春夏巴黎時裝周，Miuccia Prada述說著她的新系列設計理念是：生活就要像電影般戲劇化，陳腔濫調一點來說，就是要活出自己的風格與特色。於是她選擇在充滿巴洛克風格的Avenue Foch展示了2008春夏女裝新作。

包袋

這八款包袋，擁有大顆粒的裝飾鑽，珠光質感的皮革，以及超大的金屬鎖扣，出自miu miu牌下卻不顯老氣，反而映襯出一種嬌嗲奇質，難怪討得眾年輕MM的喜歡。

太陽鏡

2013春夏 Miu Miu（繆繆）發表了一系列的「女人心事」微電影，而在這其中「Miu Miu Rasoir Sunglasses概念系列」的身影也不斷地出現，Miu Miu全新的太陽眼鏡系列完整表達了品牌的核心價值，也就是女性脫俗且精緻的一面。

「Miu Miu Rasoir Sunglasses概念系列」呈現出一種女人矛盾的優雅，在眼鏡下緣以鋒利的線條表現，透過謹慎思考所呈現出的刻意不規則性。就呼應著「女人心事」微電影從心理層面的描述放大了女性的各個面向，刻劃出人際間夢幻且親近的關係。

這個概念系列表現在材質上，經由粗寬線條的鏡架塑成了四種材質性：其中一款為2013春夏服裝秀中曝光的傳統塑膠材質，另外兩款為醋酸纖維材質以及

一款金屬材質。這個新眼鏡系列是以中性的黑白色系和ibisco-coloured的鏡架呈現，其他也有tartaruga, pomice 以及焦糖色系，系列產品將在五月販賣。

產品代言

林賽·羅韓

林賽·羅韓這位新生代時尚明星曾是炙手可熱的青春偶像，因為出演《賤女孩》而一炮走紅，自從踏入歌壇後更是人氣飆升。當她把一頭標誌性的紅髮染成極具搖滾味的黑色，贏得一片讚譽，各大品牌紛紛向她拋出了橄欖枝。

雖然琳賽也表示，即使成為Miu Miu的代言人，她對其他眾多fashion品牌的新穎設計與熱愛還是不減；但是Miu Miu應該也清楚的很，即使是看完小報口沫橫飛的負面報導，當青春甜美無敵的琳賽穿起Miu Miu服飾與拿起Miu Miu包，女孩們對琳賽所傳達的Miu Miu風還是會買單吧！

周迅&董潔

在Miu Miu最新的廣告中，周迅和董潔的形象頗有些王家衛《2046》的風格，復古而又現代，在色彩迷離的燈光下，周迅的精靈和董潔的清新都表露無疑。Miuccia Prada最為看重的就是她們有著最為典型的東方人的面孔，但是這個面孔並不是如清代那些扁平的沒有生氣的古裝美女，而是頗有現代感和神秘色彩的東方女人。Miuccia Prada給周迅定位是高貴中帶著倔強，而董潔則是含蓄優雅，Miu Miu一直以來都是用那些西方面孔，而中國面孔的出現，品牌用“驚艷”二字概括了一切。

周迅的Skin Head造型成為了無數時尚雜誌的頭條，而她本人卻覺得，今天的成就其實有些幸運的因素，就好像老天賦予了一個機會在準備充足的人身上；就好像放風箏時正好有風。也許正是這種自然流露的氣息，才讓Miu Miu看上了她的獨特。“最

新06/07年秋冬系列，就是要融會現代感覺，注入豐富的歷史元素與神秘色彩，讓時代與品位互相穿梭，締造古今交錯的超現實感覺。”在Miuccia Prada的眼中，周迅和董潔都表現出眾。這場代言其實是遲早的事情，品牌相關人士透露，各個國際大牌早就把中國作為10年內最後一個有潛力的高檔消費品市場，他們在中國辦一場派對或時裝秀的預算可能高達幾百萬甚至上千萬元。而這樣的大場面自然也通過媒體的報導得到了中國人的關注。頂尖大品牌們看到了中國市場對國際名牌的熱烈追捧，明星們不出家門就可以在時尚大秀上各展風姿，而頂尖品牌也通過這些在中國舉辦的時尚秀近距離“觀察”到了中國明星，並邀請其中一些中國明星為品牌拍攝廣告力求拉近與中國消費者之間的距離。周迅和董潔被Miu Miu看中，不僅僅是她們在演藝事業上表現突出，更因為她們這幾年在時尚圈內頻頻出鏡，經常成為派對的主角，時尚雜誌的封面。正因為她們在時尚圈的人氣積累，品牌才將代言的桂冠給了這兩個中國面孔。

Guinevere Van Seenus成為Miu Miu最新廣告代言人

在巴黎時裝周後，Steinfeld很快接到Miu Miu的邀請，擔任品牌2011秋冬廣告模特，而這個廣告片是由著名攝影師Bruce Weber拍攝的。

品牌店鋪

Miu Miu的時裝店進駐多個國際頂級銷售點，如紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京、北京和香港等城市。其店鋪設計和風格體現了品牌的大膽創新精神。店鋪設計以多變為構思，體現富戲劇性和俏皮的購物和時裝態度。

第一間 Miu Miu專門店於1993年在米蘭的斯皮加街開幕。它的裝潢布滿了中世紀的畫布、木製家具和牛皮諾爾擺設，反映出一種反時尚感覺和斯堪的納維亞氣息。多年來，隨著 Miu Miu的時裝概念不斷轉變，店鋪的概念亦隨之變化。

在1998年，原店遷往面積較大的威尼斯街，室內設計展現出更細微的審美功能。它的開放式空間布滿筆直線條和金屬裝飾，而鮮紅的牆身正是Miu Miu的商標顏色之一。

在2006年，為配合Miu Miu定居巴黎以及當時大行其道的時裝實驗主義，店鋪搬至聖安德烈大街/史皮卡大街的一間L型建築內。這裡就像藏有寶藏的洞穴，貫徹永恆和溫馨的感覺。採用強烈對比的物料營造出一種出奇不意的美態。優雅的錦緞、閃亮的鏡子和冷鋼塑造出華麗感覺。

2010年倫敦新龐德街為 Miu Miu 揭開俏皮優雅風格的新一頁。錦緞、鏡子和金屬誇張地滲出諷刺意味，將店鋪改造成夢幻的時裝王國。產品放在櫥櫃內陳列，仿如珠寶首飾。

2011年底，位於東京銀座的沙龍風格精品店開幕。鋼鐵和水晶旋轉門讓街上行人一目了然，模糊了室外和室內的界限。在寬敞的空間裡，豪華米色地毯配以錦緞沙發和座椅，喚起傳統工作室的親厚感覺。產品就像藝術品一樣，陳列在矜貴的玻璃櫥櫃內。

Miu Miu的銷售概念隨著新店開張而調節和變化，務求加強在歐洲的影響力，再將業務擴展至世界不同地區例如杜拜、摩洛哥、巴西、葡萄牙和奧地利。在中國，首間店鋪2012年底在北京三里屯心臟地帶開幕。翌年，Miu Miu擴展在香港北京道的分店並重新開業，為Miu Miu不斷演變的銷售史寫下重要一頁。

上海：國金中心，上海商城

北京：三里屯北區

香港：miumiu圓方，海港城，北京道壹號，連卡佛，利園二期，置地廣場，崇光百貨，太古廣場

澳門：永利名店度假村，四季名店

杭州：萬象城

瀋陽：萬象城

深圳：萬象城

廣州：太古匯

青島：海信廣場

南京：德基廣場

成都：仁恆置地廣場

天津：銀河國際購物中心

無錫：恒隆廣場

西安：王府井百貨

真假辨別

看miumiu包的真假第一個就是看材質，miumiu包有羊皮、鹿皮、稀有皮質，鱷魚皮、鴕鳥皮。每一塊皮革都經過精心挑選、手工裁剪，以便每一處接縫都完美接合。包袋的皮革全部採用天然染料，以提升皮革原有的柔軟度和光澤度。

第二就是看手感，褶皺皮革是Miu Miu最具代表性的物料之一，miumiu的抓皺小羊皮包袋選用極其柔軟的頂級小羊皮，以機器縫製出較小的抓皺紋理，所以摸上去如海綿般又柔又軟。

第三就是看著顏色，Miu Miu擁有顛覆傳統的皮包袋配色，如番木瓜色、鈷藍色、香檳色、孔雀色和琥珀色。

第四就是看它的五金配件，真品的每個細節都是很完美的，義大利人可以很考究，各個細節都很細膩，另外miumiu的包包里都有的內標。

產品介紹

Miu Miu 2013秋冬系列手袋

復古而浪漫的少女情節一直是 Miu Miu（繆繆）女郎的著裝精髓，2013秋冬系列手袋為沉靜寒冷的秋冬季節增添了搶眼的著重色彩。口金手提包一直是繆繆（Miu Miu）的一大特色，此次結合了波點、條紋效果的糖果色系包款更將成為年輕少女們必備的扮靚利器。

Miu Miu 2014春夏系列女裝

Miu Miu 2014春季系列女裝，粉嫩色系的撞色大衣配上白色雕花褲襪以及瑪麗珍鞋;亮片串珠洋裝配上蛇紋皮包，以及一件件童趣印花的大衣，Miuccia Prada 再度展現高超的混搭能力，將我門認為不可能的甜美以及成熟叛逆同時呈現。讓人沉浸在甜美濃重的色彩里，對比色的大膽使用充滿了活力和跳躍感，鸚鵡與人臉、花朵與貓咪的趣味圖案讓人印象深刻。

Miu Miu(是義大利著名皮包品牌)