是指為公司的定價工作設定總體方向(和格調)，並且確保決策與公司所選擇的目標市場、形象和其他市場行銷組合要素協調一致的政策。
企業在“合理利潤”與“顧客可接受價格”均衡之下，將商品服務以標示價格，供給顧客並滿足顧客意願和需求。企業決定產品價格一般應考慮因素兩個因素：
1.企業準備採用何種“競爭手段”。
2.影響價格決定因素間均衡點決定。企業價格決定是錯綜複雜的，其中更有含有“經營管理藝術”成份，絕非只考慮純理性因素。企業價格政策優劣，將會影響企業利潤增減；市場占有率消長；企業形象及商品品牌形象等等，因此企業應該綜合考慮各種因素。
