總經理掌控行銷的100種手段

內容簡介

本書不但為總經理提出了“擺正行銷位置、重視市場分析、找準產品定位、加大宣傳推廣、打造行銷團隊、穩固行銷渠道、重視競爭分析與決策、把握整合行銷、重視客戶管理、了解多種行銷模式”十方面的忠告，更涵蓋了當前企業行銷所應具備的全新思維方式，並在此基礎上提出：“企業要以顧客為中心，盡力發揮和協調各個部門和管理層次的行銷作用，以便組織、設計和協調所有行銷活動和方案，以在實現總體效果最大化的過程中為顧客創造價值”的經營理念。可以講，本書不僅是每位旨在成功行銷的人不可不嘗的饕餮大餐，也是總經理成功掌控行銷的一部不可多得的“葵花寶典”。

編輯推薦

本書廣泛地閱讀和研究了一些行銷專業學上的法則與效應，並根據具體情況，將理論與實際相互結合。書中不僅有系統性的行銷知識，更有很多指導總經理如何掌控行銷的策略技巧，同時按章節為總經理提出了“擺正行銷位置、重視市場分析、找準產品定位、加大宣傳推廣、打造行銷團隊、穩固行銷渠道、重視競爭分析與決策、把握整合行銷、重視客戶管理、了解多種行銷模式”十方面的忠告。同時，本書還涵蓋了當前企業行銷所應具備的全新思維方式，並在此基礎上提出“企業要以顧客為中心，盡力發揮和協調各個部門和管理層次的行銷作用，以便組織、設計和協調所有行銷活動和方案，在實現總體效果最大化的過程中為顧客創造價值”的行銷理念。

圖書目錄

第一章行銷決定企業的生存——總經理必須擺正行銷的位置

手段1 行銷關係著企業的生死存亡

手段2 成功的行銷離不開合理的行銷計畫

手段3 組織好企業的行銷體系

手段4 全方位地做好行銷控制

手段5 不贏利，就別在這裡談行銷

手段6 效率制勝

手段7 做好行銷定位，才能掌控行銷

手段8 行銷調研，隨時掌控行銷情況

手段9 對行銷信息要進行有效管理

手段10 讓企業在行銷中百戰百勝

第二章量好尺寸再下剪子——總經理必須重視市場分析

手段11 會使刀，才能切好市場這塊“蛋糕”

手段12 找準了市場目標。才好下手

手段13 把握住市場需求就是把握住取勝的法門

手段14 市場在變，眼光也要跟著變

手段15 市場調研，永遠是不得不利用的手段

手段16 拿出一份出色的市場調研方案

手段17 解析大於信息，行動大於解析

手段18 高效率地收集市場信息

手段19 全方位掌控市場區域

手段20 優選目標市場，集中力量主動攻擊

第三章給張三的就不是給李四的——總經理要找準產品定位

手段21 價格永遠是市場關注的焦點

手段22 值多少錢不一定就要賣多少錢

手段23 消費者是引導價格的槓桿

手段24 不是什麼時候都打價格戰

手段25 性能定位決定了產品的檔次

手段26 個性產品，賣的就是創意的附加值

手段27 差異化行銷能帶來不同凡響

手段28 做好包裝定位，華麗地實現利潤最大化

手段29 巧用新產品打開新市場

總經理掌控行銷的100種手段

基本介紹

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