線上廣告分析“八卦陣”理論

產生背景

隨著網際網路的發展，線上廣告行業已經從最初的蹣跚學步，而逐漸成為網際網路世界中企業經營與銷售的重要組成部分。基於線上廣告，與之相關的廣告理論和產品可謂層出不窮，五花八門。不過，對於強調“大數據”和“轉化率”的當今網際網路時代來說，線上廣告行業也面臨著與時俱進和全新變革。企業的行銷需求也從剛開始的瘋狂與盲目，轉為更有邏輯性和科學性。

理論內容

《線上廣告分析“八卦陣”理論》源自中國古代經典的“太極”，太極講究“陰陽相生，互為補益”，而“兩儀生四象，四象生八卦”的經典理論也因此而來。天拓智投TopBox將發散性思維融入其中，從線上廣告效果和成本的兩個矛盾點出發，衍生出四象，即來源、著陸、轉化和分析。根據多年對市場與用戶的分析和判斷，又將每一個四象幻化為八卦。

全媒體來源監測

用戶行為分析

廣告效果跟蹤

轉化目標個性化設定，符合企業不同的轉化目標及手段精準監測每一個有效轉化，劃定規則不遺漏漏斗轉化模型，讓每一步效果遞進清晰透徹

線上諮詢監測

商務通軟體、53快服、Live800、樂道、商橋等多款線上溝通工具……多網站多客服工具賬戶，TopBox智投分析一站式監測每一個客服接入諮詢情況，呈現詳細數據，讓諮詢每一個環節都有據可依

訂單情況分析

整合線上訂單系統與搜尋推廣後台，每一個訂單數據更清晰化每個訂單都能查到是哪個推廣渠道、來源帶來的轉化訂單成交過程全紀錄，了解流失環節及轉化情況

個性報表下載

理論特點

具有“廣告來源分析”、“廣告著陸分析”、“廣告轉化分析”3大核心功能特點

理論影響

TopBox系統為用戶提供了全新的廣告來源分析，如搜尋推廣、網盟推廣、郵件廣告、定投式廣告、社交媒體廣告、網址導航廣告等12種廣告渠道，適套用戶多渠道廣告行銷的需求。

理論作用

1.幫助企業精準監測分析SEM廣告、展示與社交廣告、移動廣告等各渠道帶來的電話呼叫、線上詢盤、電子商務訂單、線上下載、線上註冊等各個維度的行銷效果ROI。

2.有效定位高投資回報率的關鍵字、提升廣告創意質量，拓展廣告銷售渠道。

3.對各渠道來源用戶行為及目標轉化(比如註冊，登錄等)的監測分析，從而有效幫助廣告主發掘高轉化率頁面，最佳化網站頁面，提高業務的轉化率。

4.提供線上廣告管理分析系統。

5.提供定製化線上廣告管理分析解決方案。

出品方介紹

天拓智投是廣州天拓網路技術有限公司旗下致力於集SEM廣告、展示&社交廣告、移動廣告為一體的線上廣告管理分析平台，擁有自主研發且獲得國家技術專利的兩款產品：TopSem（競價易）、TopBox（智投分析）；現已成功開拓了50000多家付費客戶，客戶已全面覆蓋醫療、教育及電商多個行業；客戶代表有鏈家線上、網易遊戲、唯品會、夢芭莎、綠瘦、中原地產、卓越教育、同程網、學大教育、環球雅思、新東方、美萊醫院、長安醫院等200多家年消耗千萬級別客戶。天拓智投由近百名技術研發人員及數十位專業產品運營人員組成，技術核心智囊團均來自百度、淘寶、360、騰訊等公司的廣告領域技術骨幹。