網路零售（第一版）

《網路零售（第一版）》是2011年清華大學出版社出版的圖書，作者是陳德人。

本書是一本通過理論與實踐相結合，以網上創業者和網上購物者為對象，以循序漸進的方法將網路零售的概念、方法、過程、模式、設計和運行過程全方位展現在讀者面前的電子商務專業基礎教材。

全書共分為9章。其中第1和第9章系統性地介紹了網路零售的過去、和未來；第2章詳細分析和描述了網上購物者的購物過程與方法；第3~8章重點圍繞網上開店的規劃、建設、運營、管理、行銷以及品牌策略等各個環節進行了介紹，每一章一點睛之筆為引導給出了學習目標和任務書，知識點部分穿插了大量的案例與實踐環節，最後提供了知識拓展和案例套用。另外全書還提供了很多相關素材和知識的網路連線便與讀者查閱。

基本介紹

• 書名：網路零售（第一版）
• 作者：陳德人
• ISBN：978-7-302-23806-5
• 定價：26
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2011年1月
• 開本：16

內容簡介

本書既是一本面向大學生編寫的電子商務專業基礎教程，也是一本適合網路創業者和網路購物人群閱讀的通用圖本。所有對網路零售有興趣的人都可以從中受益，特別適合立志在網際網路上開設專業化品牌商店的創業者，以及需要深入了解網貨、網規、網店、網流等網上購物內情以便能經常淘到價廉物美的商品或時尚精品的網上購物者。

圖書目錄

第1章 網路零售概述

1.1 人類社會與零售業的發展

1.2 網路零售的概念、分類、具體形態與特點

1.2.1 網路零售的概念

1.2.2 網路零售的分類

1.2.3 網路零售的具體形態

1.2.4 網路零售的特點

1.3 網路零售的發展

1.3.1 國外網路零售的發展概況

1.3.2 中國網路零售的發展

1.4 網路零售的社會環境

1.4.1 網路零售的經濟環境

1.4.2 網路零售的法律環境

1.4.3 社會信用環境

1.4.4 網路零售的技術環境

1.4.5 中國網路零售平台企業的交易規則

1.5 知識拓展：中國主要網路零售平台簡介

思考題

參考文獻

第2章 網路購物

2.1 網路購物者

2.1.1 網路購物者群體的構成

2.1.2 網路購物者的生活方式與購物方式

2.1.3 網路購物者的購物動機

2.1.4 影響網路購物者購買的主要因素

2.2 網路購物過程與方法

2.2.1 網路購物過程

2.2.2 網路購物的方法

2.3 知識拓展：網路購物的忠誠度

思考題

參考文獻

第3章 網貨採購

3.1 網貨及其品類

3.1.1 網貨概念及內涵

3.1.2 網貨特徵

3.1.3 網貨品類

3.1.4 零售類網貨市場特徵

3.2 網貨採購的選擇要素與技巧

3.2.1 採購網貨需要考慮的要素

3.2.2 選購網貨的技巧

3.3 網貨採購渠道類型

3.3.1 產銷合一的個性化定製產品

3.3.2 特色地域產品

3.3.3 網貨交易會

3.3.4 加盟與代理

3.3.5 國外代購

3.3.6 網站批發

3.3.7 其他渠道

3.4 網貨採購渠道的選擇策略

3.5 網貨採購流程

3.5.1 網貨採購的一般操作流程

3.5.2 925飾品批貨網採購流程

3.5.3 中國貨倉網採購流程

3.6 知識拓展

3.6.1 線上和線下採購渠道的整合

3.6.2 網貨品類的最佳化組合

思考題

參考文獻

第4章 網店建設與設計

4.1 網路零售平台選擇

4.1.1 網路零售平台介紹

4.1.2 網路零售平台的比較

4.1.3 選擇網路零售平台的要素

4.2 網店建設

4.2.1 網店硬體設備建設

4.2.2 網店開設流程

4.3 網店設計

4.3.1 網店形象設計

4.3.2 網店背景音樂

4.3.3 網店視頻展示

4.4 網貨拍攝及圖片處理

4.4.1 網貨拍攝技巧

4.4.2 圖片處理技巧

4.5 知識拓展：視覺行銷

4.5.1 視覺行銷的概念

4.5.2 網路環境下視覺行銷的目的與功能

4.5.3 視覺行銷在網店中的套用

思考題

參考文獻

第5章 網店運營

5.1 客戶服務

5.1.1 線上共同工具

5.1.2 網店客戶服務策略

5.1.3 售後服務

5.2 網店交易管理

5.2.1 交易管理

5.2.2 評價管理

5.2.3 評價體系

5.3 網路支付

5.3.1 線上支付工具

5.3.2 網路支付方式

5.4 網路商品倉儲配送

5.4.1 倉儲管理

5.4.2 貨物打包

5.4.3 物流配送

5.4.4 推薦物流

5.5 網店交易糾紛處理

5.5.1 網店交易糾紛產生的原因

5.5.2 如何面對網店交易糾紛

5.5.3 如何解決網店交易糾紛

5.6 國際物流與支付

5.6.1 國際物流

5.6.2 國際支付

5.7 知識拓展：網店績效管理

5.7.1 客服人員績效管理

5.7.2 網店推廣績效管理

思考題

第6章 網店管理

6.1 客戶管理

6.1.1 客戶檔案建立

6.1.2 客戶管理維護

6.1.3 網店客戶關係管理

6.2 交易安全以及風險控制

6.2.1 交易安全

6.2.2 防騙知識

6.2.3 識騙能力

6.2.4 商業機密

6.3 網店團隊管理與組織架構

6.3.1 網店團隊管理

6.3.2 網店組織架構

6.4 網店財務管理

6.4.1 商品定價

6.4.2 網店財務管理

6.5 知識拓展：淘寶網店內行銷工具

思考題

第7章 網店行銷

7.1 網路零售的行銷策略

7.1.1 網路廣告

7.1.2 銷售促銷

7.1.3 網路行銷公共關係

7.1.4 搜尋引擎行銷

7.1.5 意見領袖

7.1.6 社會媒體

7.2 網路店鋪、平台與外部行銷

7.2.1 網路店鋪行銷

7.2.2 基於網路零售平台的網路店鋪行銷

7.2.3 外部網路平台行銷

7.3 網店發展階段行銷

7.3.1 網店介紹期的行銷策略

7.3.2 網店成長期的行銷策略

7.3.3 網店成熟期的行銷策略

思考題

參考文獻

第8章 網路零售品牌

8.1 網路零售品牌簡介

8.1.1 網路零售品牌的內涵

8.1.2 網路零售品牌與傳統零售品牌的差異

8.2 網路零售平台品牌

8.3 網路零售商品品牌

8.3.1 個性化的品牌定位

8.3.2 選擇與商品相匹配的品牌推廣方式

8.4 網路零售服務品牌

8.5 知識拓展：網路品牌保護和商標註冊

8.5.1 網路品牌保護

8.5.2 商標註冊

思考題

參考文獻

第9章 網路零售趨勢

9.1 網路零售的行業趨勢

9.1.1 高速發展的態勢

9.1.2 生態化

9.1.3 合作與兼併

9.1.4 由C2C模式走向C2C+B2C模式

9.1.5 線上與離線的整合

9.1.6 垂直商城向百貨商場的轉化

9.1.7 社交媒體平台的凸顯

9.1.8 行動網路零售的興起

9.2 網路零售的巨觀趨勢

9.2.1 網路零售的雲計算技術

9.2.2 網路零售的市場秩序向標準化、規範化發展

9.2.3 基礎設施的完善

思考題

參考文獻

附錄A

網路商品交易及有關服務行為管理暫行辦法

附錄B

中華人民共和國電子簽名法

參考文獻

CIP數據

網路零售/陳德人主編.―北京：清華大學出版社，2011.1

（新一代高等學校電子商務實踐與創新系列規劃教材）

ISBN 978-7-302-23806-5

Ⅰ.①網··· Ⅱ.①陳··· Ⅲ.①零售商業―高等學校―教材 Ⅳ.①F713.32 ②F713.36