網路購物滲透率

網路購物滲透率指一定時期內在網上買過東西的用戶數量占網民數量的比例，是反映網路購物市場巨觀狀況的重要指標。

網路購物用戶多是網齡較長的用戶，2003年以前上網的網購用戶占到總體的82.6%。目前中國網際網路正處於快速增長期，每年的新增網民較多，隨著時間的推移，網路購物滲透率應會逐步加深。

2008年不同城市網路購物滲透率：北京38.9%，上海45.2%，廣州31.9%，其他城市21.6%，合計27.9%。這說明上海的網路購物最普及。