網路行銷競爭策略（精華版）一書濃縮新競爭力網路行銷管理顧問15年實踐及研究的精華，適合於具有一定網路行銷認識及實踐體驗的中高級企業管理人員、網路行銷從業人員參考.
基本介紹
- 中文名：網路行銷競爭策略
- 類別：辦法
- 內容：企業官方網路行銷信息源
編輯推薦,內容簡介,圖書目錄,圖書前言,
編輯推薦
網路行銷競爭策略（精華版）一書濃縮新競爭力網路行銷管理顧問15年實踐及研究的精華，是構建企業網路行銷競爭策略，創建網路行銷競爭優勢及設計網路行銷方案的必備參考。
《網路行銷競爭策略》（精華版），在把握網路行銷的全局性、系統性及持續性原則的基礎上，通過對網路行銷資源價值的深入挖掘，構建企業網路行銷競爭策略體系及有效的網路行銷方案，讓企業網路行銷更專業、效果更顯著。《網路行銷競爭策略》（精華版），以新競爭力網路行銷管理顧問多年實踐及研究的真知灼見，助力企業，贏在專業！
《網路行銷競爭策略》（精華版）適合於具有一定網路行銷認識及實踐體驗的中高級企業管理人員、網路行銷從業人員參考，也是網路行銷教學及研究不可多得的參考資源。
《網路行銷競爭策略》（精華版）特點：廣·深·高·速·真·經
【廣度】：從企業網站整體最佳化到各種主流網路行銷工具和方法的套用策略；
【深度】：基於眾多企業套用狀況的調查分析，洞察網路推廣的問題和奧秘；
【高度】：把握網路行銷的全局性、系統性、持續性，讓網路行銷技高一籌；
【速度】：快速放大網際網路工具的網路行銷價值充分體現網路推廣綜合效果；
【真實】：翔實而豐富的調查數據真實客戶的網路行銷方案，極具參考價值；
【經典】：濃縮新競爭力網路行銷管理顧問15年研究眾多成果的經典精華。
《網路行銷競爭策略》（精華版），在把握網路行銷的全局性、系統性及持續性原則的基礎上，通過對網路行銷資源價值的深入挖掘，構建企業網路行銷競爭策略體系及有效的網路行銷方案，讓企業網路行銷更專業、效果更顯著。《網路行銷競爭策略》（精華版），以新競爭力網路行銷管理顧問多年實踐及研究的真知灼見，助力企業，贏在專業！
《網路行銷競爭策略》（精華版）適合於具有一定網路行銷認識及實踐體驗的中高級企業管理人員、網路行銷從業人員參考，也是網路行銷教學及研究不可多得的參考資源。
《網路行銷競爭策略》（精華版）特點：廣·深·高·速·真·經
【廣度】：從企業網站整體最佳化到各種主流網路行銷工具和方法的套用策略；
【深度】：基於眾多企業套用狀況的調查分析，洞察網路推廣的問題和奧秘；
【高度】：把握網路行銷的全局性、系統性、持續性，讓網路行銷技高一籌；
【速度】：快速放大網際網路工具的網路行銷價值充分體現網路推廣綜合效果；
【真實】：翔實而豐富的調查數據真實客戶的網路行銷方案，極具參考價值；
【經典】：濃縮新競爭力網路行銷管理顧問15年研究眾多成果的經典精華。
內容簡介
“網贏天下”系列之《網路行銷競爭策略 》（精華版）一書，濃縮新競爭力網路行銷管理顧問15年研究及顧問服務的精華，在把握網路行銷的全局性、系統性及持續性原則的基礎上，通過對網路行銷資源價值的深入挖掘，構建企業網路行銷競爭策略體系及有效的網路行銷方案，讓企業網路行銷更專業、效果更顯著。
作為最具參考價值的一部中高級網路行銷方案設計與競爭指南，《網路行銷競爭策略》（精華版）有別於常見的網路行銷教材或普及讀物，本書對新競爭力通過實踐及研究得出的網路行銷經典理論再次進行提煉和升華，並以此作為企業網路行銷戰略的總體指導原則，通過對企業網站基本要素及網路行銷主要方法套用狀況的調查分析，歸納出網路行銷信息傳遞系統設計的原則和一般規律，並總結了具體的操作模式和操作技巧，而眾多經典的網路行銷案例分析與系統解決方案，對企業具有普遍的啟發性和可複製性。本書適合於具有一定網路行銷認識及實踐體驗的中高級企業管理人員、網路行銷從業人員參考，也是網路行銷教學及研究不可多得的參考資源。
作為最具參考價值的一部中高級網路行銷方案設計與競爭指南，《網路行銷競爭策略》（精華版）有別於常見的網路行銷教材或普及讀物，本書對新競爭力通過實踐及研究得出的網路行銷經典理論再次進行提煉和升華，並以此作為企業網路行銷戰略的總體指導原則，通過對企業網站基本要素及網路行銷主要方法套用狀況的調查分析，歸納出網路行銷信息傳遞系統設計的原則和一般規律，並總結了具體的操作模式和操作技巧，而眾多經典的網路行銷案例分析與系統解決方案，對企業具有普遍的啟發性和可複製性。本書適合於具有一定網路行銷認識及實踐體驗的中高級企業管理人員、網路行銷從業人員參考，也是網路行銷教學及研究不可多得的參考資源。
圖書目錄
第1部網路行銷戰略篇
面對龐雜的網路行銷內容體系及服務市場，如何把握網路行銷的全局性和系統性？新競爭力網路行銷管理顧問15年實踐及研究的經典理論與方法體系的再次提煉和升華，成為企業制定網路行銷戰略的參考準則。
作為企業級的網路行銷戰略制定者，您有必要充分認識下列問題的重要性：
①網路行銷的一般原則及指導思想；
②網路行銷信息傳遞原理與網路行銷的一般策略；
③網路行銷的內容及目標；
④企業網路行銷實施的主流方法體系。
1.網路行銷的一般原則、策略與方法
第2部網路行銷資源篇
研究和制定企業網路行銷戰略，首先有必要明確企業可掌控的網路行銷資源。了解網路行銷資源並充分挖掘其網路行銷價值，是企業有效開展網路行銷的必要條件。
新競爭力網路行銷管理顧問的系統研究發現，了解並有效利用這些網路行銷工具與資源的價值是十分必要的：
①企業官方網路行銷信息源；
②企業信息發布與傳遞一體化的網路資源；
③用戶獲取信息的常用網際網路服務資源；
④第三方網路行銷服務平台資源；
⑤網路行銷管理分析工具。
2．網路行銷資源及其網路行銷價值
第3部：企業網路行銷策略篇
網路行銷信息傳遞，即網路推廣渠道的規劃建設是決定網路行銷效果的核心要素，如何制定有效的企業網路行銷策略？濃縮新競爭力網路行銷管理顧問20多部研究報告和網路行銷專著的精華，歸納出網路行銷信息傳遞系統設計的原則和一般規律，並總結了具體的操作模式和操作技巧，讓您的網站運營、網站最佳化及網路推廣方案更規範更專業——網路行銷，專業致勝！
新競爭力系統研究並經過實踐檢驗的重要網路行銷策略包括：
①企業網站最佳化策略
②B2B平台推廣策略
③企業B2C網站運營策略
④企業部落格行銷策略
⑤企業微博行銷策略
⑥關聯網站行銷策略
⑦線上百科推廣策略
⑧搜尋引擎最佳化（SEO）運營管理策略
3.網站最佳化策略
4.基於B2B平台的網路推廣策略
5.企業B2C網上商城構建與網站運營策略
6.企業部落格行銷策略
7.企業微博行銷策略
8.關聯網站行銷（站群行銷）策略
9.線上百科（WIKI）行銷策略
10.搜尋引擎最佳化（SEO）運營管理策略
第4部網路行銷競爭分析篇
網路行銷就是網路競爭！網路行銷就是新競爭力！企業網路行銷的競爭，歸根結底是“企業信息網路可見度”的競爭，只有你的企業信息網路可見度比競爭對手更高，才可以獲得比競爭者更多被潛在用戶發現的機會，與此同時，通過完善的企業信息源建設為顧客提供購買決策的信息價值，從而最終獲得用戶的信任並成為真正的顧客。
新競爭力網路行銷管理顧問經過長期實踐及研究，形成了包括企業信息源、信息傳遞渠道、行業競爭者、潛在用戶在內的系統的網路行銷競爭分析方法，並以此為指導制定企業網路行銷競爭策略。
企業網路行銷競爭分析的核心內容：
①新競爭力網路行銷競爭分析模型
②機械企業網路行銷狀況及競爭策略【附《機械企業網路行銷策略研究報告》（完整版定價1260元）】
③教育培訓行業網路行銷狀況及競爭策略【附《教育培訓行業網路行銷策略研究報告》完整研究結論】
④電子信息行業網路行銷狀況及競爭策略【附《電子信息百強企業網路行銷研究報告》完整研究結論】
11.企業網路行銷競爭分析
第5部網路行銷案例與方案篇
本篇通過對機械製造、通訊電子、教育培訓、物流運輸、連鎖酒店、電子商務等競爭激烈行業網路行銷狀況的分析，精選新競爭力網路行銷管理顧問近年有代表性的客戶網路行銷經典案例，歸納總結企業網路行銷競爭策略及解決方案的一般原則和方法，為更多的企業參考、借鑑，乃至模仿。能複製，易執行，必成功！
企業網路行銷案例與方案的核心內容：
①網路行銷策略的演變與調整
②網站的用戶體驗與內容最佳化永無止境
③網站基礎推廣是企業網路行銷的必修課
④系統的網站最佳化是網站運營必須跨越的一道坎
⑤競爭激烈行業網路行銷的法寶
⑥連鎖酒店行業網路行銷成功的秘密
⑦網站診斷分析解除企業心中的隱痛
⑧外貿網站網路行銷的獨特問題與資源
⑨效益型網路行銷方案為企業提供捷徑
⑩商贏推廣——讓搜尋引擎行銷方案升級
面對龐雜的網路行銷內容體系及服務市場，如何把握網路行銷的全局性和系統性？新競爭力網路行銷管理顧問15年實踐及研究的經典理論與方法體系的再次提煉和升華，成為企業制定網路行銷戰略的參考準則。
作為企業級的網路行銷戰略制定者，您有必要充分認識下列問題的重要性：
①網路行銷的一般原則及指導思想；
②網路行銷信息傳遞原理與網路行銷的一般策略；
③網路行銷的內容及目標；
④企業網路行銷實施的主流方法體系。
1.網路行銷的一般原則、策略與方法
第2部網路行銷資源篇
研究和制定企業網路行銷戰略，首先有必要明確企業可掌控的網路行銷資源。了解網路行銷資源並充分挖掘其網路行銷價值，是企業有效開展網路行銷的必要條件。
新競爭力網路行銷管理顧問的系統研究發現，了解並有效利用這些網路行銷工具與資源的價值是十分必要的：
①企業官方網路行銷信息源；
②企業信息發布與傳遞一體化的網路資源；
③用戶獲取信息的常用網際網路服務資源；
④第三方網路行銷服務平台資源；
⑤網路行銷管理分析工具。
2．網路行銷資源及其網路行銷價值
第3部：企業網路行銷策略篇
網路行銷信息傳遞，即網路推廣渠道的規劃建設是決定網路行銷效果的核心要素，如何制定有效的企業網路行銷策略？濃縮新競爭力網路行銷管理顧問20多部研究報告和網路行銷專著的精華，歸納出網路行銷信息傳遞系統設計的原則和一般規律，並總結了具體的操作模式和操作技巧，讓您的網站運營、網站最佳化及網路推廣方案更規範更專業——網路行銷，專業致勝！
新競爭力系統研究並經過實踐檢驗的重要網路行銷策略包括：
①企業網站最佳化策略
②B2B平台推廣策略
③企業B2C網站運營策略
④企業部落格行銷策略
⑤企業微博行銷策略
⑥關聯網站行銷策略
⑦線上百科推廣策略
⑧搜尋引擎最佳化（SEO）運營管理策略
3.網站最佳化策略
4.基於B2B平台的網路推廣策略
5.企業B2C網上商城構建與網站運營策略
6.企業部落格行銷策略
7.企業微博行銷策略
8.關聯網站行銷（站群行銷）策略
9.線上百科（WIKI）行銷策略
10.搜尋引擎最佳化（SEO）運營管理策略
第4部網路行銷競爭分析篇
網路行銷就是網路競爭！網路行銷就是新競爭力！企業網路行銷的競爭，歸根結底是“企業信息網路可見度”的競爭，只有你的企業信息網路可見度比競爭對手更高，才可以獲得比競爭者更多被潛在用戶發現的機會，與此同時，通過完善的企業信息源建設為顧客提供購買決策的信息價值，從而最終獲得用戶的信任並成為真正的顧客。
新競爭力網路行銷管理顧問經過長期實踐及研究，形成了包括企業信息源、信息傳遞渠道、行業競爭者、潛在用戶在內的系統的網路行銷競爭分析方法，並以此為指導制定企業網路行銷競爭策略。
企業網路行銷競爭分析的核心內容：
①新競爭力網路行銷競爭分析模型
②機械企業網路行銷狀況及競爭策略【附《機械企業網路行銷策略研究報告》（完整版定價1260元）】
③教育培訓行業網路行銷狀況及競爭策略【附《教育培訓行業網路行銷策略研究報告》完整研究結論】
④電子信息行業網路行銷狀況及競爭策略【附《電子信息百強企業網路行銷研究報告》完整研究結論】
11.企業網路行銷競爭分析
第5部網路行銷案例與方案篇
本篇通過對機械製造、通訊電子、教育培訓、物流運輸、連鎖酒店、電子商務等競爭激烈行業網路行銷狀況的分析，精選新競爭力網路行銷管理顧問近年有代表性的客戶網路行銷經典案例，歸納總結企業網路行銷競爭策略及解決方案的一般原則和方法，為更多的企業參考、借鑑，乃至模仿。能複製，易執行，必成功！
企業網路行銷案例與方案的核心內容：
①網路行銷策略的演變與調整
②網站的用戶體驗與內容最佳化永無止境
③網站基礎推廣是企業網路行銷的必修課
④系統的網站最佳化是網站運營必須跨越的一道坎
⑤競爭激烈行業網路行銷的法寶
⑥連鎖酒店行業網路行銷成功的秘密
⑦網站診斷分析解除企業心中的隱痛
⑧外貿網站網路行銷的獨特問題與資源
⑨效益型網路行銷方案為企業提供捷徑
⑩商贏推廣——讓搜尋引擎行銷方案升級
圖書前言
網路行銷競爭日益激烈，如何建立自己的競爭優勢？新競爭力網路行銷管理顧問於2013年1月份推出的《網路行銷競爭策略》（精華版）給出的答案是：網路行銷，專業制勝！因為，網路行銷已經成為企業最基本的競爭策略之一，離開網路行銷，企業將難以生存和發展！
但是，僅僅有遠大的目標和美好的願望是遠遠不夠的，更重要的是要有切實可行的網路行銷策略、系統的網路行銷方案及可自主掌控的網路行銷資源！現在，網路行銷的內容體系已經非常龐大，企業網路行銷競爭也十分激烈，要想在短時間內精通網路行銷知識又談何容易!顯然，網路行銷不是一蹴而就的工作，需要在正確的網路行銷指導原則下用專業的網路行銷方法來逐步建立自己的競爭優勢。
從1994年網路行銷誕生至今，已經歷將近20年的歷史，網路行銷也從最初的簡單套用發展到如今複雜的系統工程。網路行銷是公司級的行銷戰略，往往不是一個人或者一個部門可以單獨完成的工作，不僅涉及到公司多方面的資源支持，也離不開專業網路行銷服務商提供的平台和產品，同時還需要教育及培訓機構、人力資源服務等提供專業的網路行銷人員等等。可見，網路行銷已成為一個高速發展的行業生態系統。
在這個網路行銷行業生態系統中，企業是網路行銷套用的主體，同時也是所有網路行銷服務商爭奪的利潤來源，正是數以百萬計企業的網路行銷需求養活了這個龐大的網路行銷產業。誠然，企業離不開網路行銷服務商的支持，但是面對越來愈高的網路行銷投入，你是否分析過，其中多少資金是冤枉的，又因此走了多少彎路？事實上，並非所有的網路行銷產品和服務都有效，也不是所有的服務商都真的專業。所以，企業只有自己掌握了必要的網路行銷知識，才能把主動權掌握在自己手裡。
網際網路至今仍處於高速發展階段，網路行銷方法也不斷地發展演變，只有抓住網路行銷的本質，掌握網路行銷的核心思想和一般規律，才能從戰略上把握網路行銷的發展方向，減少盲目性，增強針對性，讓網路行銷真正成為企業有效的競爭力。
2005年初，新競爭力網路行銷管理顧問（www.jingzhengli.cn）創辦不久，新競爭力網路行銷思想庫專欄連續發布一系列有關網路行銷戰略思想的文章，如：關於網路行銷核心思想的解釋、網站推廣是個系統工程——網站推廣的基本思想、網路行銷是公司級的行銷戰略等，從整體性和系統性的角度闡述了網路行銷在公司中的地位、指導思想以及基本策略。這些文章的觀點源於多年來對國內外數以千計的企業網路行銷的調查研究，所得出的結論和一般規律至今仍然具有指導意義，不會在短期內發生根本性的改變。正是這些經過長期實踐和研究形成的原則和規律，成為《企業網路行銷競爭策略》（精華版）的總體指導思想。
事實上，這些網路行銷原理和系統思想，早在2004年10月由清華大學出版社出版的《網路行銷基礎與實踐》第2版（馮英健著）中就已有系統介紹，包括首創的多個對網路行銷有重要影響的理論和方法，如網路行銷信息傳遞原理、網路行銷導向的企業網站建設原則、整體網站最佳化思想和方法、搜尋引擎行銷的目標層次原理、搜尋引擎最佳化的核心思想、網站易用性與搜尋引擎最佳化的一致性、網站推廣的系統性及階段性思想等等。在2007年2月《網路行銷基礎與實踐》第3版中這些理念和方法得到了進一步的發展和提升。
2006年5月，中國網際網路協會委託新競爭力網路行銷管理顧問聯合業界企業發起建立“企業網站建設指導規範”，新競爭力作為發起人並承擔規範起草工作。2007年5月，中國網際網路協會《企業網站建設指導規範綱要》（徵求意見稿）發布，其核心內容共8類72條，包括企業網站的一般原則、技術規範、網站功能和內容、網站最佳化、網站可信度、網站運營管理等（2009年7月發布正式版）。這些規範內容都是新競爭力對企業網路行銷狀況系統研究及實踐經驗的總結，對於企業網站建設及運營維護具有長期指導意義。
當然，網路行銷環境一直處於不斷發展演變之中，新的網路行銷方法和產品不斷出現，在掌握網路行銷系統性原則的基礎上，還需要不斷研究新的網際網路套用和發展趨勢，這樣才能讓企業網路行銷策略與不斷變化的網際網路環境相適應，保持持久的競爭優勢。
作為新競爭力網路行銷管理顧問的創始人，我從1998年開始系統的網路行銷實踐及研究，並且至今仍樂此不疲，幾乎是陪伴著中國的網路行銷行業在不斷成長。我們將在《企業網路行銷競爭策略》（精華版）中與您分享我們15年研究的豐碩成果及眾多網路行銷顧問服務的真實案例與解決方案，我們也希望，這些多年積累的知識資源能為您創造真正的價值。
但是，僅僅有遠大的目標和美好的願望是遠遠不夠的，更重要的是要有切實可行的網路行銷策略、系統的網路行銷方案及可自主掌控的網路行銷資源！現在，網路行銷的內容體系已經非常龐大，企業網路行銷競爭也十分激烈，要想在短時間內精通網路行銷知識又談何容易!顯然，網路行銷不是一蹴而就的工作，需要在正確的網路行銷指導原則下用專業的網路行銷方法來逐步建立自己的競爭優勢。
從1994年網路行銷誕生至今，已經歷將近20年的歷史，網路行銷也從最初的簡單套用發展到如今複雜的系統工程。網路行銷是公司級的行銷戰略，往往不是一個人或者一個部門可以單獨完成的工作，不僅涉及到公司多方面的資源支持，也離不開專業網路行銷服務商提供的平台和產品，同時還需要教育及培訓機構、人力資源服務等提供專業的網路行銷人員等等。可見，網路行銷已成為一個高速發展的行業生態系統。
在這個網路行銷行業生態系統中，企業是網路行銷套用的主體，同時也是所有網路行銷服務商爭奪的利潤來源，正是數以百萬計企業的網路行銷需求養活了這個龐大的網路行銷產業。誠然，企業離不開網路行銷服務商的支持，但是面對越來愈高的網路行銷投入，你是否分析過，其中多少資金是冤枉的，又因此走了多少彎路？事實上，並非所有的網路行銷產品和服務都有效，也不是所有的服務商都真的專業。所以，企業只有自己掌握了必要的網路行銷知識，才能把主動權掌握在自己手裡。
網際網路至今仍處於高速發展階段，網路行銷方法也不斷地發展演變，只有抓住網路行銷的本質，掌握網路行銷的核心思想和一般規律，才能從戰略上把握網路行銷的發展方向，減少盲目性，增強針對性，讓網路行銷真正成為企業有效的競爭力。
2005年初，新競爭力網路行銷管理顧問（www.jingzhengli.cn）創辦不久，新競爭力網路行銷思想庫專欄連續發布一系列有關網路行銷戰略思想的文章，如：關於網路行銷核心思想的解釋、網站推廣是個系統工程——網站推廣的基本思想、網路行銷是公司級的行銷戰略等，從整體性和系統性的角度闡述了網路行銷在公司中的地位、指導思想以及基本策略。這些文章的觀點源於多年來對國內外數以千計的企業網路行銷的調查研究，所得出的結論和一般規律至今仍然具有指導意義，不會在短期內發生根本性的改變。正是這些經過長期實踐和研究形成的原則和規律，成為《企業網路行銷競爭策略》（精華版）的總體指導思想。
事實上，這些網路行銷原理和系統思想，早在2004年10月由清華大學出版社出版的《網路行銷基礎與實踐》第2版（馮英健著）中就已有系統介紹，包括首創的多個對網路行銷有重要影響的理論和方法，如網路行銷信息傳遞原理、網路行銷導向的企業網站建設原則、整體網站最佳化思想和方法、搜尋引擎行銷的目標層次原理、搜尋引擎最佳化的核心思想、網站易用性與搜尋引擎最佳化的一致性、網站推廣的系統性及階段性思想等等。在2007年2月《網路行銷基礎與實踐》第3版中這些理念和方法得到了進一步的發展和提升。
2006年5月，中國網際網路協會委託新競爭力網路行銷管理顧問聯合業界企業發起建立“企業網站建設指導規範”，新競爭力作為發起人並承擔規範起草工作。2007年5月，中國網際網路協會《企業網站建設指導規範綱要》（徵求意見稿）發布，其核心內容共8類72條，包括企業網站的一般原則、技術規範、網站功能和內容、網站最佳化、網站可信度、網站運營管理等（2009年7月發布正式版）。這些規範內容都是新競爭力對企業網路行銷狀況系統研究及實踐經驗的總結，對於企業網站建設及運營維護具有長期指導意義。
當然，網路行銷環境一直處於不斷發展演變之中，新的網路行銷方法和產品不斷出現，在掌握網路行銷系統性原則的基礎上，還需要不斷研究新的網際網路套用和發展趨勢，這樣才能讓企業網路行銷策略與不斷變化的網際網路環境相適應，保持持久的競爭優勢。
作為新競爭力網路行銷管理顧問的創始人，我從1998年開始系統的網路行銷實踐及研究，並且至今仍樂此不疲，幾乎是陪伴著中國的網路行銷行業在不斷成長。我們將在《企業網路行銷競爭策略》（精華版）中與您分享我們15年研究的豐碩成果及眾多網路行銷顧問服務的真實案例與解決方案，我們也希望，這些多年積累的知識資源能為您創造真正的價值。
