《網路廣告學：理論、設計、案例》是集體智慧的結晶，由劉剛、聶竹明、趙吳合著，張軍輝、王傳輝參與了案例研究並寫作了部分內容。《網路廣告學：理論、設計、案例》先後多次修訂、增刪，幾乎每一部分均包含了研究者共同的討論和觀點貢獻。同時，感謝安徽師範大學教務處朱家存處長的支持，感謝所引述有關文獻的作者的真知灼見，感謝安徽師範大學出版社張傳開社長的支持，感謝安徽師範大學出版社桑國磊編輯的精心編輯。
基本介紹
- 書名：網路廣告學：理論、設計、案例
- ISBN：9787811411393
- 頁數：267頁
- 出版社：安徽師範大學出版社
- 出版時間：第1版 (2011年5月1日)
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,目錄,
內容簡介
《網路廣告學:理論、設計、案例》主要面向傳媒、網路、教育、信息、經濟等各界讀者，供學術研究、業界運營、實踐指導、教育教學、政策管理等參考之用。儘管我們付出了不少努力，但由於作者水平有限且相互之間水平不均衡，加之網路廣告的迅速發展，因此，缺陷在所難免，望請見諒，如有指導，請不吝賜教，以便修訂。
目錄
前言
理論研究
第一章 發展背景：歷史與現狀
第一節 背景：中國廣告市場的歷史形成與廣告客群的認知分析
第二節 脈絡：網路廣告市場的形成與發展
第三節 前景：網路廣告增長何以可能
第二章 理論前提：概念與形式
第一節 概念：定義、特點與互動性
第二節 形式：網路廣告的形式分類
第三章 獨特溝通：網路廣告溝通特性分析
第一節 溝通：行銷溝通及其工具
第二節 個性：網路廣告的溝通機制與個性
第三節 比較：網路廣告與傳統媒體的差異比較
第四章 效果研究：網路廣告效果評價
第一節 基礎：廣告效果
第二節 方法：網路廣告效果評價方法
第三節 技術：新技術對網路廣告效果評價的影響
第四節 信任：網路廣告信任度基本策略
設計研究
第五章 文化與設計：社會文化、消費文化與網路廣告
第一節 文化與廣告的雙向互動
第二節 廣告文化
第三節 消費文化與網路廣告的互動關係
第四節 消費文化背景下的網路廣告設計策略
第六章 客群與設計：客群心理與網路廣告設計
第一節 網路廣告傳播的心理效應及創作要求
第二節 網民的廣告認知心理習慣及其創作對策
第三節 網路廣告互動心理需求與互動傳播策略
第七章 互動與設計：互動動畫與網路廣告設計
第一節 互動動畫概念及其與傳統動畫的區別
第二節 網路廣告互動動畫設計的套用
第三節 互動動畫的實際案例設計
第八章 藝術與設計：網路廣告藝術創意與設計表現
第一節 指導網路廣告創意的理論
第二節 網路廣告的創意方式
第三節 網路廣告的表現形式與表現手法
第四節 常用網路廣告創意技巧
第九章 虛擬與設計：虛擬展示技術與網路廣告設計
第一節 虛擬展示設計概述
第二節 網路虛擬展示廣告的產生和套用
第三節 網路虛擬展示廣告的視覺傳達策劃
第四節 網路虛擬展示廣告的視覺設計方法和規律的提升
案例研究
第十章 信息構架：原則與模型
第一節 信息構架的若干原則
第二節 信息構架中的常見模型
第十一章 意念與要點：整體頁面、局部頁面與Logo的案例
第一節 網站整體頁面圖片設計
……
第十二章 視覺語言創新：iPhone與Windows Phone的設計解讀
第十三章 互動行銷：5個與時事有關的案例
第十四章 信息互動：IT通訊類網路廣告的3個案例
主要參考文獻
