網路廣告學（第4版）

圖書內容

本書從廣告、行銷和計算機三個角度，對網路廣告的理論和實踐問題進行了較深入的探討。主要內容包括網路廣告概述、網路廣告的一般原理、網路廣告策劃、網路廣告設計、網路廣告製作、網路廣告推廣、網路廣告效果評估、網路廣告管理八章內容。

本書已更新至第4版，此次修訂根據新廣告法對相關內容進行了替換，更新了案例、數據和軟體版本，體系更完善，內容更新穎。

第1章網路廣告概述1
1.1 網際網路——網路廣告新媒體1
1.2 網路廣告的崛起21
1.3 網路廣告的發展趨勢23
思考題28
第2章網路廣告的一般原理29
2.1 網路廣告在信息社會中的功能29
2.2 網路廣告的傳播對象33
2.3 網路廣告的基本原則34
2.4 網路廣告的價格水平35
思考題42
第3章網路廣告策劃43
3.1 網路廣告策劃的基本出發點43
3.2 網路廣告策略49
3.3 網路廣告費用預算64
思考題74
第4章網路廣告設計75
4.1 網路廣告的設計思路75
4.2 網路廣告的創意77
4.3 網路廣告設計的基本要求80
4.4 網路廣告的導向方式81
4.5 網路廣告的表現手法86
思考題90

第5章網路廣告製作91
5.1 網路廣告製作流程91
5.2 網路廣告構思91
5.3 網路廣告文案的撰寫95
5.4 網路廣告的圖形與圖像104
5.5 網路廣告平面畫面的製作109
5.6 網路廣告動畫畫面的製作123
5.7 網路廣告立體畫面的製作133

5.8 富媒體網路廣告的製作 135

思考題 139

第6章網路廣告推廣 140

6.1 網路廣告的站點發布 140

6.2 網路廣告投放的類型與網站 148

6.3 網路廣告的直接投放 153

6.4 通過廣告代理商投放網路廣告 159

6.5 通過網路廣告聯盟投放廣告 161

6.6 許可電子郵件行銷 166

思考題 173

第7章網路廣告效果評估 174

7.1 網路廣告效果評估的意義 174

7.2 網路廣告效果評估的特點與標準 178

7.3 網路廣告效果評估的原則與方法 182

7.4 網路廣告客群的口碑評估 193

思考題 198

第8章網路廣告管理 199

8.1 網路廣告管理的難點 199

8.2 網路廣告組織管理 200

8.3 網路廣告內容管理 204

8.4 網路廣告中的若干法律問題 205

思考題 216

網路廣告學（第4版）

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