基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書圍繞企業應該採取什麼策略使新產品成功這個主題，研究了網路市場環境下，企業如何引導和控制市場參與主體的決策行為以實現新產品成功擴散的目標。
《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》與已經出版的同類著作相比，主要特點表現在：（1）研究的視角不同，已有著作主要從產業經濟學的角度研究企業的決策行為和政府的競爭政策，《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》則從企業贏得新產品成功的角度研究企業的運作戰略；（2）研究的目標不同，已有著作重在分析和解釋網路市場上企業的競爭行為，從而為制定產業政策奠定理論基礎，《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》則圍繞實現新產品成功企業應該採取什麼策略展開研究；（3）研究方法不同，已有著作主要運用產業經濟學的博弈論方法，《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》主要運用複雜系統，尤其是複雜網路的方法，從市場演化動力學的角度進行研究。
《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》針對網路市場上新產品的擴散特徵，提出了協同擴散戰略的思想和方法，強調企業通過協同市場參與主體的決策行為共同推動市場演化，實現新產品擴散成功和長期利潤最大的目標。《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》的研究內容包括三個方面：（1）新產品協同擴散戰略思想的理論基礎；（2）從產品開發決策、採用網路和行銷組合三個方面激勵和協調競爭對手、互補產品生產商和潛在採用者的行為，共同推動市場朝預期方向演進；（3）把《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》提出的戰略和文獻中其它戰略整合到一個集成模型中，提供一個實施協同擴散戰略思想的方法框架。
以信息和通信產業為代表的網路市場具有一些與傳統市場本質上不同的特徵，比如正反饋、路徑依賴、網路效應、多均衡等，從而湧現出新的消費者回響模式和市場競爭動力學。許多過去有效的新產品擴散策略不再有效，甚或有害。
目錄
第一章 緒論
第一節 研究背景和意義
第二節 研究的問題和技術路線
第三節 幾個基本概念的詮釋和界定
第四節 本書的組織結構和各章 主要內容
第二章 相關文獻述評
第一節 新產品擴散理論
第二節 網路效應理論
第三節 網路市場新產品擴散
第四節 複雜系統方法與新產品擴散
第五節 總評
第三章 協同擴散戰略提出的理論基礎
第一節 網路市場新產品擴散模式
第二節 產品質量和安裝基礎的關係
第三節 協同擴散戰略
第四章 基於產品開發決策的協同擴散戰略
第一節 合作競爭戰略
第二節 網路市場互補產品戰略
第三節 臨界群體與新產品開發決策
第五章 基於採用網路的協同擴散戰略
第一節 採用網路分析
第二節 網路結構對擴散過程的影響
第三節 新產品贈樣目標最佳化
第六章 基於戰略行銷組合的協同擴散戰略
第一節 新產品戰略定價
第二節 新產品戰略預告
第七章 協同擴散戰略實施模型
第一節 引言
第二節 戰略市場
第三節 網路市場演化動力學
第四節 案例研究（一）：寬頻市場模式演化
第五節 協同擴散戰略實施模型
第六節 案例研究（二）：ADOBE公司的成功案例
第七節 小結
第八章 本書回顧與展望
參考文獻
後記
第一節 研究背景和意義
第二節 研究的問題和技術路線
第三節 幾個基本概念的詮釋和界定
第四節 本書的組織結構和各章 主要內容
第二章 相關文獻述評
第一節 新產品擴散理論
第二節 網路效應理論
第三節 網路市場新產品擴散
第四節 複雜系統方法與新產品擴散
第五節 總評
第三章 協同擴散戰略提出的理論基礎
第一節 網路市場新產品擴散模式
第二節 產品質量和安裝基礎的關係
第三節 協同擴散戰略
第四章 基於產品開發決策的協同擴散戰略
第一節 合作競爭戰略
第二節 網路市場互補產品戰略
第三節 臨界群體與新產品開發決策
第五章 基於採用網路的協同擴散戰略
第一節 採用網路分析
第二節 網路結構對擴散過程的影響
第三節 新產品贈樣目標最佳化
第六章 基於戰略行銷組合的協同擴散戰略
第一節 新產品戰略定價
第二節 新產品戰略預告
第七章 協同擴散戰略實施模型
第一節 引言
第二節 戰略市場
第三節 網路市場演化動力學
第四節 案例研究（一）：寬頻市場模式演化
第五節 協同擴散戰略實施模型
第六節 案例研究（二）：ADOBE公司的成功案例
第七節 小結
第八章 本書回顧與展望
參考文獻
後記
