網路品牌推廣

網路品牌推廣是指企業通過網路手段將塑造好的產品或公企業介紹給人們，達到提升產品和企業知名度的一種網路行銷方式！

基本介紹

• 中文名：網路品牌推廣
• 定義：企業通過網路手段對產品進行介紹
• 目的：提升產品和企業知名度
• 分類：網站推廣，網路廣告推廣等

推廣含義

網路品牌推廣就是通過一定的方式或方法對商品、服務甚至人進行一定的宣傳和推廣，而其中的媒介就是網路，通過網路塑造將企業自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。網路品牌推廣有兩個重要任務，一是通過網路樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。

推廣手段

網站推廣

即將商品、服務或對象展示在架設的網站上，通過推廣網站進而推廣了推廣對象。比如：要推廣網站建設這項服務，就會架設自己的網站，然後通過某些網站推廣方法，比如SEO來達到網站推廣的目的，進而對服務進行了推廣。

網路廣告推廣

有很多大公司、企業自己擁有網站，但他們並不是主要推廣自己的網站，而是將自己的產品或服務在某些大型的網站聯盟放上自己的廣告，展現給大眾，從而推廣了自己的產品。

網路軟文推廣

一篇很好的文章很可能擁有數萬計的瀏覽量，而在文章中附帶一些商業信息，比如某公司的名字或者產品，便對該公司或者產品進行了一次宣傳和推廣。而這些文章大多出現在大的行業網站、入口網站中。比如新浪網對某公司進行報導後，產品訂單在一夜之後猛增了幾番。

網路炒作

其實這是一種很有效果的方法，除非你的產品或服務足夠好，經得起大眾檢驗，那選擇網路炒作是絕對行之有效的。這方面的公司很多，主要為某商品甚至人策劃一些炒作方案。比如快女貢米的炒作、奧巴女的炒作等等。

推廣技巧

一、控制好網路廣告

如今，日益豐富的網路信息傳播途徑，促使許多企業都紛紛投向商業性質的網路廣告。網路廣告除了製作成本低，更換周期靈活，投放的廣告更有針對性之外，而且還傳播範圍廣，衝破了時間和空間的限制，互動效果較為明顯。

未來的網路廣告發展趨勢將會逐步從粗放式投放過渡到精準化投放。

二、根據自身情況，建企業網站。

建立企業網站是為了進行品牌推廣，企業通過網路行銷和網路推廣，打造企業形象的基矗企業要根據企業的發展方向，企業自身發展情況來建設適合自己的網站，這樣的品牌推廣效果才是最好的。

三、搜尋引擎推廣。

大部分企業網站還是挺注重搜尋引擎推廣的，畢竟搜尋引擎推廣可以使企業更容易被客戶找到，在網際網路的競爭中戰勝競爭對手，脫穎而出。企業可以通過搜尋引擎推廣，贏得源源不斷的客戶，並且引擎競價排名可以使企業網站的流量短時間內迅增，使企業擴展業務。

四、電子郵件推廣

很多企業都會通過傳送大量的電子郵件傳遞信息給客戶，是一種主動性的網路推廣手段。再者，電子郵件是目前使用最為廣泛的網際網路套用，但是，企業在使用電子郵件推廣企業產品或服務時，必須要尊重客戶，否則，只會引起客戶的反感，給企業造成負面影響。

技術支持

創意策劃

創意策劃能力直接決定網路品牌推廣的效果，經驗豐富的專業品牌管理、策劃及創意團隊很重要（如盤石網際網路廣告、好耶等），能夠協助企業塑造品牌形象，提高品牌知名度、美譽度，建立品牌差異化。強化品牌的網路影響力。

網路公關

在傳統公共理論和實踐基礎上，依託網際網路的數位化、互動式傳播媒介和社會化媒介平台的特性，建立和完成信息傳播、關係協調以及形象管理等公共關係互動行為。

微博推廣

微博作為企業信息分享、品牌傳播、獲取和影響消費意見的快速綜合平台，幫助企業與客戶進行實時溝通、深度交流，讓企業的目標客戶在互動中了解、接受和信任品牌服務和產品信息。

輿情監控

企業基於網際網路特性研發的網際網路輿情監控軟體，比如盤石研發的網贏口碑，具有先進的智慧型分析與自動判定功能。通過對全網信息進行廣泛、迅速的監測分析，幫助企業及時掌握相關的網路熱點，了解消費者的意見反饋，為品牌企業的市場決策和產品升級，提供最真實的市場分析數據及報告。

數據分析

品牌企業網盟推廣擁有全球領先的數據跟蹤分析系統，24小時全程監控，處理海量數據，為客戶 提供詳盡的數據支持和分析。

目的作用

從上個世紀90年代中後期，軟文在中國的行銷詞典里占有很重要的位置，因為它曾經以較低的成本為多個產品創造了市場奇蹟。時過境遷，隨著消費者鑑別能力的增強，消費者對傳統軟文產生了極強的免疫力，導致傳統軟文的功能在逐漸喪失。而隨著網路的興盛，未來軟文的發展方向是“網路潛藏式軟文廣告”——把軟文的功夫運用到網路行銷推廣的每個環節。

網路軟文的推廣作用，軟文推廣的目的是企業品牌的廣而告之，是為刺激產品的銷售做鋪墊，在網路時代一篇優秀的網路軟文可以用最低的成本得以迅速而廣泛的傳播，我們可以看到許多中小型電子商務網站或傳統企業，在成長初期沒有更多的資金投入到平面或電視等傳統媒體廣告，而選擇網路軟文推廣，使企業在成長初期藉助網路使得企業名稱和品牌得到迅速傳播。綠色軟文網認為軟文推廣中的軟文必須展現企業的價值觀，使命感，而不是簡單的為了推廣而推廣，否則就是一篇毫無生命力的廣告。

網路軟文的行銷作用，軟文行銷的目的是實現企業產品或服務的成交，是通過網路流量轉化為網路購買力，電子商務市場已成為發展最快的市場，藉助軟文從事電子商務運營的企業已在經濟領域嶄露頭角，以淘寶商家為例，不論是個人淘寶店還是淘寶商城的電子商務公司，都投入大量的人力和財力開發軟文行銷市場，藉助網路軟文引導流量，提高網站或者產品的點擊率，以此促成產品成交。綠色軟文網認為通過軟文行銷帶來的流量是穩定的持續的有價值的，避免了通過競價消費或聯盟廣告帶來的單純用錢買流量的浪費居民。

網站關鍵字最佳化的作用，網站關鍵最佳化的核心是外鏈和內容，而軟文就是外鏈和內容的化身，網站最佳化工程師藉助軟文，在論壇，部落格，問答平台等發布軟文帶上外鏈，藉此對網站關鍵字最佳化。綠色軟文網認為傳統的外鏈平台發布模式，在競爭激烈的關鍵字最佳化中，已經很難達到有效的排名超過對手網站，因此可以藉助在高PR值的網站發布新聞軟文外鏈，提高網站的外鏈價值。

網路軟文發布貌似簡單，其實不然，網路軟文發布是個網路軟文策划過程，是綜合了網路推廣，網路行銷，網站最佳化的三位一體的過程。