《經濟型酒店策劃與行銷》是2015年3月化學工業出版社出版的圖書，作者是雷春燕、陳鵬全。
基本介紹
- 書名：經濟型酒店策劃與行銷
- 作者：雷春燕、陳鵬全
- 類別：管理
- 頁數：162
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2015年3月
- 裝幀：平裝
- 開本：16
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
作者：雷春燕、陳鵬全 主編
叢書名：酒店餐飲企業管理工具箱
出版日期：2015年3月 書號：978-7-122-22463-7
開本：B5 710×1000 1/16 裝幀：平 版次：1版1次 頁數：162頁
內容簡介
《經濟型酒店策劃與行銷》一書涵蓋經濟型酒店品牌策劃、經濟型酒店活動策劃、經濟型酒店行銷策劃、經濟型酒店行銷模式、經濟型酒店促銷服務五方面的內容。理念新穎，可操作性強，是一本非常實用的酒店管理與操作實務讀本。
本書可供酒店管理人員及酒店從業人員參考使用，同時也為有意於酒店行業的求職者起到穿針引線的作用。
目錄
第一部分 經濟型酒店策劃宣傳
第1章 經濟型酒店品牌策劃 1
第一節 品牌認知 2
一、品牌才是競爭力 2
相關連結 華住酒店集團是國內第一家多品牌的連鎖酒店管理集團 2
二、品牌定位要準確 3
三、品牌體系要完善 4
相關連結 7天連鎖酒店榮獲“2014中國大學生最喜愛的十大酒店品牌” 4
第二節 品牌的設計規劃管理 5
一、品牌設計 5
【實戰範本01】7天連鎖酒店的Logo 6
【實戰範本02】如家連鎖酒店的Logo 6
二、品牌規劃 7
三、品牌管理 8
【實戰範本03】××連鎖酒店品牌授權使用及委託管理協定 9
【實戰範本04】××連鎖酒店品牌策劃方案 11
章後小結 14
第2章 經濟型酒店活動策劃 15
第一節 酒店內部活動策劃 16
一、開業慶典活動 16
【實戰範本05】××連鎖酒店開業慶典策劃方案 17
【實戰範本06】××連鎖酒店開業慶典策劃書 19
相關連結 開業慶典活動如何做公關宣傳 22
二、周年慶典活動策劃 22
【實戰範本07】××連鎖酒店15周年慶典方案 24
【實戰範本08】××連鎖酒店10周年慶活動方案 24
三、酒店公益活動策劃 27
【實戰範本09】××連鎖酒店公園環保志願活動策劃書 27
【實戰範本10】××連鎖酒店獻血活動策劃書 29
相關連結 酒店公關贊助活動操作程式及實施細則 31
四、客人客房行銷策劃 32
【實戰範本11】××連鎖酒店長住客人訂房協定書 32
【實戰範本12】××連鎖酒店商務客房預訂契約 34
【實戰範本13】××旅行社旅遊服務有限公司與××連鎖酒店
合作協定 36
【實戰範本14】××連鎖酒店客房行銷活動方案 40
【實戰範本15】××連鎖酒店客房促銷活動方案 41
【實戰範本16】××連鎖酒店淡季客房行銷活動方案 41
【實戰範本17】××連鎖酒店客房部活動方案 42
第二節 經濟型酒店內部員工活動 44
一、員工旅遊活動策劃 44
【實戰範本18】五一勞動節××連鎖酒店員工出遊踏青活動方案 45
二、員工拓展訓練策劃 47
【實戰範本19】××連鎖酒店管理人員及骨幹員工素質拓展方案 47
三、春節聯歡會策劃 51
【實戰範本20】××連鎖酒店員工春節聯歡活動方案 51
章後小結 54
第3章 經濟型酒店行銷策劃 55
第一節 行銷計畫設計 56
一、行銷計畫設計的重要性 56
二、了解經濟型酒店市場行銷的特點 56
三、行銷計畫設計的要求 57
四、行銷計畫設計的步驟 57
第二節 行銷計畫執行 58
一、認識行銷計畫的執行 58
二、如何有效執行行銷計畫 59
三、適合經濟型酒店的行銷策略 59
【實戰範本21】××連鎖酒店行銷計畫 61
章後小結 64
第二部分 經濟型酒店行銷促銷
第4章 經濟型酒店行銷模式 65
第一節 傳統行銷模式 66
一、傳統行銷模式的認知 66
二、酒店傳統行銷的方式 66
三、酒店傳統的行銷組合策略 67
第二節 廣告行銷模式 68
一、廣告行銷的認知 68
二、廣告行銷的模式 69
【實戰範本22】××廣播電台廣告發布契約協定 70
【實戰範本23】××連鎖酒店電台廣告促銷 72
【實戰範本24】電視廣告合作協定 73
【實戰範本25】××連鎖酒店電視廣告創意文案 76
【實戰範本26】雜誌廣告刊登協定 77
【實戰範本27】××連鎖酒店報紙廣告合作契約 79
【實戰範本28】××連鎖酒店公車身廣告發布契約 82
【實戰範本29】××連鎖酒店捷運廣告發布契約 85
【實戰範本30】如家連鎖酒店電梯內的廣告截圖 88
第三節 網路行銷模式 88
一、網路行銷模式的認知 88
二、網路行銷的特點 89
三、網路行銷基本職能 90
四、網路行銷的模式 90
【實戰範本31】7天連鎖酒店微信訂房單日破萬背後秘密 94
【實戰範本32】微信掃一掃，萬元禮品免費淘 96
相關連結 國內四大主流微博 99
【實戰範本33】關於經濟型酒店微博行銷的調查問卷 100
【實戰範本34】××連鎖酒店天涯社區推廣方案 103
【實戰範本35】××連鎖酒店天涯推廣活動 104
【實戰範本36】××連鎖酒店網站建設契約 107
【實戰範本37】××連鎖酒店網路訂房合作協定 111
第四節 跨界銷售模式 114
一、跨界行銷的認知 114
二、跨界行銷的模式 115
【實戰範本38】××連鎖酒店與攜程網合作協定 115
【實戰範本39】攜程網與酒店的合作模式 116
【實戰範本40】××連鎖酒店與旅行社合作協定書 118
第五節 會員制行銷模式 120
一、認識會員的價值 120
二、實行會員制行銷的效果 120
三、註冊會員 120
【實戰範本41】布丁酒店微信掃描二維碼，免費獲得會員卡 121
四、會員優惠專享 122
【實戰範本42】格林豪泰會員專享優惠 122
【實戰範本43】維也納會員專享優惠 123
五、確定積分制 124
【實戰範本44】7天連鎖酒店個人會員積分 124
【實戰範本45】如家積分兌換禮品規則 125
六、確定會員守則 126
【實戰範本46】7天連鎖酒店服務條款 126
【實戰範本47】漢庭會會員服務條款 130
章後小結 134
第5章 經濟型酒店促銷服務 135
第一節 假日促銷認知 136
一、假日促銷作用 136
二、假日促銷意義 136
三、365假日循環圖 136
四、節假日促銷，需要把握的關鍵點 136
第二節 節假日促銷方案 138
一、春節促銷 138
【實戰範本48】××連鎖酒店春節促銷活動方案 139
二、三八婦女節促銷 140
【實戰範本49】××連鎖酒店三八婦女節促銷活動方案 140
三、五一勞動節促銷 141
【實戰範本50】五一假期××連鎖酒店促銷活動方案 141
【實戰範本51】××連鎖酒店五一促銷方案 141
四、端午節促銷 142
【實戰範本52】××連鎖酒店端午節促銷方案 142
五、母親節促銷 144
【實戰範本53】××連鎖酒店母親節促銷活動 145
六、七夕情人節促銷 146
【實戰範本54】××連鎖酒店七夕節活動策劃方案 146
【實戰範本55】七夕不孤寂，女神男神都送你 149
七、父親節促銷 150
【實戰範本56】××連鎖酒店父親節促銷方案 150
八、中秋節促銷 151
【實戰範本57】格林豪泰連鎖酒店優惠中秋享團圓 152
【實戰範本58】××連鎖酒店中秋期間促銷方案 152
九、重陽節促銷 154
【實戰範本59】××連鎖酒店重陽節促銷活動方案 155
十、國慶節促銷 156
【實戰範本60】××連鎖酒店國慶節促銷活動方案 156
十一、聖誕節促銷 157
【實戰範本61】××連鎖酒店聖誕節促銷方案 158
第三節 高考房和開學房的促銷 159
一、高考房促銷 159
二、開學房促銷 161
【實戰範本62】經濟型酒店是家長陪大學新生報到的首選 161
章後小結 162
