市場份額是一個相對值，其基數是市場總量。市場總量是在不斷變化的，而且不隨著單個公司的業績增減而變，涉及到行業的發展趨勢、國民經濟的整體狀況。
基本介紹
- 中文名：絕對市場份額
- 定義：一個相對值
- 特徵：基數是市場總量
- 意義：涉及到行業的發展趨勢
市場份額的另外一個相對性表現在市場的相對性上。在一個競爭的市場上，出於市場的定位的要求，任何一家公司都不會追求也不可能達到在全面的市場上廣泛地占有統治性的份額，所以，市場區隔是必不可少的。準確來講，各個公司追求的是在細分市場上的份額最大化。比如汽車行業的勞斯萊斯，他不會去與QQ競爭市場份額，他只會在奢侈汽車領域追求市場份額。有時候，為了鞏固其頂級奢華的市場定位，還會壓產、挑剔客戶以維持較小的份額而純化市場形象。
業績是一個相對值，以貨幣為單位量化的。考察標準是歷年數據，與巨觀經濟、市場表現關係不大。所以，在一個爆炸性增長的市場中，可能出現絕大部分企業的業績都有提升，但是，絕大部分企業的份額都在下降的狀況。典型的例子就是這兩年的汽車整車、零部件行業，由於巨觀原因，所有企業都皆大歡喜。
業績是企業能夠獨立控制的，份額不是。
