競價最佳化

如搜尋引擎SEM催生了SEO一樣，競價廣告催生了競價廣告最佳化，簡稱競價最佳化。一般說來，所謂競價最佳化是指企業在投放搜尋引擎競價廣告中，為控制成本以及提高投資回報率針對競價賬戶由專業團隊實施的一種長期持續最佳化，從而成為企業核心競爭力的重要組成部分。另一種說法是：競價最佳化是數位化行銷系統的不斷試驗，以實現最佳化的效果。

總體來說，所謂競價最佳化，無非就是對競價賬戶中的各種元素進行最佳化，比如推廣計畫、推廣單元、關鍵字等等方面的最佳化，而主要又以關鍵字最佳化最為重要。好的關鍵字最佳化，需要從關鍵字篩選，關鍵字匹配模式和關鍵字出價這三個方面著手。

基本介紹

• 中文名：競價最佳化
• 外文名：Sponsored Search Ads
• 背景：搜尋引擎導致競價廣告投入的增加
• 目的：投入更少，賺取更多

背景

搜尋引擎毋庸置疑的作為網際網路的入口，理所當然地搜尋引擎廣告基本上是大多數廣告主選擇的主要網路行銷手段。由於排名資源的稀缺性以及更多的競爭對手進入搜尋引擎廣告，導致競價廣告投入的增加，並且搜尋引擎廣告賬戶後台也不斷功能和版本升級，因此競價賬戶的最佳化趨勢就勢在必行。

目的

投入更少，賺取更多——就是通過最佳化競價賬戶和對應的著陸頁面，提高推廣網站對應產品的潛在購買量。

方法

根據產品特點以及最佳化目標，可以進行巨觀競價最佳化和微觀競價最佳化。巨觀競價最佳化指對帳戶架構再造，包括廣告計畫（或廣告系列）、廣告單元（廣告組）及關鍵字的再設計，以及推廣時間、推廣區域的再設定等等。

微觀競價最佳化指對關鍵字選擇、匹配模式、描述、對應推廣網址的再設計和匹配，以及聯盟（內容）網站的再選擇和著陸頁面的最佳化。

一般情況下，廣告主實施了巨觀競價最佳化則能獲得非常良好的廣告效果。

分類

搜尋引擎分類，可以分為百度競價最佳化、谷歌競價最佳化、搜狗競價最佳化、搜搜競價最佳化、必應競價最佳化、有道競價最佳化、雅虎競價最佳化、新浪競價最佳化等，目前與市場占有率的相對應，主要是百度競價最佳化和谷歌競價最佳化。

按最佳化對象分類，可以分為競價賬戶最佳化和著陸頁面最佳化，一般是兩者同時進行。事實上，目前大多數網站競價推廣只要實施其中一種最佳化，效果就非常明顯。

行業

搜尋引擎的誕生催生了SEO，屬於自然排名最佳化行業（市場上有大大小小的專業的或非專業的SEO公司、團隊或者個人），隨著搜尋引擎顯示結果的個性化推出，SEO難度在逐漸增加，而且搜尋引擎排名算法的幾乎每日更新的高頻更減弱了SEO效果的可控性。同時，鑒於某些搜尋引擎如百度、搜狗等其SERP的前幾位始終被付費競價廣告牢牢占據，SEO的意義正在顯得事倍功半甚至勞而無功。因此，加大競價廣告成本投入的意識已經深入人心，而競價廣告則催生競價最佳化，競價最佳化的意識也隨之得到重視。需求引導市場，一些做SEO的企業或團隊也逐漸轉向對競價最佳化的研究和推廣，主要是提供競價最佳化的診斷諮詢和外包維護，比較典型的是佑道CPI模式，即按效果增量付費，迎合了成本控制的需求，同時將搜尋引擎廣告按效果付費模式進行了升級，因此深受廣告主歡迎。

展望

有競價廣告的地方，就有競價最佳化。搜尋引擎廣告作為企業主的兵家必爭之地，如何實現更少的廣告投入換來更多的產出必然促使競價最佳化獲得更大的良性發展。

競價最佳化師

搜尋引擎廣告賬戶後台也不斷功能和版本升級，因此競價賬戶的最佳化趨勢就勢在必行。競價最佳化師的目的是，如何讓企業投入更少，賺取更多，如何通過最佳化競價賬戶和對應的著陸頁面，提高推廣網站對應產品的潛在購買量。目前，在全國來看，競價最佳化師數量極少，人才稀缺，目前在石家莊已經有針對競價最佳化師的培訓課程，可短期內掌握競價最佳化技巧，成為各個企業搶手的競價人才。

最佳化工具

研發背景

在中國網際網路行銷中，百度競價推廣已經成為廣大企業網路推廣的核心。鳳巢系統上線後百度以質量度來決定關鍵字排名，隨後而來的價格虛高，排名不穩定成了困擾眾多企業的難題。競價助手*鳳巢*是專業針對百度競價自助最佳化排名的第三方軟體。使用此工具可以實現對競價帳戶的管理和控制，軟體會根據您網站的質量度，其他競價排名用戶的出價，綜合排名指數及您的設定要求（排名，價格等）實現關鍵字自動調整價格功能，以達到準確率定位關鍵字排名，降低關鍵字的價格，提高推廣性價比等效果。

軟體介紹

競價助手是專業針對百度競價自助最佳化排名的官方軟體。使用此工具可以實現對競價帳戶的管理和控制，軟體會根據您網站的質量度、其他競價排名用戶的出價、綜合排名指數及您的設定要求（排名、價格等）實現關鍵字自動調整價格功能，以達到準確定位關鍵字排名、降低關鍵字的價格、提高推廣性價比等效果。