競價廣告監測是第三方服務商提供的對搜尋引擎競價廣告投放情況的即時監測，方便用戶及時調整資金投入。
概述,作用,展現形式,監測內容具體介紹,
概述
第三方服務商提供的對搜尋引擎競價廣告投放情況的即時監測。
監測對象：線上廣告、關鍵字廣告、網盟廣告、線下廣告等。
監測內容：電話/線上詢盤、目標轉化、用戶行為、競爭對手、異常流量
作用
通過廣告監測，得到反映廣告投放事實的數據資料。快速精準分析訂單來源詳情，如高轉化的關鍵字或廣告；各地區地區、時段廣告效果，幫助客戶及時找出應對策略，提高廣告效果，提升投資回報率。
展現形式
在不同的展現位置，競價廣告創意的展現形式有所不同：
“推廣”位置：
標題部分展現全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起後折行展示。
帶入關鍵字後，標題如超過50字元，則只顯示默認關鍵字；描述如超出160字元，則會被從後截斷。
“推廣連結”位置：
標題部分展現全部文字，描述部分僅將描述1單行展示，不展示描述2。
帶入關鍵字後，標題如超過50字元，則只顯示默認關鍵字；描述如超出80字元，則會被從後截斷。
右側推廣位置：
標題部分展現前28個字元，描述部分僅將描述1折行展示。
帶入關鍵字後，標題如超過28字元則會從後被截斷；描述如超過80字元則會從後被截斷。
監測內容具體介紹
電話/線上詢盤監測：通過布置分機號/線上客服，了解詢盤來源。
目標轉化監測：通過實現對各投放渠道數據接口的對接，監測各渠道的廣告效果，利於用戶選擇高效投放渠道。
用戶行為：跟蹤監測用戶瀏覽頁面的路徑軌跡，找出各廣告頁面的停留時間、瀏覽次數、跳出率等指標，分析用戶對關鍵字和廣告頁面的偏好情況。
競爭對手：競爭對手的廣告投放情況和搜尋引擎的手裡情況，知己知彼，百戰不殆。
異常流量：監測異常IP、PV、UV、跳出率、退出率、停留時間、非季節性和搜尋趨勢引發的廣告費用飆升情況，或不具備商業價值的廣告點擊流量，幫助用戶對抗惡意點擊等不正當競爭手段。
化技巧 一個廣告單元需要設定2個或以上創意。
至少1周觀測各個創意的表現，留下好的創意，修改表現不好的創意。
可嘗試使用疑問句，進行觀測。
不同行業對於疑問句產生的優勢會有不同，需要經常觀察，判斷該行業是否適合疑問句的添加。
創意包含關鍵字方法：創意中包含核心關鍵字。方法：找出該單元的核心關鍵字，將創意標題或描述中加入核心關鍵字。
創意中包含投資回報比較高的關鍵字。方法：查看關鍵字報告，將具有最高點擊次數或展示次數的關鍵字添加在創意的標題或描述中。
創意中包含提交關鍵字。方法：正確使用通配符：“{默認關鍵字}”，使系統自動將關鍵字添加在創意當中。
關鍵字出現在不同地方，有不同的效果。
吸引力排名如下： 標題+網頁描述 > 標題 > 網頁描述 > 不出現關鍵字。
吸引不同階段客群，可考慮的技巧：
B2B與B2C類創意撰寫區別：
B2B類創意：突出地域、產品質量和公信力。
B2C類創意：突出價格、促銷信息或承諾，新穎的號召性語句更能吸引關注。
創意（URL）設定技巧
一、訪問URL
訪問URL是潛在客群點擊您的推廣結果後進入的第一個頁面，也是潛在客群對您網站形成第一印象的頁面。訪問URL是否提供了與潛在客群的搜尋詞直接相關的內容、其呈現方式如何，潛在客群都將在幾秒鐘內做出判斷，從而決定去留。此外，好的訪問URL不僅可以吸引並留住潛在客群，還有助於提升關鍵字的質量度，從而進一步影響您的出價和排名情況。 其重要性不言而喻。
訪問URL設定技巧：
對於產品類關鍵字，應可直接將訪問者帶至包含創意中提到的產品的頁面（最好該頁面的顯著位置能夠包含您選擇的關鍵字，以靈敏捕捉潛在客群的視線，使他們繼續瀏覽您的網站。）
若創意中提到價格或促銷信息，則訪問URL的頁面也應顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產品價格和促銷活動的詳情，否則可能會使潛在客群產生被欺騙感。
不同階段客群的訪問URL設定方法
訪問URL測試方法：
在實際操作時，可以對A、B、C三個頁面分別進行指向，觀測效果，最終確定表現好的URL連結。
二、顯示URL
顯示URL作為創意的一部分，在網民的搜尋結果中展現，一定程度上影響了潛在客群對您的推廣信息的關注。
需注意的是：在編輯顯示URL時，一定要保證與訪問URL的主域一致。
顯示URL的設定技巧：
可以將顯示URL編輯為主頁（首頁）形式。同樣，一些被網民熟知的、簡單易記的、有一定影響力的品牌客戶也可以品牌名稱為主。
添加引導性後綴：體現較高的頁面相關度、公司專業度
比如：
關鍵字是具體的產品，則可以將顯示URL設定成後綴有/product的形式；
關鍵字是“聯繫方式”類的詞，則可以將顯示URL設定成後綴有/contact的形式
顯示URL測試方法：
不同的顯示URL獲得的點擊率可能不同。因此可以嘗試不同的設定，觀測1~2周后，留下表現好的顯示URL。
