基本介紹 中文名：窄眾化外文名：Narrow audience拼音：zhǎi zhòng huà反義詞：大眾化 大眾傳播的“窄眾化”是指：傳播活動不再針對廣大範圍的數量巨大、結構複雜的大眾群體，而是以特定的傳播內容，來服務於具有特定特徵的相對同質化的小群體；“窄眾化”趨勢的發展，要求大眾傳播業改變傳統的大眾傳播模式，對客群市場進行“細分”，以挖掘出具有不同需求特徵的小眾市場，並對其實施不同的傳播策略。
