《移動社群行銷實戰法則、技巧與經典案例》是2017年5月人民郵電出版社出版的圖書，作者是何志康。
基本介紹
- 書名：移動社群行銷實戰法則、技巧與經典案例
- 作者：何志康
- ISBN：9787115456199
- 類別：網際網路行銷
- 頁數：206
- 定價：49.80元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2017-5
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
在如今的移動網際網路時代，人們越來越注意隨時隨地的交流互動，以此為依託的社群就成為行銷的關鍵點。誰能深入了解社群，做好社群行銷，誰就能挖掘到無線產業中巨大的潛在價值，使自己在變幻莫測的移動端市場中立於不敗之地！ 《移動社群行銷實戰法則、技巧與經典案例》立足於移動社群行銷的實戰方法，分為三大篇（入門篇、實戰篇、落地篇），五大章（移動社群行銷的基本認識、移動場景行銷、移動內容行銷、移動連線行銷、移動社群行銷的未來前景）內容。本書論述全面，專業性強，強調實戰，並附有大量富有代表性的案例分析，使讀者能夠輕鬆了解移動社群行銷的相關知識，找到切合自身實際的套用方法，是移動行銷從業者不可多得的實用寶典。
作者簡介
何志康：網際網路行銷實踐者，長期致力於移動套用開發。曾就職於國內知名網際網路建站公司——華威迅網路有限公司，為多家國內外知名企業提供有效果、有價值的網站服務。2010年在中國科學院杭州科技園從事移動物聯網套用開發，成功研發出移動考勤、移動插座、移動OA辦公等多個項目，並取得顯著成果。2013年1月，正式啟動微信移動套用開發項目，並成立了杭州技術開發中心，在微網站、微餐飲、微酒店、微商城、CRM會員系統等方面頗有建樹。發展至今，更專注於微信運營項目，成功策劃了一系列微信行銷活動方案，深得客戶信賴。
圖書目錄
入門篇
1.4.2 移動社群的構建策略 33
1.4.3 構建移動社群常見的誤區 35
1.5 移動社群的平台選擇 37
1.5.1 豆瓣 37
1.5.2 貼吧 39
1.5.3 論壇 40
1.5.4 QQ 空間 42
1.6 移動社群的行為方式 43
1.6.1 開展互動社交 43
1.6.2 提供貼心服務 44
1.6.3 保持良好態度 46
1.7 移動社群的運營技巧 48
1.7.1 核心價值定位 48
1.7.2 規模控制 49
1.8 移動社群的盈利模式 51
1.8.1 社群變現的基本原則 51
1.8.2 社群變現的具體方式 52
1.8.3 用社群融合行業資源 54
2.1 移動場景的分類 58
2.1.1 時間場景 58
2.1.2 地點場景 60
2.1.3 日常場景 61
2.2 移動場景的選擇 63
套用模式之一：移動場景行銷
第二章
2
實戰篇
2.2.1 本地場景 63
2.2.2 情緒場景 64
2.2.3 熱點話題 66
2.2.4 移動遊戲 69
2.3 移動場景的體驗模式 72
2.3.1 使用體驗 72
2.3.2 情感體驗 73
2.3.3 情景體驗 74
2.4 構建移動場景時的注意事項 76
2.4.1 構建過程要自然 76
2.4.2 構建細節要具體 77
2.4.3 多利用外部觸點 78
2.5 移動場景行銷的實戰方案 80
2.5.1 主動創造場景 80
2.5.2 借已有場景發揮 81
2.5.3 跨界融合多場景 83
2.6 移動場景行銷的案例分析 85
2.6.1 “雪莉小姐”餐廳的移動行銷之道 85
2.6.2 “JC Penny 百貨公司”二維碼與場景的結合 86
3.1 移動內容的組成要素 88
3.1.1 鮮明標題 88
3.1.2 生活故事 89
3.1.3 時尚信息 91
3.1.4 專業知識 92
3.1.5 行銷軟文 93
3.2 打造內容性產品 95
套用模式之二：移動內容行銷
第三章
3
4.1 移動連線的實施過程 128
4.1.1 尋找早期用戶 128
套用模式之三：移動連線行銷
3.2.1 身份標籤 95
3.2.2 情緒行銷 96
3.2.3 內容植入 97
3.3 凸顯內容的價值 99
3.3.1 用戶體驗 99
3.3.2 品牌黏性 100
3.3.3 生活方式傳遞 102
3.4 明確內容的主題 103
3.4.1 大眾主題 103
3.4.2 小眾主題 104
3.4.3 二次元主題 105
3.4.4 趣味性主題 106
3.4.5 正能量主題 108
3.5 尋找合適的平台入口 109
3.5.1 朋友圈 109
3.5.2 微信群 111
3.5.3 微信公眾號 112
3.6 與技術融合的表現形式 115
3.7 利用社交媒體傳播內容 117
3.8 組建內容打造團隊 120
3.9 移動內容行銷的案例分析 122
3.9.1 錘子推出“文青版堅果手機” 122
3.9.2 700Bike 騎行是一種生活 124
第四章
4
4.1.2 培養用戶的信任感 129
4.1.3 打造興趣共同體 130
4.1.4 建立圈子化網路 131
4.2 影響力傳播 133
4.2.1 明星傳播 133
4.2.2 專家傳播 134
4.2.3 自媒體傳播 135
4.2.4 意見領袖傳播 136
4.2.5 網紅傳播 138
4.2.6 冬粉群傳播 140
4.3 口碑傳播 142
4.3.1 細分人群 142
4.3.2 抓住痛點 143
4.3.3 持續傳播 145
4.3.4 舉辦口碑活動 147
4.4 病毒傳播 150
4.5 社會關係鏈傳播 153
4.5.1 共享平台 153
4.5.2 開放領域 154
4.5.3 構建生態系統 156
4.5.4 展示自我 157
4.5.5 引發共鳴 158
4.5.6 嫁接熱點 159
4.6 打造健康的人際關係模式 161
4.7 移動連線行銷的案例分析 164
4.7.1 魔漫相機口碑傳播引發裂變 164
4.7.2 卡西歐G-SHOCK 聚焦專業圈子，打造小眾領
袖 165
5.1 移動社群思維下的企業抉擇 170
5.1.1 爭奪冬粉歸屬 170
5.1.2 碎片化經營思路 171
5.1.3 打破行銷邊界 172
5.2 移動社群行銷的適合行業 174
5.2.1 旅遊業 174
5.2.2 服裝業 176
5.2.3 娛樂業 179
5.2.4 快消品業 181
5.2.5 餐飲業 183
5.2.6 汽車行業 185
5.2.7 電商行業 187
5.3 部落化的移動社群前景 189
5.3.1 優質內容主導 189
5.3.2 簡單規則制定 190
5.3.3 社群標籤準定位 192
5.3.4 “社群 ”興起 193
5.4 品牌化的移動社群價值 195
5.4.1 品牌娛樂化 195
5.4.2 市場公關化 196
5.4.3 公關產品化 198
5.5 商業化的移動社群革命 200
5.5.1 參與感 200
5.5.2 眾籌商業 201
5.5.3 實時回響 203
5.6 移動社群行銷的未來——機遇vs 挑戰 205
1.4.2 移動社群的構建策略 33
1.4.3 構建移動社群常見的誤區 35
1.5 移動社群的平台選擇 37
1.5.1 豆瓣 37
1.5.2 貼吧 39
1.5.3 論壇 40
1.5.4 QQ 空間 42
1.6 移動社群的行為方式 43
1.6.1 開展互動社交 43
1.6.2 提供貼心服務 44
1.6.3 保持良好態度 46
1.7 移動社群的運營技巧 48
1.7.1 核心價值定位 48
1.7.2 規模控制 49
1.8 移動社群的盈利模式 51
1.8.1 社群變現的基本原則 51
1.8.2 社群變現的具體方式 52
1.8.3 用社群融合行業資源 54
2.1 移動場景的分類 58
2.1.1 時間場景 58
2.1.2 地點場景 60
2.1.3 日常場景 61
2.2 移動場景的選擇 63
套用模式之一：移動場景行銷
第二章
2
實戰篇
2.2.1 本地場景 63
2.2.2 情緒場景 64
2.2.3 熱點話題 66
2.2.4 移動遊戲 69
2.3 移動場景的體驗模式 72
2.3.1 使用體驗 72
2.3.2 情感體驗 73
2.3.3 情景體驗 74
2.4 構建移動場景時的注意事項 76
2.4.1 構建過程要自然 76
2.4.2 構建細節要具體 77
2.4.3 多利用外部觸點 78
2.5 移動場景行銷的實戰方案 80
2.5.1 主動創造場景 80
2.5.2 借已有場景發揮 81
2.5.3 跨界融合多場景 83
2.6 移動場景行銷的案例分析 85
2.6.1 “雪莉小姐”餐廳的移動行銷之道 85
2.6.2 “JC Penny 百貨公司”二維碼與場景的結合 86
3.1 移動內容的組成要素 88
3.1.1 鮮明標題 88
3.1.2 生活故事 89
3.1.3 時尚信息 91
3.1.4 專業知識 92
3.1.5 行銷軟文 93
3.2 打造內容性產品 95
套用模式之二：移動內容行銷
第三章
3
4.1 移動連線的實施過程 128
4.1.1 尋找早期用戶 128
套用模式之三：移動連線行銷
3.2.1 身份標籤 95
3.2.2 情緒行銷 96
3.2.3 內容植入 97
3.3 凸顯內容的價值 99
3.3.1 用戶體驗 99
3.3.2 品牌黏性 100
3.3.3 生活方式傳遞 102
3.4 明確內容的主題 103
3.4.1 大眾主題 103
3.4.2 小眾主題 104
3.4.3 二次元主題 105
3.4.4 趣味性主題 106
3.4.5 正能量主題 108
3.5 尋找合適的平台入口 109
3.5.1 朋友圈 109
3.5.2 微信群 111
3.5.3 微信公眾號 112
3.6 與技術融合的表現形式 115
3.7 利用社交媒體傳播內容 117
3.8 組建內容打造團隊 120
3.9 移動內容行銷的案例分析 122
3.9.1 錘子推出“文青版堅果手機” 122
3.9.2 700Bike 騎行是一種生活 124
第四章
4
4.1.2 培養用戶的信任感 129
4.1.3 打造興趣共同體 130
4.1.4 建立圈子化網路 131
4.2 影響力傳播 133
4.2.1 明星傳播 133
4.2.2 專家傳播 134
4.2.3 自媒體傳播 135
4.2.4 意見領袖傳播 136
4.2.5 網紅傳播 138
4.2.6 冬粉群傳播 140
4.3 口碑傳播 142
4.3.1 細分人群 142
4.3.2 抓住痛點 143
4.3.3 持續傳播 145
4.3.4 舉辦口碑活動 147
4.4 病毒傳播 150
4.5 社會關係鏈傳播 153
4.5.1 共享平台 153
4.5.2 開放領域 154
4.5.3 構建生態系統 156
4.5.4 展示自我 157
4.5.5 引發共鳴 158
4.5.6 嫁接熱點 159
4.6 打造健康的人際關係模式 161
4.7 移動連線行銷的案例分析 164
4.7.1 魔漫相機口碑傳播引發裂變 164
4.7.2 卡西歐G-SHOCK 聚焦專業圈子，打造小眾領
袖 165
5.1 移動社群思維下的企業抉擇 170
5.1.1 爭奪冬粉歸屬 170
5.1.2 碎片化經營思路 171
5.1.3 打破行銷邊界 172
5.2 移動社群行銷的適合行業 174
5.2.1 旅遊業 174
5.2.2 服裝業 176
5.2.3 娛樂業 179
5.2.4 快消品業 181
5.2.5 餐飲業 183
5.2.6 汽車行業 185
5.2.7 電商行業 187
5.3 部落化的移動社群前景 189
5.3.1 優質內容主導 189
5.3.2 簡單規則制定 190
5.3.3 社群標籤準定位 192
5.3.4 “社群 ”興起 193
5.4 品牌化的移動社群價值 195
5.4.1 品牌娛樂化 195
5.4.2 市場公關化 196
5.4.3 公關產品化 198
5.5 商業化的移動社群革命 200
5.5.1 參與感 200
5.5.2 眾籌商業 201
5.5.3 實時回響 203
5.6 移動社群行銷的未來——機遇vs 挑戰 205
