福蒂(2015年米蘭世博會吉祥物福蒂)

簡介

福蒂一般是指2015年米蘭世博會吉祥物Foody福蒂。

福蒂（Foody）是義大利2015年米蘭世博會吉祥物，由多種水果蔬菜聚集而成。2015年米蘭世界博覽會聚焦農業、食品，主題為“滋養地球，生命的能源”。吉祥物Foody福蒂迎合世博主題，代表本屆世博精神。持續傳遞“營養、健康、美好生活”品牌理念的匯源果汁是米蘭世博會吉祥物Foody福蒂在中國地區的唯一授權使用者。

吉祥物

“吉祥物”作為代表東道國特色的標誌物，是一個國家文化的象徵，並在政治、經濟、文化等多個領域的傳播中扮演著十分重要的角色。而“福蒂”則是義大利2015年米蘭世博會的吉祥物，迎合“滋養地球，生命的能源”主題，代表2015米蘭世博精神。

據義大利媒體報導，根據米蘭世博會組委會的設計規劃，吉祥物將是一個人物角色，或者由多個角色組成的一個“家庭”，其後將設計推出一系列吉祥物商品，包括T恤、杯子、筆等，還將以吉祥物為主角開發系列電游、應用程式、動畫、圖書等。

匯源果汁作為吉祥物Foody福蒂在中國地區的唯一授權使用者，也將充分挖掘其商業價值，並利用Foody福蒂的形象，讓其發揮社會和教育作用，使其成為國內宣揚世博會主題、意義和價值的形象大使，向孩子以及成人傳遞“健康的生活方式和可持續發展”理念，普及果蔬汁飲用的健康營養生活習慣。

活動還發布了米蘭世博會吉祥物“Foody”（福迪）以及2015年米蘭世博會中國企業聯合館吉祥物“希貝”與“希米”。“Foody”由許多水果組成，緊貼米蘭世博會“食物”和“滋養地球”的主題；中國企業聯合館吉祥物“希貝”和“希米”，取自義大利語諧音，共同構成“希望的種子”之意，象徵著中國企業充滿生機的未來和無限的可能。

文化傳統

曾在1906年舉辦過世界博覽會的米蘭此次再度牽手世博，將以更加美好的城市形象展現在人們面前。“滋養地球，生命的能源”是米蘭市申辦2015年世博會的主題，吉祥物Foody福蒂象徵對人類食品安全、食品保障和健康生活的美好祝願。

Foody福蒂從各個層面反映了東道國義大利的歷史發展、文化觀念、意識形態以及社會背景，實現了“充分體現主辦國家的文化”這一功能。歷屆世博會標誌和形象已經成為獨特的無形資產，成為世界公認的遺產之一。世博會吉祥物，不僅是世博會形象品牌的重要載體，而且體現了世博會舉辦國家、承辦城市獨特的文化魅力，體現了世博會舉辦國家的民族文化和精神風貌，它已經成為世博會最具價值的無形資產之一。

此外，作為吉祥物Foody福蒂在中國地區的唯一授權使用者，匯源果汁持續傳遞“營養、健康、美好生活”的品牌理念，與本屆世博會主題“滋養地球，生命的能源”的概念高度契合，而米蘭世博會吉祥物Foody則由11種水果與蔬菜構成，其名字也取自食品之意。