本書是2015年由中國人民大學出版社出版，彭蘭編著的書籍。
基本介紹
- 書名：社會化媒體：理論與實踐解析
- 作者：彭蘭
- ISBN：978-7-300-21417-7
- 定價：￥45.00
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2015-07-06
- 裝幀：平裝
- 開本：大32
內容簡介,章節目錄,
內容簡介
作者以多年的理論思考和實踐觀察為基礎，建構了社會化媒體理論與實踐研究的完整體系。全書從社會化媒體的特徵、構成要素、傳播機制，社會化媒體中的網民，社會化媒體的影響等角度，對社會化媒體的傳播規律進行了深層次的理論分析，並梳理出對社會化媒體這樣一種處於不斷變化中的事物的認識邏輯。
本書視野開闊、視角新穎、內容前沿、體系完整，作者對論壇、部落格、SNS、微博、微信以及其他代表性的社會化媒體平台進行了理論與實踐的雙重剖析，揭示了每一種平台的傳播模式及運營規律，具有很強的理論創新性與實踐指導意義。
章節目錄
第一章 理解社會化媒體
第一節 什麼是社會化媒體
第二節 社會化媒體演進的動力與背景
第三節 社會化媒體的核心要素
第四節 社會化媒體的不同偏向
第五節 社會化媒體推動的網際網路變革
第二章 社會化媒體時代的激盪
第一節 社會化媒體時代的思維激盪
第二節 社會化媒體時代的傳媒業震盪
第三節 社會化媒體時代的行銷革命
第四節 社會化媒體時代的社會管理變革
第五節 社會化媒體時代的危機管理
第六節 社會化媒體時代的網路文化
第七節 社會化媒體引發的風險與問題
第八節 社會化媒體時代的媒介素養拓展
第三章 社會化媒體中的網民：放大的個體
第一節 網民使用社會化媒體的一般動機
第二節 網民在網路中的一般行為特點
第三節 社會化媒體中的網民個體錯誤！未定義書籤。
第四節 社會化媒體中的典型互動行為
第五節 社會化媒體與群體互動
第六節 社會化媒體對網民個體的影響
第七節 社會化媒體時代中國網民的幾種典型行為
第四章 社會化媒體的三種傳播機制
第一節 社會網路：社會化媒體的底層傳播結構
第二節 意見領袖：社會化媒體中的關鍵傳播節點
第三節 “自組織”：社會化媒體的協同機制
第五章 論壇：“古老”的社會化媒體
第一節 網路論壇及其意義
第二節 網路論壇的結構及傳播模式
第三節 網路論壇的管理與運營
第四節 網路論壇與新聞傳播
第五節 網路論壇與企業行銷
第六節 網路論壇案例分析
第六章 部落格：個體為中心的社會化舞台
第一節 部落格的發展及其影響
第二節 部落格的傳播結構及傳播特點
第三節 部落格用戶的使用與滿足
第四節 部落格與新聞傳播
第五節 部落格的商業化套用
第六節 部落格案例分析
第七章 SNS：“小世界”的映射
第一節 SNS的含義及發展
第二節 SNS的傳播結構及傳播特點
第三節 SNS中個體用戶的使用與滿足
第四節 媒體對SNS的套用
第五節 SNS的商業化套用
第六節 SNS網站案例分析
第八章 微博：大眾傳播的社交化
第一節 微博的發展及其影響
第二節 微博的傳播結構與傳播特點
第三節 微博個體用戶的構成及需求
第四節 機構微博運營的共性規律
第五節 媒體的微博套用
第六節 政務微博運營
第七節 企業的微博套用
第八節 微博套用案例分析
第九章 微信：三個層級傳播的貫通
第一節 微信的發展及其價值
第二節 微信中的三種不同傳播空間及其用戶行為
第三節 微信公眾號的信息發布
第四節 媒體的微信套用
第五節 政府機構的微信套用
第六節 企業的微信套用
第七節 微信套用案例分析
第十章 其他社會化媒體平台
第一節 電子郵件平台
第二節 即時通信平台
第三節 維基套用
第四節 各有所長的垂直化社區
第十一章 社會化媒體產品的開發與平台的運營
第一節 社會化媒體產品開發與運營的基本線索
第二節 社會化媒體產品的開發
第三節 社會化媒體產品的推廣
第四節 社會化媒體平台的用戶體驗與用戶黏性
第五節 社會化媒體產品的營利模式
第六節 社會化媒體產品的平台化和生態化
後記
第一節 什麼是社會化媒體
第二節 社會化媒體演進的動力與背景
第三節 社會化媒體的核心要素
第四節 社會化媒體的不同偏向
第五節 社會化媒體推動的網際網路變革
第二章 社會化媒體時代的激盪
第一節 社會化媒體時代的思維激盪
第二節 社會化媒體時代的傳媒業震盪
第三節 社會化媒體時代的行銷革命
第四節 社會化媒體時代的社會管理變革
第五節 社會化媒體時代的危機管理
第六節 社會化媒體時代的網路文化
第七節 社會化媒體引發的風險與問題
第八節 社會化媒體時代的媒介素養拓展
第三章 社會化媒體中的網民：放大的個體
第一節 網民使用社會化媒體的一般動機
第二節 網民在網路中的一般行為特點
第三節 社會化媒體中的網民個體錯誤！未定義書籤。
第四節 社會化媒體中的典型互動行為
第五節 社會化媒體與群體互動
第六節 社會化媒體對網民個體的影響
第七節 社會化媒體時代中國網民的幾種典型行為
第四章 社會化媒體的三種傳播機制
第一節 社會網路：社會化媒體的底層傳播結構
第二節 意見領袖：社會化媒體中的關鍵傳播節點
第三節 “自組織”：社會化媒體的協同機制
第五章 論壇：“古老”的社會化媒體
第一節 網路論壇及其意義
第二節 網路論壇的結構及傳播模式
第三節 網路論壇的管理與運營
第四節 網路論壇與新聞傳播
第五節 網路論壇與企業行銷
第六節 網路論壇案例分析
第六章 部落格：個體為中心的社會化舞台
第一節 部落格的發展及其影響
第二節 部落格的傳播結構及傳播特點
第三節 部落格用戶的使用與滿足
第四節 部落格與新聞傳播
第五節 部落格的商業化套用
第六節 部落格案例分析
第七章 SNS：“小世界”的映射
第一節 SNS的含義及發展
第二節 SNS的傳播結構及傳播特點
第三節 SNS中個體用戶的使用與滿足
第四節 媒體對SNS的套用
第五節 SNS的商業化套用
第六節 SNS網站案例分析
第八章 微博：大眾傳播的社交化
第一節 微博的發展及其影響
第二節 微博的傳播結構與傳播特點
第三節 微博個體用戶的構成及需求
第四節 機構微博運營的共性規律
第五節 媒體的微博套用
第六節 政務微博運營
第七節 企業的微博套用
第八節 微博套用案例分析
第九章 微信：三個層級傳播的貫通
第一節 微信的發展及其價值
第二節 微信中的三種不同傳播空間及其用戶行為
第三節 微信公眾號的信息發布
第四節 媒體的微信套用
第五節 政府機構的微信套用
第六節 企業的微信套用
第七節 微信套用案例分析
第十章 其他社會化媒體平台
第一節 電子郵件平台
第二節 即時通信平台
第三節 維基套用
第四節 各有所長的垂直化社區
第十一章 社會化媒體產品的開發與平台的運營
第一節 社會化媒體產品開發與運營的基本線索
第二節 社會化媒體產品的開發
第三節 社會化媒體產品的推廣
第四節 社會化媒體平台的用戶體驗與用戶黏性
第五節 社會化媒體產品的營利模式
第六節 社會化媒體產品的平台化和生態化
後記
