社會化媒體行銷和公關指南

社會化媒體行銷和公關指南

《社會化媒體行銷和公關指南》是2011年1月1日機械工業出版社出版的圖書

基本介紹

  • 書名:社會化媒體行銷和公關指南 
  • ISBN:711131848X, 9787111318484
  • 頁數:246頁
  • 出版社:機械工業出版社
  • 出版時間:2011年1月1日
  • 裝幀:平裝
  • 開本:16
  • 正文語種:簡體中文
  • 條形碼:9787111318484
內容簡介,行銷方式,

內容簡介

《用社會化媒體做行銷和公關》揭示了網路技術如何改變了行銷和公關的規則,詳細介紹了各種不同的線上媒體,包括部落格、播客、線上論壇、社交網路等,並對如何在實際工作中套用這些行銷、公關新規則給出了具體的指導。書中列舉了50位網上成功行銷和公關的案例典範,匯總了這些創新型行銷者的見解、理念,教會讀者如何利用社會媒體工具建立“思想領袖”地位,從而成功行銷、公關。

行銷方式

網路媒體都已經不可避免的加入了社交屬性,哪怕只是一個分享按鈕,只要你能通過一次點擊將信息分享給社交網站的好友,我就認為這個網站是社會化媒體。於是所有的網路媒體幾乎都可以稱為社會化媒體。
1、社會化媒體行銷的基礎是關係鏈。
社會的構成元素是人和組織,而社會能夠稱之為社會的關鍵則是人及人、人與組織及組織與組織之間的關係鏈。那么在社會化屬性日益增強的網際網路中,關係鏈自然是社會化媒體最重要的組成部分。社會化媒體行銷的一個顯著優勢就是用戶對於信息的信任度高,而信任度高的原因就是社交關係鏈。我們只有很好的利用了用戶的社交關係鏈,才能發揮社會化媒體行銷的優勢。
2、社會化媒體行銷一定要增大行銷內容的傳播動力。
既然知道了關係鏈對於社會化媒體行銷成敗的關鍵作用,我們就要考慮如何利用關係鏈。我們可以考慮建立與目標客群之間的關係鏈,但是關係鏈的建立需要艱難而漫長的過程,顯然,更好的手段是利用用戶之間既有的關係鏈,在關係鏈的某一個點注入信息,通過關係網迅速傳播。然而就像電流需要電壓才能傳輸一樣,沒有傳播動力的內容即使投入關係網中,也激不起一絲漣漪。對於社會化媒體行銷來講,最困難和最重要的就是增大行銷內容的傳播動力。
3、主體行銷內容傳播的啟動方式多種多樣。
行銷內容有了傳播動力,你只需要依靠自己的優勢資源將內容的“石塊”投入用戶關係鏈組成的“池塘”中,漣漪便一圈連一圈甚至一圈疊一圈的迅速傳播出去。而行銷內容傳播的啟動方式可以是多樣化的,這要看自己的優勢和能夠利用的資源。可以是電視節目中的曝光,可以是網路媒體的報導,可以是微博大號的轉發,可以是大量投放的廣告,甚至是靠水軍衝上的熱門話題榜。只要能啟動內容傳播的程式,擊中關係鏈中的任意一個點,都可以作為傳播的開端,這個開端可以是單點,但最好是多點同步啟動傳播,這樣的疊加效應將很明顯。
有了具備傳播動力的內容,依託既有的社交關係鏈進行傳播,加上社交關係鏈附加的高信任度,內容傳遞帶來的行銷效果只能讓行銷人樂得合不攏嘴了。

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