瘋傳(圖書)

內容簡介

是什麼讓事物變得流行？

從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什麼某些產品會大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉發，或者某些視頻連結被瘋狂地點擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密，並且告訴你如何將產品、思想、行為設計成具有感染力和傳播力的內容。

無論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業主，無論你是官員或政客，還是非營利性組織的工作者，只要你想傳遞信息，就請翻翻這本書。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場行銷學教授喬納·伯傑（Jonah Berger）通過多年的調查和實驗研究，將在這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。

作者簡介

喬納·伯傑（Jonah Berger），現任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場行銷學教授。他在全球頂級學術刊物上發表了大量關於行銷學的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《科學》、《哈佛商業評論》、《連線》、《商業周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報雜誌》評為年度最佳新概念之一。伯傑在學術和教學上都獲得了諸多的榮譽，其中包括沃頓商學院授予的“鋼鐵教授”（Iron Prof.）稱號。

本書特色

美國亞馬遜暢銷書；

榮登《紐約時報》、《華爾街日報》、《出版商周刊》等暢銷書排行榜；

《習慣的力量》的作者查爾斯·都希格、《粘住》的作者奇普·希思，哈佛心理學教授丹尼爾·吉爾伯特，中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、品牌競爭力學派創始人李光斗，零點研究諮詢集團董事長袁岳，國務院發展研究中心研究員張永偉，《銷售與市場》副總編羅文杲，喜臨門股份有限公司副總裁俞雷，《金融時報》《科克斯書評》《出版商周刊》《今日美國》等全球知名人士及頂級媒體聯合力薦。

編輯推薦

我們知道，並非每一條信息都能快速抓住人們的眼球，在口耳相傳中結出一張巨大的流行傳播網。為什麼有些內容和事物瘋狂傳播開來，而有些內容和事物僅僅曇花一現？為什麼人們為了購買某款手機而大排長隊，為什麼某個餐館會成為多數人聚餐的首要選擇，為什麼某個段子或視頻在微博上有過萬次的轉發，為什麼某個電影會取得巨額票房，為什麼某個景點會成為人們心目中的度假天堂？

這是我們每個人都曾經有過的好奇，也是專業行銷人員苦心鑽研的問題。

沃頓的瘋傳商學院的市場行銷教授喬納·伯傑在這本書里很好地揭開了流行的秘密，告訴我們流行的背後是什麼在發揮作用。

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基本介紹

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