《當代廣告學系列叢書:廣告也經典》包括：抹不去的經典、酒意·寫意、張揚的女性主義、廣告聽奢華演繹、與奧運同行等內容。《當代廣告學系列叢書:廣告也經典》內容簡介：1951年，緬因哈薩威襯衫廠的老闆埃勒頓·傑蒂找到剛開業3年的奧美廣告公司創意總監大衛·奧格威，他對奧格威說：“我們準備做廣告了。我們的廣告預算每年還不到3萬元。但我可以向你保證，如果你肯接受，我決不改動你的廣告文案一個字。”奧格威接受了這個動人的建議。那個老闆在他的財務部長掏出筆準備當著奧格威的面修改廣告時曾大聲怒吼：“把你的鋼筆放回口袋去！”面對如此理解廣告公司的客戶，奧格威使盡了渾身解數。他決心要為哈薩威襯衫做一套比揚·羅必凱的箭牌襯衫更好的廣告，儘管他知道揚·羅必凱廣告預算200萬但他手頭只有3萬。
基本介紹
- 書名：當代廣告學系列叢書:廣告也經典
- 出版社：合肥工業大學出版社
- 頁數：391頁
- 開本：16
- 品牌：合肥工業大學出版社
- 作者：黎澤潮 郭麗
- 出版日期：2011年4月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7565004154, 9787565004155
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《當代廣告學系列叢書:廣告也經典》由合肥工業大學出版社出版。
圖書目錄
第1章抹不去的經典
一、焦點連結：鑽石的見證
二、理論探究
20世紀的廣告理論
三、案例欣賞
案例1：轉性？轉型！——萬寶路
案例2：小的奇蹟——大眾甲殼蟲
案例3：戴眼罩的男人——哈薩威襯衫
第2章酒意·寫意
一、焦點連結：冰吧
二、理論探究
1.酒意中國與酒文化
2.酒文化的詩詞表現
3.酒的分類
三、案例欣賞
案例1：馬背上的啤酒之王——百威
案例2：絕對的力量——絕對伏特加
案例3：出售快樂——喜力
案例4：分享和體驗——芝華士人生
第3章張揚的女性主義
一、焦點連結：攜手Dior盡情綻放女人花
二、理論探究
1.女性與女性的社會地位
2.女權主義與女性意識的覺醒
3.廣告中的女性形象
4.廣告中女性形象的突破
三、案例欣賞
案例1：“被看”與“觀看”——女性主義的張揚
案例2：達芙妮——做“足”神話
案例3：Levi’s——不僅僅是牛仔褲
第4章廣告的奢華演繹
一、焦點連結：奢侈擁抱長城
二、理論探究
1.奢侈的概念
2.奢侈的發展與分類
3.新奢侈主義——生活方式的奢侈
4.奢侈品市場的中國影響力
5.奢侈品的未來趨勢
三、案例欣賞
案例1：路易威登，穿越時空的旅行哲學
案例2：巴黎的天空不能沒有“愛馬仕”
第5章與奧運同行
一、焦點連結：詮釋
二、理論探究
1.體育行銷
2.體育行銷的發展現狀及發展趨勢
3.體育行銷與體育廣告
三、案例欣賞
案例1：耐克的品牌神話
案例2：李寧——一切皆有可能
第6章享受生命的色彩
一、焦點連結：秀我本色
二、理論探究
1.廣告的圖像化轉向
2.廣告視覺語言的構成要素
3.視覺與品牌
4.創造視覺偶像
5.影響視覺的其他因素
三、案例欣賞
案例1：嘉士伯啤酒Probably the best lager in the world
案例2：處處放光彩——立邦漆
案例3：生活的奇思妙想——義大利EsseLunga超市
第7章小處著眼大處落筆
一、焦點連結：小別針的大智慧
二、理論探究
1.小與大的概念
2.小與大的思維方式
3.逆向思維，出奇制勝
4.小處著眼、大處落筆的操作技巧
三、案例欣賞
案例1：大眾，中國路 大眾心
案例2：別克——逗號的精神
第8章離不開的中國味
一、焦點連結：中國式美麗
二、理論探究
1.民族文化與民族文化元素
2.廣告中的民族文化元素
3.中國元素的優勢與表現形式
三、案例欣賞
案例1：中國風奧運情
案例2：百年潤發——青絲秀髮，緣系百年
案例3：艷遇中國——與廣告的10000種狀態
第9章與理性的對話
一、焦點連結：純粹
二、理論探究
1.理性訴求
2.理性訴求的策略
3.理性訴求的方法
三、案例賞析
案例1：INTEL奔騰處理器——得“芯”應手
案例2：西格納保險公司——《200年來，災害一個接一個》
第10章與感性的對話
一、焦點連結：播種夢想
二、理論探究
1.認識感性廣告
2.感性訴求廣告創作與新思維
3.感性訴求廣告創作應遵循的一般原則
三、案例欣賞
案例1：邦迪——成長難免有創傷
案例2：強生——因愛而生
案例3：中國移動通信——溝通從心開始
第11章直面社會議題
一、焦點連結：愛在陽光下
二、理論探究
1.公益廣告界說
2.商業廣告公益化
3.公益廣告商業化
三、案例欣賞
案例1：澳大利亞維多利亞州交通事故委員會：
降速10公里/小時
案例2：農夫山泉：飲水思源
案例3：知識改變命運
……
第12章要的就是爭議
第13章因勢而謀變
第14章意識形態廣告
第15章讓網路成為一種習慣
附錄
主要參考文獻
一、焦點連結：鑽石的見證
二、理論探究
20世紀的廣告理論
三、案例欣賞
案例1：轉性？轉型！——萬寶路
案例2：小的奇蹟——大眾甲殼蟲
案例3：戴眼罩的男人——哈薩威襯衫
第2章酒意·寫意
一、焦點連結：冰吧
二、理論探究
1.酒意中國與酒文化
2.酒文化的詩詞表現
3.酒的分類
三、案例欣賞
案例1：馬背上的啤酒之王——百威
案例2：絕對的力量——絕對伏特加
案例3：出售快樂——喜力
案例4：分享和體驗——芝華士人生
第3章張揚的女性主義
一、焦點連結：攜手Dior盡情綻放女人花
二、理論探究
1.女性與女性的社會地位
2.女權主義與女性意識的覺醒
3.廣告中的女性形象
4.廣告中女性形象的突破
三、案例欣賞
案例1：“被看”與“觀看”——女性主義的張揚
案例2：達芙妮——做“足”神話
案例3：Levi’s——不僅僅是牛仔褲
第4章廣告的奢華演繹
一、焦點連結：奢侈擁抱長城
二、理論探究
1.奢侈的概念
2.奢侈的發展與分類
3.新奢侈主義——生活方式的奢侈
4.奢侈品市場的中國影響力
5.奢侈品的未來趨勢
三、案例欣賞
案例1：路易威登，穿越時空的旅行哲學
案例2：巴黎的天空不能沒有“愛馬仕”
第5章與奧運同行
一、焦點連結：詮釋
二、理論探究
1.體育行銷
2.體育行銷的發展現狀及發展趨勢
3.體育行銷與體育廣告
三、案例欣賞
案例1：耐克的品牌神話
案例2：李寧——一切皆有可能
第6章享受生命的色彩
一、焦點連結：秀我本色
二、理論探究
1.廣告的圖像化轉向
2.廣告視覺語言的構成要素
3.視覺與品牌
4.創造視覺偶像
5.影響視覺的其他因素
三、案例欣賞
案例1：嘉士伯啤酒Probably the best lager in the world
案例2：處處放光彩——立邦漆
案例3：生活的奇思妙想——義大利EsseLunga超市
第7章小處著眼大處落筆
一、焦點連結：小別針的大智慧
二、理論探究
1.小與大的概念
2.小與大的思維方式
3.逆向思維，出奇制勝
4.小處著眼、大處落筆的操作技巧
三、案例欣賞
案例1：大眾，中國路 大眾心
案例2：別克——逗號的精神
第8章離不開的中國味
一、焦點連結：中國式美麗
二、理論探究
1.民族文化與民族文化元素
2.廣告中的民族文化元素
3.中國元素的優勢與表現形式
三、案例欣賞
案例1：中國風奧運情
案例2：百年潤發——青絲秀髮，緣系百年
案例3：艷遇中國——與廣告的10000種狀態
第9章與理性的對話
一、焦點連結：純粹
二、理論探究
1.理性訴求
2.理性訴求的策略
3.理性訴求的方法
三、案例賞析
案例1：INTEL奔騰處理器——得“芯”應手
案例2：西格納保險公司——《200年來，災害一個接一個》
第10章與感性的對話
一、焦點連結：播種夢想
二、理論探究
1.認識感性廣告
2.感性訴求廣告創作與新思維
3.感性訴求廣告創作應遵循的一般原則
三、案例欣賞
案例1：邦迪——成長難免有創傷
案例2：強生——因愛而生
案例3：中國移動通信——溝通從心開始
第11章直面社會議題
一、焦點連結：愛在陽光下
二、理論探究
1.公益廣告界說
2.商業廣告公益化
3.公益廣告商業化
三、案例欣賞
案例1：澳大利亞維多利亞州交通事故委員會：
降速10公里/小時
案例2：農夫山泉：飲水思源
案例3：知識改變命運
……
第12章要的就是爭議
第13章因勢而謀變
第14章意識形態廣告
第15章讓網路成為一種習慣
附錄
主要參考文獻
