產品電子冊

網際網路時代發展下的產物，是基於移動端展示的企業線上行銷內容，包括對以往傳統紙質產品冊，宣傳冊，活動推廣軟文，邀請函等已有宣傳內容的電子化升級。

基本介紹

• 中文名：產品電子冊
• 外文名：Product electronic book
• 平 台：移動端
• 展示形式：文字、圖片、音頻、視頻及VR等等

發展背景：

網際網路時代，我們經歷了從PC時代到移動時代的變革，使用移動端產品成為新時代的主旋律。在以網路發展為背景的大時代中，關注數據，關注流量，關注每一個用戶的注意力，這些都不再是抽象的數據，而是背後一個又一個真實的數字。

如何和用戶更好的連線，通過網路新途徑向用戶精準傳遞企業產品、文化和價值，成為眾多企業考慮的重要問題。企業需要一種順應移動時代的企業宣傳傳播媒介，它就是產品電子冊。

產品電子冊特點：

1、移動端展示，便於閱讀、傳播；

2、表現形式多樣，圖文音頻視頻展示；

3、實時更新，方便企業產品疊代；

4、大數據分析，收集用戶信息，分析樣冊數據，了解用戶需求，實時精準投放。

產品電子冊優勢：

1、更潮流：產品電子冊基於移動端展示，分享，傳播，符合當代用戶碎片化和便捷化的閱讀習慣，適應移動化時代的潮流；

2、更互動：產品電子冊有多種分享渠道，支持多樣的社交網路分享互動，還有留言功能，增加企業與用戶的連線互動。

3、更省錢：與以往紙質樣冊相比，不受紙張張數限制，節省印刷費用，且以往產品一旦更新，舊版樣冊作廢，只能重新印刷，而產品電子冊不僅支持免費更新，還能在更新後立刻分享。

4、更輕便：移動時代，攜帶一部手機就夠了。

5、更豐富：紙質樣冊受紙張的限制，只能文字圖片展示，產品電子冊則充分發揮了智慧型手機的功能，不僅圖文並茂，還能添加音頻視頻動效等等。

6、更精準：產品電子冊最大的特點是它讓行銷更加精準，從三個方面體現出來：第一，精準推送信息給潛在用戶，避免給用戶傳送不相干的信息，以免造成用戶的反感；其次企業通過對移動端用戶大數據的分析，可以了解用戶的需求，為用戶進行產品的個性化定製；最後企業通過對用戶現有的瀏覽和搜尋行為數據的分析，預測用戶當下及後續的需求，為用戶精準地推薦服務。

套用場景：

線上：社群推送、郵件分享、微信推送、客戶追蹤、樣冊效果分析等

線下：線下銷售、企業會議、活動現場、行業展會、門店展示等

產品電子冊價值：

產品電子冊由企業傳統紙質樣冊升級而來，充分利用了移動網際網路用戶廣、信息全、跨地域、無邊界的優勢，充分挖掘線下資源，進一步促成線上用戶到線下完成交易閉環。

在移動網際網路時代，企業需要思考如何將線上和線下行銷有效地整合，將線上的推廣活動轉化為實際的銷售，利用數據精準把握用戶需求，發掘潛在客戶，針對性銷售，減少不必要成本，利用移動端和大數據來開展高效精準的行銷投放。