產品大類是一組相互關聯的產品，產品大類中每個產品者都有不同的特色。
產品大類定價策略是指對一組相互關聯的產品，依照每個產品的不同特色確定這類商品的價格差異，一般要分析各種產品成本之間的差額、顧客對產品的評價、競爭者的價格，此時若這兩個產品的成本差異小於原價格差額，企業的利潤就會增加。
基本介紹
- 中文名：產品大類定價策略
- 對象：消費者
- 類型：釘價
- 特點：企業的利潤就會增加
步驟
當企業生產的系列產品存在需求和成本的內在關聯性時，為了充分發揮這種內在關聯性的積極效應，需要採用產品大類定價策略。
首先，確定某種產品的最低價格，它在產品中充當領袖價格，以吸引消費者購買產品大類中的其他產品。
其次，確定產品大類中某種產品的最高價格，它在產品中充當品牌質量和收回投資的角色。
再者，產品大類中的其它產品也分別依據其在產品大類中的角色不同而制定不同的價格。行銷者的任務就是確立認知質量差別，來使價格差別合理化。
