包裝是產品表現的基礎。激發購買是指包裝所起的“無聲的推銷員”的作用，產品通過包裝所用的材料、形狀、色彩、文字說明、插圖等，可以改進產品外觀，提高視覺興趣，引起消費者的注意，向消費者傳遞產品的信息：產品是否值得信賴，產品的檔次如何，是否易於使用……，消費者都將通過包裝這一有利證據來決定產品是否值得購買。
基本介紹
- 中文名：產品包裝消費者喜好測試
- 外文名：Product packaging test
包裝是產品表現的基礎。激發購買是指包裝所起的“無聲的推銷員”的作用，產品通過包裝所用的材料、形狀、色彩、文字說明、插圖等，可以改進產品外觀，提高視覺興趣，引起消費者的注意，向消費者傳遞產品的信息：產品是否值得信賴，產品的檔次如何，是否易於使用……，消費者都將通過包裝這一有利證據來決定產品是否值得購買。
根據以往的調研經驗, 超過一半的消費者回答常常在購買地點臨場改變購買決定，特別是快速消費品，70%以上的購物者提到他們最後購買的商品經常並不是進商場前打算購買的。另外也有研究表明，人們在挑選商品的時候，存在一個 “7秒鐘定律”：面對琳琅滿目的商品，只要7秒鐘，消費者就可以確定對這些商品是否有興趣。在這短暫而關鍵的7秒內，包裝、特別是色彩的作用達到了67%。在諸多的影響臨場購買因素中，包裝是一個影響到是否購買某一商品的非常重要的因素。
目標
與主要競爭對手相比，檢查現有包裝的整體性能；識別現有包裝的主要有缺點，以便編制摘要，最終開發一種該今後的新款包裝。
方式
進行定量以及面對面的測試，將現有包裝同兩到三個主要競爭產品的包裝一起展示給被調查者，然後要求他們為每一個包裝評分。
