生態旅遊市場行銷

內容簡介

《生態旅遊市場行銷》(作者烏蘭)總結前人研究成果，全面、系統地介紹了生態旅遊市場行銷的理論體系和內容框架，並力求突出生態旅遊市場行銷的特殊性和創新發展。
本書在嘗試探討生態旅遊市場行銷理論與實踐內容的過程中，參閱和借鑑了相關的一些書籍文獻，該領域眾多專家學者的研究成果為本書的編著提供了豐厚的基礎。

圖書目錄

第一章生態旅遊市場行銷概述
第一節旅遊市場行銷概述
第二節生態旅遊市場行銷
第三節我國生態旅遊市場行銷的現狀與發展趨勢
第二章生態旅遊者行為分析
第一節生態旅遊者行為概述
第二節影響生態旅遊者行為的主要因素
第三節生態旅遊者購買決策過程分析
第四節生態旅遊者行為規範
第三章生態旅遊行銷環境分析
第一節生態旅遊行銷環境概述
第二節生態旅遊行銷巨觀環境
第三節生態旅遊行銷微觀環境
第四節生態旅遊行銷環境機會一風險分析
第四章生態旅遊市場行銷調研和預測
第一節生態旅遊市場行銷調研
第二節生態旅遊市場預測
第五章生態旅遊市場行銷戰略
第一節生態旅遊市場行銷戰略
第二節生態旅遊市場區隔
第三節生態旅遊目標市場選擇
第四節生態旅遊目標市場定位
第五節生態旅遊市場行銷組合策略
第六章生態旅遊產品策略
第一節生態旅遊產品概述
第二節生態旅遊產品組合策略
第三節生態旅遊品牌策略
第四節生態旅遊產品生命周期策略
第五節生態旅遊新產品開發策略
第七章生態旅遊產品定價策略
第一節生態旅遊產品定價目標與定價步驟
第二節生態旅遊產品定價方法
第三節生態旅遊產品定價策略
第四節生態旅遊產品價格的調整
第八章生態旅遊分銷渠道策略
第一節生態旅遊分銷渠道概述
第二節旅遊中間商
第三節生態旅遊分銷渠道選擇策略
第四節生態旅遊分銷渠道管理
第五節生態旅遊分銷渠道的發展趨勢
第九章生態旅遊促銷策略
第一節生態旅遊促銷組合策略
第二節旅遊廣告
第三節旅遊營業推廣
第四節旅遊公共關係
第五節旅遊人員推銷
第十章生態旅遊市場行銷管理
第一節生態旅遊市場行銷管理過程
第二節生態旅遊行銷組織
第三節生態旅遊市場行銷計畫
第四節生態旅遊市場行銷控制
參考文獻

生態旅遊市場行銷

基本介紹

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