瑪卡西尼越位：著名時尚男裝瑪卡西尼於2014年世界盃期間首創的主題行銷活動。瑪卡西尼“越位”表達的是一種勇敢做自己的生活態度，一種自我超越、自我突破的精神。這種生活態度鼓勵都市時尚青年人“做自己 勇敢一次”，在愛情、生活、工作、夢想等方面，勇敢打破常規，“跨越原位”。2014世界盃，以時尚、環保、創意為品牌核心價值觀的瑪卡西尼通過足球“越位“傳遞”時尚越位“，時刻關注青年群體的發展，踐行品牌社會責任。
基本介紹
- 中文名：瑪卡西尼越位
- 舉辦時間：2014年世界盃
- 舉辦方：瑪卡西尼
- 主旨：鼓勵青年勇敢做自己
簡介,宗旨,事件,
簡介
越位是足球運動的規則。它對攻方向前傳球時接球運動員允許站到的位置作出嚴格限制。在足球比賽中，當進攻隊員在對方半場（在接球隊員比球更接近球門線前提下）接本隊隊員傳球的一瞬間少於兩個對方球員更接近於對方自己防守的球門線者時（包括門將），即為處於越位位置。
宗旨
忙忙碌碌中，碌碌無為，曾經的鬥志在現實中被消磨殆盡，曾經的理想被飄渺而遠去。
我們無奈甘於現狀，讓無數壓力變成奴隸主，揮舞著，鞭撻著。我們每天走在同樣的道路上，我們每天面對這相同的事物，我們圈禁著自己，麻木而沒有感知，猶如一個失去靈魂的軀殼。我們真的甘於自己的內心如一個紫外線下的細菌帶著迷茫和麻木消失在這個世界上嗎？
不！我們要越位！
越位，不是犯規；
越位，並不可笑。
突破自己的內心，卸去沉重的枷鎖；突破自己的內心，趕走可笑的理由；突破自己的內心，別去在意別人的眼光，因為，那才是真實的你。這就是越位的宗旨，做自己勇敢一次！
事件
瑪卡西尼2014年世界盃以“越位”為主題的行銷活動共分為“越位宣言”和“越位型動”兩大版塊。“越位宣言”通過“越位體”創意漫畫海報網路連發，從“為愛情越位、為生活越位、為工作越位、為夢想越位、為世界盃越位、為時尚越位”等六個角度詼諧解讀瑪卡西尼所倡導勇敢跨越原位的“越位”精神。同時，為了保證更多的青年人了解和理解瑪卡西尼越位，瑪卡西尼還開設了專門的官網，倡導網民通過文字、圖文和視頻表達“做自己 勇敢一次“。“越位體”海報在得到網友一遍追捧和效仿之後，瑪卡西尼推出了以品牌主張“做自己 勇敢一次“為核心的首支世界盃廣告，相繼投放在各大視頻網站和城市戶外LED屏。
“越位型動”是瑪卡西尼2014年世界盃“越位”行銷的終端互動消費體驗。從世界盃開幕之日起，瑪卡西尼在全國數百家終端門店同步開啟了夏款新品樂享促銷活動，消費者不僅能以7—7.5折享受到瑪卡西尼以“旅行“為主打的夏季新款時尚男裝，同時還能獲取瑪卡西尼精心打造的”世界盃“和”世界盃T恤“。同時，為了讓更多的都市時尚青年族群加入到”越位“並實現”做自己 勇敢一次“，瑪卡西尼分別在武漢和瀋陽展開了以時尚踐行越位的”變型計“和”世界盃狂歡夜“的品牌活動。
