現象級電影

現象級電影主要指在某一段時間內由於票房價值超高或觀影討論人數較多，而成為熱門話題的電影。

現象級華語影片

近日，中國最大的網際網路投宣發平台百度糯米影業聯手國內影視大數據平台領航者藝恩網，共同發布《2015年十大現象級華語影片報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，《捉妖記》、《尋龍訣》、《夏洛特煩惱》位居榜單前三，《煎餅俠》、《西遊記之大聖歸來》、《港囧》、《老炮兒》、《刺客聶隱娘》、《我的少女時代》和《解救吾先生》亦在十大現象級華語影片榜單之列。統計顯示，十部影片為2015年全國總票房貢獻近1/4票房。

報告顯示，十大現象級華語影片的票房城市打破了傳統十大票倉城市規律，西安、天津、瀋陽、鄭州、青島、廈門等城市成為新晉票倉城市，小鎮青年崛起，90後成為觀影主力。此外，報告還對影片客群的性別、喜好、星座等進行洞察，《刺客聶隱娘》的男性用戶高出女性用戶12%，並以31%的單人觀影比例成為當之不愧的文藝片；天秤座、天蠍座是2015年最愛看電影的星座，牡羊座、金牛座則是最不愛看電影的星座。

據了解，十大現象級華語影片榜單綜合影片話題熱度、題材類型、影片質量、行業影響，及百度糯米大數據“口碑輿情”、“搜尋排行榜”、“熱度排行榜”等多重維度，最終評選而出，旨在通過對現象級樣本進行專業的分析與提煉，總結2015年影市規律，為2016年電影產業提供有效參考。

大數據指導宣發成主流

以前電影上映前，傳統影片宣發公司採取的路演方式往往是最花力氣的環節，主創們跑遍全國、走遍影院，最終能夠觸達的用戶卻非常有限。隨著網際網路巨頭們全方位入局電影產業，影片宣發呈現出截然不同的景象。

青春光線總裁張航深有感觸並曾公開表示：“電影宣發人員特別想知道用戶是怎么想的，百度糯米通過大數據真正能分析每一種類型電影的用戶畫像，對整個電影產業是有幫助的。另外，我們在籌拍《誰的青春不迷茫》時，在百度貼吧上做過一個徵集冬粉參與電影製作的活動，僅三天的時間就有3700多萬人報名參與，超出預期。電影與網際網路的合作一定不僅僅是票務上的合作，可以更廣。”

網際網路的強大勢能在2015暑期檔初現端倪，“自來水”一度成為當時最火的熱門詞。隨後，以百度糯米影業為代表的線上電影平台影片宣發玩法花樣頻出，大數據指導宣發、網際網路冬粉行銷、場景行銷這些名詞紛紛走入公眾視野，新興的影片宣發形式以網際網路為媒介，動輒觸達數以億計的潛在客群，為電影的口碑傳播與票房的爆發式增長打下堅實的用戶基礎。

以《老炮兒》為例，在上映之初排片率不被看好的情況下，經過首周末的口碑發酵實現票房逆轉，並連續三日拿下單日票房冠軍。單日票房冠軍固然跟優秀演員演繹出一個好故事有關，但網際網路口碑傳播依然功不可沒。百度糯米電影冬粉影評互動平台數據顯示，有近10萬用戶發表了《老炮兒》的正面評論，更不乏特邀影評人的深度影評，並以9.1的評分穩居百度糯米電影好評榜單第一名。用戶好評口碑傳播成為《老炮兒》票房逆襲的重要引擎。

百度糯米電影熱門榜單

而且，華誼還與BAT網際網路巨頭聯合造勢傳播，尤其是與百度糯米聯合推出的老炮兒行銷三部曲，有效引發了用戶共鳴，亦為《老炮兒》積累了好的口碑。此外，吳亦凡、李易峰冬粉的口碑力量更是有效凸顯，吳、李二人冬粉專區首映禮門票在百度糯米一經上線瞬間秒沒，冬粉也被直接轉化為《老炮兒》觀影用戶。另外，華誼推動的業內首次“電影+演唱會”、百度糯米聯動百度外賣推出“京味老炮兒”套餐，對於《老炮兒》票房逆襲亦有助力。

《尋龍訣》利用大數據指導宣發的效果則更明顯。影片上映前夕，影片各大宣發方以百度糯米大數據觀影用戶畫像為指導，邀請鬼吹燈及陳坤等主創冬粉會員參加超級首映禮，以核心冬粉為中心，向外層層擴散的方式，最終在百度糯米電影冬粉影評互動平台上獲得近20萬用戶好評，有效將20%的中立用戶轉化為支持用戶，亦推動《尋龍訣》入圍2015十大現象級影片前三。

此外，以小成本釋放驚人體量的《夏洛特煩惱》、以產業思維玩轉跨界行銷的《港囧》、開啟藝術電影商業化之路的《刺客聶隱娘》、內地首部過億台灣青春片《我的少女時代》、紀實類警匪片的反類型探索的《解救吾先生》……背後均有“大數據指導宣發”、“冬粉口碑行銷”這一全新電影宣發模式的助力。2015年，十大現象級影片的題材類型愈發豐富多元，宣發新模式的探索亦取得不錯的成績。

2015觀影用戶市場：西安成票倉城市新勢力小鎮青年成觀影主力

報告顯示，傳統十大票倉城市為北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、杭州、南京、蘇州，十大現象級華語影片的票房城市打破了傳統十大票倉城市規律。百度糯米電影出票數據顯示，西安、天津、瀋陽、鄭州、青島、廈門等成為新興票倉城市，其中西安是10部現象級影片的“非傳統票倉”城市，成為2015年一股觀影城市新勢力。

除了這六大新興票倉城市，明星小鎮對2015年電影票房的推動亦值得關注。百度糯米電影出票數據顯示，《捉妖記》票房Top10影院全部在二三四線城市，《尋龍訣》出票第二的影院位於阜陽，《煎餅俠》票房Top3影院分位於雙鴨山、阜新、宣城，宣城同時還是《港囧》票房Top2影院的所在地……以小見大，2015年小鎮青年對全國整體票房的貢獻不容小覷。

2015觀影用戶市場：90後成觀影主力 天秤座天蠍座最愛看電影

近年來，電影觀眾愈來愈年輕化，90後已逐漸成為觀影主力人群，2015年火爆的暑期檔票房也直觀地體現了這一趨勢。報告顯示，據百度糯米大數據分析，《老炮兒》的冬粉用戶中90後以67%的壓倒性優勢被貼上“小鮮肉挺老炮兒”的標籤；《夏洛特煩惱》的90後、95後用戶關注度分別為40%和21%，撐起了影片的“多半邊天”，儘管沒有經歷過影片故事發生的年代，但只要劇情鮮活有共鳴，90後、95後更懷舊。

百度糯米大數據還發現，天秤座和天蠍座是2015年最愛看電影的兩個星座，同時還對十大現象級影片中的五部影片最為關注，成為“最電影”的星座。而牡羊座、金牛座則是2015“最不電影”的星座，牡羊座對十大現象級影片中的五部關注度最低，金牛座也對其中四部最不關注。

另據百度糯米大數據用戶畫像顯示，十二星座在2015年亦呈現出各種有趣的標籤，如天秤座“最大膽”、“最幽默”，牡羊座和金牛座“最膽小”、“最嚴肅”，天蠍座除“最電影”外，還“最幽默”、“最文藝”，《刺客聶隱娘》最符合天蠍座的品位。

此外，百度糯米大數據用戶畫像還顯示，2015年全年觀影用戶男女比例整體趨近於5:5，但男性女性用戶對電影題材類型有不同的喜好，男性偏愛探險、動作題材，如《尋龍訣》的男性用戶占比高達89%；女性則對《我的少女時代》這類小清新愛情電影更加青睞，占比高達69%。但是，男性女性用戶喜好有時亦會出現反差，如《老炮兒》的女性關注度為67%，反超男性，印證了只要劇情過硬、演員合理搭配，女生同樣夠熱血；而《刺客聶隱娘》的男性關注度為56%，也打破了“女生最愛文藝片”的思維定式。

2015十大現象級影片幕後英雄：大數據精準行銷

報告顯示，2015年電影網路行銷市場規模在短短五年內實現了近8倍增長，藉助大數據分析和網際網路效應，電影O2O平台做影片宣發的玩法越來越靈活。

與傳統的電影宣發不同，百度糯米影業做電影宣發，是以核心會員冬粉為中心向外層層口碑擴散，為影片打下良好的口碑基礎，並利用大數據精準行銷、冬粉行銷、場景行銷等獨有的網際網路行銷優勢，從而真正實現助力多部影片票房大賣，會員模式、大數據精準行銷、冬粉行銷、場景行銷也被業界譽為百度糯米做電影宣發的“四大法器”。

據悉，百度糯米推出的“影片大數據”包括“用戶畫像”、“行銷指數”、“口碑指數”等多重數據維度，基於搜尋和全百度大數據分析形成，通過對電影目標客群的偏好、習慣進行洞察，將大數據指導宣發變為了可能。此外，百度糯米亦通過聯動社會化平台玩轉網際網路冬粉行銷，通過打通聯消深挖場景化需求，這些宣發模式上的創新，不僅全方位助力影片宣發，推動2015年整體票房豐收，亦將成為推動2016影市高速發展的一股重要力量。

2016年影市新看點預測：坐實支付場景 實現生態閉環

報告顯示，2015年度我國內地票房總計440.7億，其中國產片票房份額為61.6%，全國觀影人次達12.6億，整體觀影市場呈現空前繁榮。數據顯示，2015年春節檔收穫18億票房，最高單日票房產出突破3.7億元，平均日票房2.6億。從影片供給和市場空間容量綜合看，2016年春節檔市場規模將再創新高。

目前，電影已成為中國人日常生活的高頻消費需求，用百度糯米線上購票、購買賣品衍生品的用戶習慣已經養成。百度糯米經過一年的發展，迅速搶占了線上線下整體出票市場近20%的份額，春節檔期間亦將再創新高。在此背景下，1月28日至2月22日，百度錢包與百度糯米跨界合作，凡是在百度糯米買電影票用百度錢包支付的新用戶，首單立減15元。

有業內人士分析，百度糯米推出的影院聯名會員卡、超級影院商城等產品服務，在提升用戶觀影體驗的同時，也進一步激發了用戶的觀影需求，更為百度錢包支付坐實了觀影用戶場景。而通過百度錢包支付，百度糯米電影O2O則實現了完整的生態閉環，為用戶打造購買、支付一體化的極致觀影體驗。