現代廣告學(周立公編著書籍)

內容簡介

《現代廣告學：理論·策略·技巧（第2版）》只是廣告書海里的一朵浪花，不敢妄言有什麼特色，只想再次重複作者的寫作目標和指導思想。如第一版前言所說：《現代廣告學：理論·策略·技巧（第2版）》的宗旨是“詮釋廣告理論精華，總結廣告新鮮經驗，闡述廣告奇趣高招”。這樣的目標和思想是一個無窮的過程，值得筆者一生去追求。因此，廣告書籍“沒有最好，只有更好”。為了更好地反映《現代廣告學：理論·策略·技巧（第2版）》的內容，第二版將《現代廣告學教程》書名修訂為《現代廣告學——理論·策略·技巧》。

廣告學是一門具有多學科起源、多學科交叉、文理滲透的新興的邊緣性綜合學科。廣告學之所以成為一門學科，與廣告日益成為人們生活中不可分割的重要組成部分，並對人類社會產生日益深刻的影響密不可分。其學科領域涵蓋社會學、傳播學、行銷學、心理學、語言學、公關學、管理學、統計學、美學、聲學、光學、電學等諸多學科的基本內容。廣告學在長期的發展過程中，逐漸形成較為完整的理論體系並衍生出許多分支學科，這些分支學科主要包括理論廣告學、歷史廣告學和套用廣告學。

本書的基本結構由這三個層面的內容所組成，本書的體例創新也表現在對理論廣告學、歷史廣告學、實用廣告學的理論構建及實際運用進行系統全面的梳理上，以期給讀者一個明了、清晰的線索。在這三大內容板塊的統領下，本書分為基礎理論、廣告社會學、廣告編輯學、廣告表現學、廣告教育學五大部分，每一部分按照廣告與人、與社會的關係及廣告自身發展的規律和特點來組織內容，並重點對近年來廣告業發展中人們所共同關注的“綠色廣告傳播”、廣告場理論、廣告產業價值鏈、廣告著作權、廣告素養教育等問題進行了闡釋，力求反映廣告業發展的最新動態及廣告研究的最新成果。

作為一門與實踐緊密結合的學科，本書編寫過程中注重與實踐緊密結合，在講授理論的同時配以大量案例和圖片輔助理解，注意發散性思維的引導和運用。

同時，本書也考慮到廣告學學生的專業認知能力與理解能力，力求案例選擇有代表性，習題設計有針對性，圖片多為從大量優秀作品中精選所得且有輔助性解釋，資料選擇注意與課文內容緊密結合併追求新穎性，具有較強的指導意義，有助於培養學生的動手能力。

現代廣告學(周立公編著書籍)

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