物流行銷(2021年中國人民大學出版社出版的圖書)

內容簡介

　　《物流行銷/21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列》特點：

　　1.注重理論知識的系統性和前瞻性

　　《物流行銷/21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列》遵循“實用為主，必需、實用、夠用和管用為度”的原則，根據物流市場行銷的學科特點構建知識體系。以物流市場行銷概述、物流市場行銷環境、物流市場行銷調研和預測、物流目標市場行銷、物流產品品牌策略、物流產品價格策略、物流產品渠道策略、物流產品促銷策略、物流市場行銷計畫的實施與控制等內容為基本框架，吸收業界的新研究成果，體現了“以就業為導向、能力為本位、學生為主體”的方向，有利於教學、學習和實踐。

　　2.遵循教與學的客觀規律

　　《物流行銷/21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列》每章包括學習目標（知識目標、技能目標）、引導案例、知識要點、知識要點結構圖、擴展閱讀、同步測試、項目實訓等七大板塊，並適當配以圖表，內容翔實、形式新穎、圖文並茂，增加了教材的生動性和可讀性，有利於提高學生的閱讀興趣和自主學習能力。

　　3.注重理論與實踐的統一

　　《物流行銷/21世紀高職高專規劃教材·物流管理系列》每章都選擇典型案例作深入淺出的分析，引導學生對理論知識的學習和掌握，突出了教材的專業性、套用性和實踐性，有利於學生動手動腦、固化知識、增強能力。

圖書目錄

第一章物流市場行銷概述

一、市場行銷的基本含義

二、市場行銷涉及的核心概念

三、市場行銷觀念的演變

四、研究市場行銷學的意義

五、物流市場行銷

第二章物流市場行銷環境

一、物流市場行銷環境概述

二、巨觀市場行銷環境

三、微觀市場行銷環境

第三章物流市場行銷調研和預測

一、物流市場行銷調研

二、物流市場行銷預測

第四章物流目標市場行銷

一、物流市場區隔

二、物流目標市場選擇

三、物流市場定位

第五章物流產品品牌策略

一、物流產品及其組合

二、物流產品的生命周期

三、物流新產品開發

四、物流產品的品牌建設

第六章物流產品價格策略

一、物流產品價格概述

二、物流產品定價方法

三、物流產品定價策略

第七章物流產品渠道策略

一、物流產品渠道概述

二、物流產品渠道設計

三、物流產品渠道管理

四、網路分銷

第八章物流產品促銷策略

一、物流產品促銷概述

二、物流產品促銷的方式

第九章物流市場行銷計畫的實施與控制

一、物流行銷組織

二、物流行銷計畫

三、物流行銷控制

四、市場行銷審計

物流行銷(2021年中國人民大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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