《牛根生如是說中國教父級CEO的商道智慧》是2008年中國經濟出版社出版的圖書，作者是張海。
基本介紹
- 書名：牛根生如是說：中國教父級CEO的商道智慧
- 頁數：238頁
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：第1版 (2008年1月1日)
- 裝幀：平裝
- 開本：16
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
張海，管理學碩士，近年來著重於中國企業“高速成長基因”研究，長期跟蹤及剖析中國成長企業百強之冠蒙牛及其掌門人牛根生。
內容簡介
《牛根生如是說:中國教父級CEO的商道智慧》有這樣幾個特點：一是，簡明、易懂，正如牛根生所講的道理，不那么高深但卻發人深思，不那么堂皇卻很實在，很誠懇，是牛根生本人在經營管理中將複雜的過程凝鍊而成的思想精華，因而便於學習和傳播。二是，《牛根生如是說:中國教父級CEO的商道智慧》在闡述牛根生的講話的同時，儘可能復原了他當時講話的行業背景、企業背景，做了深入的剖析和說明，希望有助於讀者更進一步理解和套用牛根生講話中的思想和技巧。也為讀者提供了從企業經營者的角度對蒙牛集團的成功經營與管理經驗作更深層次的解析和學習。三是，《牛根生如是說:中國教父級CEO的商道智慧》不僅從企業家的角度展現了一個企業如何從小到大，從弱到強的成長曆程，同時也滲入解析了整個行業的現狀、前景和存在的問題。任何一個成功的企業家，唯有在企業的經營過程中將這個大背景考慮進去，才能準確地把握商機，做出正確的決策，帶領企業穩健前進，這也是我們之所以策劃這套“中經企業管理”系列圖書的初衷所在。
目錄
序言
第1章 打造百年蒙牛——牛根生論經營理念
“三步走”戰略/3
內蒙牛/3
中國牛/4
世界牛/6
虛擬經營/7
把需求力轉化成生產力/12
只走專業化，不走多元化/13
思路決定出路/15
第2章 重視無形資產——牛根生論品牌建設
品牌是企業最值得投資的/21
品牌=品質+品位+品行/22
品質/23
品位/23
品行/24
品牌定位不斷升級/25
“蒙牛”的由來/28
統一戰線——打造草原團隊品牌/30
品牌需要喉舌/33
投放4個億/35
匹配原理/36
“玻璃品牌”與“鑽石品牌”/36
不缺少先機，怕缺少壁壘/39
第3章 行銷就是營心——牛根生論行銷攻略
跟社會形成共振/45
尋找關聯性/45
做別人沒有做過的/46
整合行銷傳播/47
提高公眾參與度/48
政治行銷的公益化/49
體驗式行銷/51
要做“思考型終端”/54
消費者教育/57
由行銷向“營心”轉型/59
第4章 管理是嚴肅的愛——牛根生論管理創新
只修改手段，不修改目標/63
“民意”是另一道“聖旨”/64
機構模式：三權分設/66
管理是嚴肅的愛/68
向下經營人心/72
讓員工為自己乾/74
比危機先行一步/77
第5章 為員工創造機會——牛根生論人才觀
用人的“三合模式”/83
三級火箭定律/85
重用帶工具的人/87
使用就是最大的培養/89
培訓是員工最大的福利/91
“把鏡子轉向自己”/96
利用“原始的核動力”/97
第6章 飛船速度——牛根生論市場開拓
一線插旗，二線飄紅/103
進軍深圳市場/104
敲開北京市場/105
部署上海市場/105
先難後易，勢如破竹/106
飛船定律/109
一次就做成功/112
終端要影響開端/114
第7章 產品創新是“天字號”重任——牛根生論產品策略
產品創新是企業進步的“發動機”/119
產品的定位策略/121
產品等於人品/123
優生優育推出單品/126
過剩經濟時代的新拿來主義/128
市場趨同要求產品細分/13l
產品包裝也是大眾傳媒/133
第8章 經營人心就是經營事業——牛根生論合作夥伴關係管理
用企業文化來激勵價值鏈/139
奶農的利益是產業的基礎/141
維護“生態”平衡/143
品牌的“最後一公里”/146
第9章 比競爭對手早到5分鐘——牛根生論競爭與合作戰略
獅子和羚羊/151
競爭對手與競爭隊友/154
一切競爭，都從設計時開始/157
挺進無競爭領域/160
大策略看市場，小策略看對手/162
第10章 邁向“中國創造”——牛根生論國際化戰略
輸出中國品牌/167
依靠自主創新邁向世界/171
打造世界品牌先要立足國內/173
國際化的企業，國際化的人才/175
實行跨國“聯姻”/177
以綠色責任贏得國際認同/179
第11章 牢牢掌握控股權——牛根生論資本運作
人脈帶來全國資金/185
與國外投資者合作/187
永遠控股/190
合資帶來的無形資產/192
第12章 小勝憑智，大勝靠德——牛根生論企業文化
企業文化是一項“基因工程”/201
只有誠心，才能換來誠信/203
小勝憑智，大勝靠德/204
與自己較勁/206
口號文化/209
塑造企業“企業公民”的形象/211
成為“民享”企業/213
第13章 與別人較勁不如與自己較勁——牛根生論領導魅力
散財聚人，經營人心/217
練就“耐挫”精神/220
慧眼獨具的膽識/222
“摳門”才叫企業家/225
小地方逼出大思維/227
以身作則的領導風範/229
擁有一顆感恩的心/230
從無到有，再從有到無/232
附錄：牛根生個人檔案/235
參考文獻/237
後記/238
