《牛文案是怎樣煉成的：廣告文案寫作八條潛規則》是2010年06月中國傳媒大學出版社出版的一本圖書，作者是(英國)多米尼克·蓋廷斯。
基本介紹
- 書名：牛文案是怎樣煉成的：廣告文案寫作八條潛規則
- 作者：(英國)多米尼克·蓋廷斯
- ISBN： 9787811278774
- 定價：58.00 元
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2010年06月
- 開本：16開
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
書 名: 牛文案是怎樣煉成的:廣告文案寫作八條潛則
作 者：(英國)多米尼克·蓋廷斯
出版時間： 2010年06月
ISBN: 9787811278774
開本： 16開
定價: 58.00 元
內容簡介
《牛文案是怎樣煉成的:廣告文案寫作八條潛規則》主要內容簡介：課堂或廣告公司都很少教授文案寫作技巧，但它卻是創造財富、推動新產品、甚或在競選中獲勝的法寶。但創意是能教會的嗎？多米尼克·蓋廷斯認為可以，並在《牛文案是怎樣煉成的:廣告文案寫作八條潛規則》中提出了寫作牛文案的八條規則。了解目標市場，緊扣大綱，客觀如實，了解媒體，調查研究，密切相關言簡意賅，雄心勃勃。它們的確卓有成效。實踐證明，無論是在課堂還是在工作室，甚至在很多廣告戰役中，只要運用上述原則，必將事半功倍。多米尼克。蓋廷斯（DominicGettins）為靈智大洋（EuroRSCG）倫敦公司創意指導，是一位深受讚譽的廣告文案，曾獲得過約30個廣告獎項，包括英國最具權威的設計獎D&AD獎、法國嘎納廣告節獎、IPA廣告效果獎、紐約廣告節金獎等。他創作了大量成功的廣告，其創意被許多一流的組織所採用，如BBC、微軟等
目錄
序/1
引言/1
文案寫作的八條規則/17
引起注意/20
回到規則/26
規則1 了解目標市場/28
溝通對象/29
Lynx香水效應/36
規則2 調查研究/42
媒體/42
資金/43
製作方法/44
項目/45
規則3 符合大綱/49
策劃/50
風格/62
廣告戰役/68
規則4 緊扣主題/73
隱喻/74
規則5 客觀如實/84
規則6 簡明扼要/92
應該避免的20種情形/96
規則7 了解媒體/113
廣播/114
招貼/116
平面文案/118
新媒體/128
電視/132
規則8 雄心勃勃/136
衝破束縛/140
關於創意的思考/140
獨創性/141
結語/151
使用自由文案/152
字詞的力量/155
廣告案例/162
……
